中国为何没有世界级的广告公司

每逢中国的广告公司之间你看我不顺眼，我看你不对鼻子；你说我造诣不够，我说你没有深度的时候；国内广告公司说国际公司不懂中国是务虚一族．自己才是民族广告的保护神的时候；心里感觉特别凄蒋，弄的广告圈一片内耗一地鸡毛：国外的广告公司都杀到家门口了，我们还在争吵，有本事把公司开到它们家门口，也为中国广告扬一下威风，那才叫英雄，张默闻这厮真希望这一天来的快速，来的繁荣。     

中国电视广告十年盘点——十年作品盘点之最具感召力的广告

什么样的广告能够打动你，什么样的广告具有号召力？广告其实就是对人心的一种揣摩！人们常常会在一种状态下处于被动，就是当你认为和你一样的人们都做了同一件事而你缺位时，就会不由自主的跟上脚步；或者当被认为的权威倡导某些行为，真诚给予你承诺时，你总是不自觉成为了附和者，因为它使你认为，你就应该那样去做！，这，就是广告的感召力。     

印刷品广告走向规范

不知从什么时候开始，一些形形色色的印刷品广告充斥了我们生活的空间。当你在商场、在电影院、在医院、在药店、在马路边，经常会有人殷勤地送给你一纸广告；如果你乘坐地铁、汽车、飞机、火车，你还会发现如今这些交通工具的票据上也印上了各样的广告；如果你拥有一张商场会员消费卡或喜欢邮购，你还会定期收到一本印刷不错的商品宣传册；就是在平时不经意之中，你也会在公路两旁的电线杆上、大街小巷的墙壁上、公共电汽车车站的站牌上看到非法张贴的一纸广告这些利用各种手段印制，并通过张贴、发送、邮寄等形式发布，用以介绍、推销商品…     

品牌代言人：企业的“万灵药”？

打开电视，赵薇在宣传佳能打印机，赵本山在卖北极绒保暖内衣，牛群在推销电话卡、刘璇、熊倪等奥运明星在畅饮浏阳河酒，翻开报纸杂志，伏明霞用了安利纽崔莱还在打什么牌子的手机，李湘笑眯眯地向你举起商务通；走在街头，章子怡告诉你联想掌中电脑好，谢霆锋与你相约FM365；更有像“盖中盖”这样的把一大演员都“招”进广告的做法。一时间，仿佛看广告的人看的都是明星，仿佛没有明星的广告就要没人看了似的。     

我给人才设跨栏

当你进入了我的视线，我会默默地观察你；当发现你优秀时，我会用”火焰和海水”来折腾你，看你是“材”还是“才”：当你干得起劲时，我会冷落你、再往你眼睛里撒一把沙子，看你是急着吼着把沙子揉出来，还是不疾不徐区别对待。     

新一代广告牌:将智能进行到底

当你在看广告的时候,广告也在看你,分析你的面部表情、年龄,还有你正和谁在一起未来的广告牌不再是单纯播放广告的电子屏幕,而是利用人工智能、人机交互及社交网络等手段,吸引顾客、收集信息,乃至分析市场、制定营销策略的智能媒体。智能化将是未来广告发展的必然趋势。     

广告也有“朦胧美”

早就有人说过，谈恋爱的时候，应该给对方一种朦胧感，做一夺厚厚的、难懂的书，不要让人家第一眼就把你看穿，这样才能促使埘方生出进一步与你交往的冲动。如今，这一“理论”似乎也应该被广告主借鉴一下了。有科学家做了一个实验，请A、B两组实验者看一则巧克力广告，C、D两组看一则慈善捐款广告，只不过，A组和C组所看的广告中巧克力和捐款信息表达得非常清楚，B组和D组看的则是表达含糊的广告，     

POP，风行市场

ＰＯＰ，风行市场左一广ＰＯＰ？乍闻，其名其妙。但当你信步于一些大中城市的商业大厦、购物广场，为那些垂自高楼顶部的巨幅广告所心动时；当你行于街头巷尾，被那些扯着嗓子吃喝某某商品清仓大削价所吸引时，当你为那些窈窕时装模特款款风姿所迷恋很想买上一套时装时，...     

