让“外需”变“内需”大有文章可做

商务部部长陈德铭日前在十八大新闻中心接受媒体采访时表示,要治理进口品牌(即普遍意义上所谓的"奢侈品消费")目前存在的国内外价格差额较大等问题,首先需要更多地降低奢侈品品牌的价格,也要减少国人在国外的过度消费。在内需启动缓慢甚至消费不振情况下,国人的海外消费却热火朝天、迅猛增长。因为存在价差吸引力,国外商品较国内商品售价更为优惠,越来越多的消费者选择在国外购买商品,甚至购买"中国制造"的国际品牌商品。如何把海外奢侈品巨额消费拉回国内,成为很多部门正在思考的问题。     

奢侈品在华销售“减速”

近日多家奢侈品品牌发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑，而高档酒类的牛气地位也有所松动。业内人士分析，在华奢侈品长期采取的歧视性营销策略导致消费力外流，布局二三线城市的“蜜月期”已过，近期内需略显疲态和奢侈品电商进军中国等是奢侈品销售增幅放缓的重要原因。奢侈品在华销售增速放缓对消费零售业界来说，“中国将是全球奢华消费增长最快的市场”早在几年前就已是业内的共识。然而，“北京元”消费“拯救”奢侈品品牌的预言近期似乎也遇到了现实的挑战。多家奢侈品品牌近日发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑，包括Burberry、PRADA、周大福在内的多个奢侈品品牌销售均现疲态。而一度价格“飞天”的茅台价格暴跌，不复“一瓶难求”的盛况。     

对中国奢侈品消费及进口关税提高的思考

奢侈品关税是否应该提高是近两年研究的热点问题。本文基于目前奢侈品关税的现状、奢侈品消费现状、奢侈品定价策略,研究奢侈品海内外差价大的原因,认为目前中国对于奢侈品的进口关税仍有可提高空间,奢侈品海内外差价大的根本原因是全球定价策略而并非关税导致。因此中国奢侈品关税应该提高。     

谈奢侈品产业市场及其在我国的发展

随着我国社会经济的快速发展,居民收入水平大幅提高,对奢侈品的消费需求日益上涨。本文对奢侈品、奢侈品产业作了较为全面的描述,利用产业组织理论的SCP范式分析了奢侈品产业的结构、市场行为、市场绩效等特征,发现奢侈品产业并未因为金融危机而萧条,其市场份额和消费人群一直处于扩张趋势。同时我国的奢侈品消费增长速度加快,但由于关税等原因,我国奢侈品消费有明显的海外转移趋势。文章最后对我国奢侈品的消费需求进行综合分析,提出发展我国奢侈品产业的建议。     

降低奢侈品税率是否能有效抑制消费外流

随着我们奢侈品消费需求的持续升温,由于价差等因素,出国购置奢侈品已经成为众多国人的选择。为了缓解这一趋势,国内对降低奢侈品税率能否有效的抑制境外奢侈品消费展开了讨论。本文通过比对国内外奢侈品的税率水平、奢侈品的价格构成来阐述作者观点。     

世界奢侈品协会报告：中国奢侈品定价全球最高 比法国贵72％

点评：“决定奢侈品售价的主要因素不是关税,而是消费者的态度。”奢侈品售价之所以长期居高不下,在很大程度是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。冷静思考,理性消费,或是促使奢侈品回归合理价位的决定性因素。     

中国振兴奢侈品市场需要“三板斧”

<正>中国买家是全球奢侈品的最大消费群体,但最新行业调查显示,越来越多中国人的奢侈品绝大多数是在海外采购的。据《2015年中国奢侈品报告》称,在2015年中国人购买的奢侈品中,约78%购自海外,较2014年的76%略有上升。(详见参考消息网11月29日报道)近几年来,中国一直是世界奢侈品消费的主战场,据有关资料显示,中国人在2015年的全球奢侈品交易中占46%,     

奢侈品高价难降 为吸引消费低调触网

<正>"LV欧洲又要涨价,两个月前看中的包款来不及找代购,现在已经涨了近10%。"近日,不少细心的白领发现,部分奢侈品今年第二次上调欧洲市场零售价,但我国内地专柜价却未跟涨。专家解释称,中国奢侈品市场利润较高,品牌欲通过此举引消费回流,然而记者比较发现,在原本价格差距较大的前提下,境内奢侈品价格目前仍较欧洲市场贵出逾三成。专家指出,导致奢侈品"入境涨价"的原因除了关税、增值税、消费税收等综合税率外,品牌进入市场初期利用信息不对称采取的高端价格策略、国内消费者的购买热情以及中国开店的综合成本等因素,也加剧了品牌境内外价格差异。     

奢侈品恐成国人“精神鸦片”

公众围绕＂奢侈品消费＂的争论,正是对近年来中国奢侈品市场持续升温的一种反思。原本是＂价值、价格、品质、品牌4项要素均达到顶级的商品＂为何成了＂恶俗文化＂的代表？     

中国奢侈品消费的“走出去”

中国经济的发展和人们消费观念的转变,带来了中国奢侈品消费的与日俱增。同时,越来越多的人开始选择去海外购买奢侈品。在一定的调查基础上,本文将对这种现象做简要分析,探究其原因,并为将奢侈品的消费转化为本国经济发展动力提出一定的建议。     

我国奢侈品贸易存在的问题研究

进入21世纪,中国经济快速发展,居民收入水平迅速提高,富裕人群不断增加,中国开始成为世界奢侈品消费的主力军,我国奢侈品贸易快速发展,促进经济发展的同时,也出现了一系列的问题,不规范的海外代购,高额的海关走私及境外消费高于境内消费的不正常的经济现象.解决对策:完善法律法规;加大打击走私力度;调整关税税率.     

