三星“4+1”:颠覆传统影视剧营销

在传统的营销模型中,电影等影视作品制作周期长,从策划、制作、审批到院线排档,平均最少要10个月。如果采用传统的植入式营销模型,待电影上映时早已错过三星手机"海鲜式"产品的宣传期。如何解决快速变化的新品与电影制作周期长之间的矛盾?     

小制作成本电影营销策略研究

自从中国电影作为商品进入市场以来,中国电影产业迅速发展,获得了惊人的成就。电影制作公司为了获得更高的收益,限制制作电影的资金成了首要考虑因素。因此,"小制作成本电影"诞生。为了推动"小制作成本电影"的发展,小制作成本电影的营销策略就必须重视起来。本文以中国小制作成本作为研究对象,总结小制作成本电影常用的营销策略,并根据"4V营销"理论对小制作成本电影营销策略提出意见和建议。     

我国电影营销策略研究

我国电影产业的蓬勃发展,离不开营销策略的支持,但是电影营销产业的发展未能紧跟电影发展速度,仍存在许多需要完善的地方,如缺乏资金支持、欠缺宣传力度、电影制作与宣传的分流等。本文将对国内外不同的电影营销策略进行比较,对电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析,最终找出适宜我国电影发展分析的营销策略。     

从《失恋33天》电影的成功看其营销策略

电影逐渐成为中国人民精神消费的最佳场所。在中国的电影事业风风火火地发展背后,中国电影营销的操作水平也更加成熟化、系统化。本文通过对营销策略的研究,并结合多个实例,指出营销策略对电影高票房具有巨大的推动作用。但是过度营销也容易适得其反。圣有根植于电影的根本——好的剧情和主题,加上适度营销,才能真正制作出观众喜爱、接受、认同的电影。     

电影微博营销的沟通模型研究

互联网技术的高速发展带领人们进入了信息时代,近几年电影产业的蓬勃发展也受益于微博营销。现有的营销沟通理论主要立足于传统的营销沟通环境,但并未体现互联网环境下的营销沟通特点,微博营销沟通研究则更为欠缺。当前,利用网络来实施营销沟通是必然的选择。本文尝试构建互联网环境下微博营销沟通的模型,对指导电影宣传实施网络环境下营销沟通具有理论意义和实用价值。     

电影营销模式发展研究

我国传统媒介传播时代电影营销的主要模式包括影院营销和档期营销。进入到网络传播时代之后,电影营销出现了SNS营销、微博营销、网站营销、搜索引擎营销等新的营销模式。我国电影营销已经呈现出由被动营销向主动营销、由单一营销向组合营销、由粗放式营销向精准营销的发展趋势。     

当前社会环境下的电影营销思考

在媒体社会化及消费文化日益发展的今天,电影的营销方式业已发生重要改变,传统的营销理念和策略已经越来越落后于当前电影产业健康成长所需要的成熟、立体的营销思维.如何在电影的选题、生产、发行及后续营销全过程有效地开展市场营销活动是电影营销者重要研究的课题.本文通过分析当今国内电影市场及电影市场营销现状、国内电影营销存在的问题,从当前社会环境角度探讨的电影营销策略.     

基于共创价值的中小电影城市营销模型探究

近年来,许多国产中小成本影片在国内电影市场中异军突起,但大多由于资金不足,在影片制作、营销宣传以及整合社会资源、实现"举重若轻"、追求更高的社会价值方面都存在着诸多限制。而对当代城市发展而言,除了依靠自身的软硬件素质,使用电影这种特殊媒介来进行有针对性的城市营销逐渐被人们所关注。因此,在中小成本电影发展与城市营销之间积极寻求合作机会,有助于实现二者的共赢。本文就以此为出发点,提出了以共创价值为导向的中小电影城市营销的概念及模式。     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

互联网催生影视“网生代”

2014年,从制作、营销到发行,互联网的新玩法正在颠覆并重新定义传统影视产业的每一个环节。这一年,各大互联网企业在影视业密集行动。爱奇艺成立爱奇艺影业,宣布一年内出品7部国产电影和1部好莱坞电影;优酷土豆成立合一影业,表示每年将投资不少于8部院线电影;阿里巴巴成立阿里影业,入股华谊兄弟和优酷土豆;腾讯增资华谊兄弟……不少传统影视人惊呼,这次"狼真的来了"。中国互联网络信息中心发布的报     

