浅析社会化媒体时代的品牌营销之道——以汽车品牌为例

随着信息技术的发展,以Web2.0技术为主的社会化传统发展迅速,其具有公开性以及参与性等特征。社会化媒体的出现对于传统的媒体造成了极大的冲击,受到了大众的广泛关注。社会化媒体的出现不仅对人们的日常生活产生的一定的影响,还改变了影响环境。本文主要针对社会化媒体时代的品牌营销策略进行分析。     

浅析社会化媒体时代的品牌营销之道--以汽车品牌为例

随着信息技术的发展，以Web2.0技术为主的社会化传统发展迅速，其具有公开性以及参与性等特征。社会化媒体的出现对于传统的媒体造成了极大的冲击，受到了大众的广泛关注。社会化媒体的出现不仅对人们的日常生活产生的一定的影响，还改变了影响环境。本文主要针对社会化媒体时代的品牌营销策略进行分析。     

大众传媒与大学生社会化关系探析

大众媒体是社会教育的重要组成,对大学生社会化影响非常明显,在具有积极的作用的同时,也会有消极的影响。我们应理性去对待这些问题,最大限度地将大众传统作用发挥出来,促进其社会化进程。     

社交媒体个人信息分享与社会资本提升

社交媒体与传统大众媒体以及web.1.0时代网络媒体在信息内容上的一个最大不同,在于普通人的个人信息大量进入了传播领域。个人资料、个人体验与个人生活等三种主要的个人信息类型,在社交媒体上的分享与传播分别产生不同的效应,从而作用于不同的社会资本类型,并最终促进个体社会资本的提升。     

大众媒体对我国议程设置的影响探讨

在政府议程设置过程中,大众媒体的影响日益重要而深刻,了解大众媒体对我国议程设置的内在原因和机理,有助于我们发挥大众媒体对政府议程设置的积极影响;同时规避网络舆论对政府议程设置的消极影响。     

基于社交媒体的意见领袖对消费者购买决策的影响分析

意见领袖指在人际传播过程中,向他人提供信息,并对他人意见施加影响的一类人群。伴随着互联网的高速发展,尤其是社交媒体的兴起,意见领袖的范围大大拓宽了,诞生了一批活跃于各类社交平台的"新意见领袖"。这些基于社交媒体产生的意见领袖呈现出年轻化、广泛化、草根化的特点,凭借其在某一领域的专业性,对大众消费者的购买行为产生了巨大的影响。与此同时,企业也开始重视这类意见领袖的力量,与活跃于各类社交媒体的意见领袖们展开了广泛的商业合作。本文通过论述社交媒体与意见领袖的变迁,社交媒体影响下消费者行为的变化,探析基于社交媒体的意见领袖作用于消费者购买行为的机制。     

浅析体育媒介与大众媒体的关系

随着体育发展为世界性的大众娱乐项目,其已成为大众媒体的重要内容源泉与支撑,且作为一种特殊的媒介形式与大众媒体保留着极其紧密的联系,并且它对新媒体发展的作用尤为明显。本文主要研究了体育媒介对大众媒体的依赖和对大众媒体成长的促进。     

英利:新能源,新营销

作为新能源企业,英利面临的受众与传统的快消品有很多不同。新能源企业影响力的链条应该是行业内的专业人士——商务人士——普通大众,因此,在大众媒体上的品牌曝光次数并不能算作是品牌建设的全部,英利在南非世界杯之前在大众媒体上一直相对低     

大众传媒对当代青少年身心发展的影响透视

大众传媒对青少年的身心发展具有正面的作用,也有负面的影响。当前青少年在大众媒体接触种类、接触动机、信息偏好等方面呈现出一定的发展趋势。对青少年影响的主要媒体有电视媒体、网络媒体、移动媒体等,他们都对青少年产生了特定的作用。应采取积极措施,消弱大众传媒对青少年身心发展的不利影响,促进青少年身心的健康发展。     

收视率纷争的表面与里面

每次收视率话题成为大众媒体热议中心的背后,是不同利益集团博弈的结果。7月,因为《人民日报》的系列报道,收视样本户被污染、个别卫视收视率数据造假等电视业内丑闻一时成为社会舆论和大众媒体关注的焦点。     

大众传媒对当代青少年心理发展的不同影响及对策

大众传媒营造的是一个复杂的信息环境,它既对青少年的心理健康发展具有积极的作用,也容易产生不良的影响。在当前环境下,应对大众媒体的作用与影响,必须趋利避害,有针对性地开展对青少年的心理健康教育等应对工作。     