市场

国际奢侈品巨头 瞄准中国有钱人 一份全球奢侈品消费的报告指出，过去的11个月，中国奢侈品销售（含中国在海外的消费）增长了22％，而传统奢侈品消费地日本与北美则下降了35％。中国市场奢侈品消费的强劲走势，几乎没有遭受全球经济颓势的影响，这也更加坚定了奢侈品巨头在中国布局市场的决心。主办当局也认为，经济走软，对有钱人的冲击不大。     

中国奢侈品与国外巨大价差问题研究

近年来海外代购和境外购物游逐渐成为一种热潮,无论是代购还是境外旅游,最大的宠儿非奢侈品莫属。奢侈品之所以受到如此热捧,究其原因主要是人们看到了国内外奢侈品的巨大价格差所产生的利润空间。站在我国国内的奢侈品市场发展角度来分析,国内外巨大的价格差对我们无疑是不利的。本文将从客观和主观两个方面分析导致这种巨大价格差的原因并提出相应解决措施,挖掘国内奢侈品市场的竞争优势,缩小与欧美发达国家的差距。     

对中国海外代购热的经济分析

海外代购业务作为一种新型消费模式在国内蓬勃兴起。海外代购的产生有多种原因,与目前国内国际的经济形势密不可分。海外代购热现象对中国经济发展有利也有弊。中国政府也采取了提高关税的贸易保护政策。     

国内奢侈品整合营销传播策略

近年来奢侈品在我国的市场中占有很大的份额,国内一部分消费人群对奢侈品有着很大的需求,特别是社会的某些阶层,他们对奢侈品的追求一定程度上既提高了奢侈品的价格,又将奢侈品的消费市场扩大到普通收入阶层。越来越多的国家开始把奢侈品行业推向中国市场,甚至未来中国可能会成为全球奢侈品消费需求最大的国家。整合营销理论有着自己的分析基础,而且这种理论在发展的过程中始终以顾客为导向,通过激烈的竞争,整合营销将会实现利害关系人的利益最大化[1]。运用整合营销思路来发展奢侈品的国内市场有利于清晰地了解该产品的消费现状。     

茅台五粮液可以打“奢侈牌”

要说在国外知名度最高的中国白酒品牌,人们最先想到的应该就是茅台和五粮液。虽然从知名度和价位看,两个品牌都已是高档产品,但它们能算是世界公认的奢侈品牌吗？奢侈品有一定的门槛,并不是“把价格再提高一点”那么简单。笔者以为,如果茅台、五粮液真要走出国门参与国际竞争,就要像“人头马”、“轩尼诗”那样,迈进奢侈品的门槛,不仅区别于国内其他品牌,更能以一个与其他世界名酒比肩的姿态展开竞争。     

奢侈品价格波动对消费者购买动机的影响效应研究

一般理论认为,奢侈品价格是与潜在消费者购买动机水平息息相关的,因而,密切反映消费者购买动机水平的消费者的信用卡支出指标对奢侈品价格波动的影响效应成为理论界关注的热点问题。本文通过消费者的信用卡支出数据构建理论假设,验证奢侈品价格波动对潜在消费者购买动机的影响效应。结果显示:奢侈品价格波动对消费者购买具有正的财富效应,奢侈品价格波动对消费者购买影响因时间跨度不同而影响效果不同,奢侈品价格波动对年轻人消费支出的影响大于老年人。     

国内与国外奢侈品价格“反常”现象探析

奢侈品价格在中国比在国外卖得高,这是一个不争的事实,国人在一边抱怨、齐声征讨的同时,一边又蜂拥而上、倾囊购买,撑起了国际奢侈品消费市场的＂半边天＂。对奢侈品价格＂反常＂的问题,要从经济学的角度进行理性认识,避免经济问题演变成民族矛盾问题。本文试对国内与国外奢侈品价格＂反常＂现象进行粗浅分析,以期探寻导致＂反常＂现象出现的主因。     

国内与国外奢侈品价格“反常”现象探析

奢侈品价格在中国比在国外卖得高,这是一个不争的事实,国人在一边抱怨、齐声征讨的同时,一边又蜂拥而上、倾囊购买,撑起了国际奢侈品消费市场的"半边天"。对奢侈品价格"反常"的问题,要从经济学的角度进行理性认识,避免经济问题演变成民族矛盾问题。本文试对国内与国外奢侈品价格"反常"现象进行粗浅分析,以期探寻导致"反常"现象出现的主因。     

奢侈品消费相关问题探讨

奢侈品是消费者消费结构中的重要组成部分,奢侈品消费是引领消费时尚,拉动经济快速发展的“排头兵”。奢侈品范围的界定、价格的确定、税收的征管等是国家宏观调整的重要手段。对消费水平、经济发展及国家财政等问题具有重大影响,对这一系列问题进行研究具有十分重要的现实意义。