从《金陵十三衩》到《谍中谍四》——电影营销在市场上的重要性分析

自1905年电影产生以来，经过一个多世纪的发展，它已经成为人们生活中必不可少的。然而，随着大众品味的越来越高，很多电影都受到观众的差评。于是乎，电影的营销成为了夺得观众的眼球的重要工具。高科技的制作被越来越多的应用；投资商在影片中大量植入广告等。怎样使一部影片成功或者怎么样使一部好的电影更成功，电影营销是关键。     

基于大数据的电影受众研究模式及其营销策略研究

本研究着重于大数据时代下,利用网络用户在线交互TF-IDF关键词抓取工具与TextRank,Crawler的预测模型,基于用户生成内容,分析媒体大数据的电影受众研究模式其及对应的营销策略,并以微博为例进行实证研究,通过与传统样本收集方法进行比较研究,探讨了在线受众研究方法对票房收入的正向作用,以及可能对电影制作产生的影响。     

大电影,小营销

用手机玩转电影。水母互动做的事情,就是用移动互联网来营销大片。下载一款APP,触动屏幕就能点亮钢铁侠的"聚能环"?这是水母互动专门为《钢铁侠3》在大陆上映制作的一款营销APP。除此以外,这款应用还有主题手电、相框自拍、寻找周边电影院以及支持在线购买打折电影票等功能。今年24岁的姑娘刘琬乔是水母互动的创始人,这家公司成立于2011年底,主要帮助国内外电影公司做电影的移动APP端营销。无需大规模广告,无需大     

跨界融合后的家庭互联网

互联网+传统电视模式的开始,意味着一场发生在客厅的营销战役正在被开启。每场跨界合作总能带来别样新鲜,就像皮克斯的制作联手迪士尼的发行,从此改变了电影行业一样,强强联合的跨界模式,常会带来一些颠覆性的结果。近期,国内彩电业似乎迎来了自己的颠覆期,继乐视、小     

解读新媒体环境下基于大数据分析的电影营销——以电影《后会无期》为例

近二十年间,伴随着数字化、信息化技术的普及与应用,新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命,新媒体已经影响到人们生活的方方面面。新媒体环境给中国电影营销带来巨大发展契机。在大数据时代到来的今天,基于数据分析基础上的针对性营销模式越来越重要,对于电影工业同样如此,在新媒体环境下,面对传统的电影营销模式,应该如何改变并结合新兴社会资源做到成功转型,使电影营销取得更好的成绩。本文试着通过对《后会无期》营销模式的解读,归纳在大数据分析下如何利用新媒体资源进行电影推广及营销。     

电影植入式营销的运作模式与策略研究

新媒体的出现对传统传播方式到达率的冲击以及娱乐性对消费者消费观念和购买行为的影响使得植入式营销这种新的广告形式得到了蓬勃发展。本文着重研究以电影作为母体的植入式营销,首先从电影植入式营销的概念、形式谈起,然后对我国电影植入式营销进行了SWOT分析,找出我国发展中存在的问题,最后根据植入式营销的特性、劣势以及操作中存在的意识激活、定价标准缺失和价值判断复杂等问题,提出了运作中的贴合性、持续性、支付性和交易性策略。     

电影营销领域中的新媒体元素应用

在经济社会快速发展的大背景下,各行各业都迎来了新的发展空间,发展前景极为良好。在新媒体时代背景下,结合当前的现代网络技术,使得我国电影营销手段变得更加丰富。并突出信息技术的优势来丰富电影营销模式,努力实现经济效益最大化。网络技术的出现,不仅推动了电影行业的发展,而且也在一定程度上丰富了电影营销手段,打破传统思维。基于此...     

《速度与激情7》新媒体营销传播研究

随着中国内地电影市场的快速发展,众多拥有好口碑的电影不断刷新着票房记录。这其中不仅受市场大环境的影响,电影方所做的新媒体营销传播更在其中发挥了巨大作用。借助官方及海量用户的内容制作,碎片化的多平台传播,精准化的目标人群到达,以及线上传播线下消费的连带互动,电影票房不断创造着奇迹。本文将以创下内地票房记录的电影《速度与激情7》为例,探索研究其新媒体营销传播的奥秘。     

中国电影市场2008年走势分析

在经历百年沧桑之后,中国电影产业已经呈现出日渐蓬勃发展的趋势。2007年对中国电影来说又是一个丰收年,无论是制作影片数量、票房、院线、观影人数,均有明显提升,营销手段也越来越丰富多彩。可以预见,在即将到来的2008年,中国电影市场将延续蓬勃发展态势。本文将在总结分析2007年市场表现的基础上,对2008年的中国电影市场基本走势进行分析。     

从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营销手段运用为例

电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。