网络媒体对体育发展的作用探讨

体育是社会文化的一个重要组成部分,对人类产生了广泛而深远的影响。网络媒体是在报刊、广播及电视之后发展起来的和传统大众媒体共存的新型媒体。网络媒体的发展,使体育对现代社会产生了更为深刻的影响,同时对于体育事业的发展也具有非常重要的作用。本文从促进体育信息的传播、扩大体育的社会影响力、助推竞技体育事业的发展等五个方面对网络媒体在体育发展中的作用进行了探讨。     

大众文化视域下的社会主义意识形态建设研究

意识形态作为社会意识的内容,是社会存在的反映,并且以文化形式出现;而文化作为意识形态产生的土壤,反映了意识形态制约下具体的社会生活现象。在当今社会,意识形态正在由人们的世界观或思想概念向大众日常生活经验本身转变。社会主义意识形态功能的发挥要以大众的日常生活世界为基础,又要对日常生活世界进行引导和提升。在当代中国,就大众文化对社会主义意识形态的双重影响来看,社会主义意识形态建设须实现其内容形式的大众化、传播方式的媒体化、宣传普及的商品化、影响范围的全球化。     

“媒体造星”对青少年发展的影响审视及德育工作的反思

媒体造星活动,具有贴近大众休闲文化消费需求的特点,尤其契合了青少年的心理需求。它具有平民参与性、活动娱乐性、沟通互动性、原生态性等特点。媒体造星活动满足了青少年个人价值追求的渴望,既对青少年的发展产生了积极的作用,也对青少年产生了一些负面影响。应当从媒体造星活动的作用和影响出发,从多角度积极地引导青少年健康成长。     

从《加油好男儿》论传媒的视角

传媒随着时代的发展已经渗透到生活的方方面面,并潜移默化的改变着大众看待事物的角度和观点,甚至是世界观和价值观。不同角度的传媒报道会对大众产生不同的影响。本文着重介绍不同传媒对近期热播的《加油好男儿》的态度,从而分析传媒的不同目的以及传播的形式与效果和影响。     

电视广告——我没理由不乐观

电视广告具备一种"造势"功能,这种轰动效应是分众广告根本无法比拟的,而分众广告则更像是一种游击战。分众媒体、小众媒体的兴起是现代都市化发展的必然趋势.但是它只是对大众传媒一种有益的补充.说大众广告即将落寞.我不认同这种观点. 大众广告和分众广告对企业营销起到的是两种不同的作用.两者的可比性也不是很大.大众媒体的班盖率和到达率相对较高,是否     

广播媒体文化品牌价值影响因素及评价指标体系研究

新媒体的相继出现使得媒体间的竞争主要依靠媒体文化品牌的竞争,而品牌的竞争主要体现在品牌价值上。广播媒体作为重要的媒体文化品牌,明确其品牌价值影响因素及其评价指标体系是提升广播媒体文化品牌价值的基础。为此,针对广播媒体文化品牌价值的问题,研究了广播媒体文化品牌价值的影响因素,建立了广播媒体文化品牌价值的评价指标体系,通过研究得知广播媒体文化品牌价值与自身、大众、社会三者间的关系,为广播媒体确立正确的品牌发展战略奠定基础。     

2005中国广告年度大盘点——2005年度中国十大传媒人物

黄升民：中国传媒大学广告学院院长 上榜理由：“传媒产业化”的布道者与推动者 2005年．黄升民提出了传媒市场已由大众化到分众化再到“碎片化”．以及在跨入“分散的理性主义时代”的2006年．区域性、专业性和互动性的媒体将迎来契机的新观点。媒体的高度分化在于消费者的异质化。而后者取决于社会阶层的“碎片化”。黄升民认为．原来的集群分离之后会产生影响．比如市场消费的“碎片化”影响．这个“碎片化”意味着原来的大众媒体的效果会降低。     

论我国体育产业化的媒介发展道路

我国体育传媒是伴随着大众对体育的热爱而产生的,在大众需求的动力下,国内体育传媒市场化和产业化得以形成与快速发展。在体育传媒全球化背景下,为推进体育传媒新发展,应树立全球化意识,增强行业内媒体的联合,增加与国外媒体的相关合作与交流,并重视培养体育传媒人才,增强核心竞争力。     

大众传媒对大学生体育发展作用与影响探析

大众传媒对大学生体育发展的作用与影响,源于传媒与体育运动具有的密切关系。大众传媒深刻地影响着大学生的体育价值观、体育运动意识,它具有"双刃剑"的作用,既对大学生体育发展有良好促进作用,但也会对大学生体育发展产生消极影响。作为大众媒体应坚持正确舆论导向,作为学校要加强对大学生的媒体素养教育,引导他们体育健康发展。