“行业代理”：广播广告经营的春天？

在广播广告市场不断升级，而市场风险又无时不在的情形下，引入广告代理制对广播电台而言，无疑是一种进步。从媒体运作上看，能够将沉重的经营压力转移给广告公司，节约、控制经营和管理成本；从体制管理上看，可以推动电台广告经营结构和体系的优化，使广播广告经营专业化和规范化；从经营效果上看，比较充分地调动了品牌广告的经营积极性，而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。     

广告置入：醒目躲藏的游戏

人是否遇到过这样的情景——在看一个电视节目的时候，越看越感觉是在看广告片——如果是的话，那么你就成为蹩脚的“置入式广告”的受害者，而这则广告的蹩脚之处，就在于被你发现它是个广告。     

看上去……

在这广告一行台面上，众家BOSS唱念做打、手眼身段功夫不简单!这大掌门有大掌门的威武，小当家有小当家的精妙；你在你的高高庙堂，我自有我的霸王山林。开办广告公司门槛低，有一定的资金、媒体和客户资源就可以开张营业了。“不当总统就当广告人”，只要喜欢这一行就不辨江湖深浅的“扑通”地一声跳将下去，等你再看他时，早不知潜到哪里去了。不过与一众合资和本土的广告群鳄相比，身为区域诸侯的地方性广告公司，视觉设计也罢，品牌策划也罢，媒体代理也罢，大家各有各的精彩。一众小公司的BOSS年龄、阅历不同、出身背景亦不相同，有那出身便衔着块宝玉的，也有那双手空空打得一片天下的。     

调研式贴片引领互动视频广告创新

＂当你给予用户选择权的时候,他们会觉得得到了尊重。＂由法国阳狮锐奇集团所做的研究表明,当用户可以选择其观看哪条广告时,他们看广告的意愿比被迫要高出两倍,最终广告所达到的传播效果肯定也高出很多。     

换一种思维做广告

有人要问我：地球上什么最多？我定会回答：第一是人，第二是广告。 打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1／3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广告会一直陪你到目的地；广告路演随处可见，高分贝的音响与促销员的“热情”召唤，让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告；打开门，又会从门缝中掉下塞入的DM广告；关上门，门外又响起推销员的叩门声。     

人人都是司马他

传统的埴入营销在影视作品中植入产品广告，往往让人心生厌倦，看电影就像看广告；新颖的置出营销将产品广告置出为情境喜剧，反而使人兴趣盎然，看广告就像看电影。     

口香糖的“特异功能”

闲来无事看电视，台前广告，幕后广告。既然全都是广告，于是就继续看广告。忽然一组由灰白到色彩斑斓的镜头吸引了笔者。“润颜”？又是诉求功能性的产品。“口香糖”？当发现广告的主角是口香糖的时候，笔者顿时有了些精神。继续看下去，原来这是一则口香糖诉求功能的广告，广告主是箭牌糖果公司新推出的口香糖——朗怡。在接下来的广告中，     

营销新趋势：回归本源 2010--2011年度中国杰出营销奖获奖案例选

十年来，“中国杰出营销奖”每年都有让人眼前一亮的案例浮出水面。今年也不例外。如果光看德尔惠的广告和策划案，你会恍若置身于某个国际大品牌的包围之中（实际上，德尔惠是来自福建的一个新锐品牌）；当你惊诧于光大银行“全程通”的业绩时，一定深深佩服他们十年前的远见和气魄；而“艳阳度假”董事长夏建文先生虽然是用“咆哮体”陈述案例的，却很难抵挡受迫于城市环境的人们对“农夫、山泉、有点田”的美好向往……     

漫话古代 商业广告

当今，走上街头一看，各种商业广告，大大小小，奇形怪状，琳琅满目，应接不暇；夜晚，霓虹灯千变万化，整个城市简直象个神话世界；打开电视，各种广告又是铺天盖地。广告，并非现代人的发明，古代早已有之。“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。传说，古罗...     

3D电视尚未成熟 宣传过头

试想，当你在看电视时，突然发现：《变形金刚》中的擎天柱出现在你的客厅；“飞人”博尔特脱离了比赛的赛道，犹如一阵风在你的身边“飘”过；曼联对阿森纳的比赛，鲁尼的射门扑面而来，     

加多宝,请不要变成脑白金!

正在这个数字年代里,所有的思维模式都会产生变化。但广告却仍然具有其功能,当客户愿意花上几亿砸钱,强迫你看时,就算你再不情愿,还是会看到他铺天盖地的广告!只是,你爱不爱,就变得难以衡量了。加多宝与好声音的结合就是个经典案例。     

中英文广告模式分析

<正>广告已经成为人们日常生活的组成部分,当你打开电视机收看喜爱的电视节目时,你会看到频繁的广告,当你随手翻开一张报纸,你会看到广告,广告已经变得随处可见,甚至左右着人们的思维方式、生活方式和情趣。为了达到推销商品的目的,广告制作商们充分利用他们的语言天赋,利用各种传媒手段,制作出了各种各样的广告,可谓五花八门,但无论是中文广告还是英文广告都遵循着AIM原则,即引起注意