武汉大学新闻与传播学院吕少峰：违法医药广告泛滥的另种解释

谈到医药广告，我想到了在武汉读书的一个朋友的抱怨，他说到了晚间八九点，偌大的一个武汉，竟没有广播节目可听，不是“午夜悄悄话”，就是各种“专家讲座”，让人防不胜防。最近又看到国家高层准备“取消”医药广告的传闻。一石激起千层浪，一言激起万人恨，社会各界都在讨伐违法医药广告，每人都可以轻而易举地列出违法医药广告的N宗罪，讨伐声四起，大有将医药广告淹死于口水之中的趋势。     

药品广告，在虚假盛宴中狂欢

医药广告正在媒体上打造自己的“乐园”。从传统的宣传单到电台、电视、报纸直至网络，我们在其黄金时间与版面都能听到、看到形形色色的医药广告从”有效率”和“治愈率”为出发点，加上“国家级”、“国际认证”、“独家”、“妙手回春”、“神奇功效”等煽情字眼，然后配以“权威专家”等各路神仙的现场说法，医药广告几乎达到了登峰造极的地步！     

千万别站到消费者立场上去——论唯物主义的广告与唯心主义的消费者

广告：不是游戏，而是“把戏” 广告“菜鸟”们如今也都已经知道，现代广告的出发点和归宿是消费者。在现代广告界，谁不在乎消费者就等于不在乎自己的腰包。于是，一时间，如何关注、讨好消费者，如何与消费者搞好关系成了广告人关注的头等大事。“百年麦肯”一再宣称：“站到消费者立场上去”，连台湾的广告“大虾”黄文博先生都承认：“广告是一种游戏，它有电子鸡一般须取悦讨好消费者的宿命，     

卖药广告五大法则

如果说广告创作人是“带着镣铐的舞者”，那么，医药保健品广告的创作人就应该是“带着镣铐的泳者”。医保广告的创作不仅要受到企业认知、市场现状、受众读解力、广告间的喧扰等共性因素的考验，更要在医药广告法规划定的有限的空间内作业，接受更强力的监管。     

广电总局再批低俗广告

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台块规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。广电总局社会管理司副司长任廉在扬州召开的全国“城市电视台广告经营管理现场交流会”上说,虽然一些医药广告有批文,但实际播出内容是被篡改过的。     

微软 谷歌 雅虎纷纷出手——科技巨头抢占在线广告市场

如今在线广告可能是广告主们最为关注的课题,大胆选择或者犹豫观望似乎都有充分理由,然而一些“先驱号”科技巨头却在此时做出了勇往直前的表率．这使得更多的企业也跃跃欲试。     

共管 自律 长效 浙江工商打造广告监管规矩方圆

每年两会，工商部门都会接到代表委员们有关整治虚假违法广告的提案议案。今年也不例外，月１０日新华社记者以“生命不能承受之‘虚’政协委员‘会诊’虚假广告”为题发了“两会”通稿。报道引用傅民魁委员的话：我们已经五六年呼吁制止虚假广告，但是总治不了，它都成了顽症。该委员会认为：根本出路在于广告法要规定不能做医疗广告，处方药广告不能做。傅委员眼中的顽症，在年初，国家工商总局、卫生部、国家中医药管理局三部门已将其视为“社会一大公害”，为从根本上制止虚假违法医疗广告，净化医疗广告市场，三部门于１月１５日痛下决…     

地位提升 不辱使命

前不久在北京召开的全国“两会”，“三农”问题依然是代表、委员们关注的一个热门话题。所不同的是，农民工问题尤其让代表、委员们所关心。除农民工工资拖欠问题、加薪问题、就业培训问题，以及医疗、伤残、养老等社会保障问题外，代表、委员们更把目光投向如何满足农民工的政治和精神文化需求这一更高层面的问题上。比如，有代表提出，应着重从制度、政策、管理、服务上下功夫，[第一段]     

查办某时尚杂志社发布虚假广告案的过程分析

在前不久结束的整治虚假违法医药广告专项行动中,工商部门对于关系人民群众健康安全的药品、医疗、食品等类别虚假违法广告案件“露头就打”,一查到底,先后查处违法医药广告案件6902件,并向社会公布了20起违法情节严重、影响恶劣的医药广告案件,其中单案罚没款最高达126万元。强化违法广告案件查办工作,是近年来工商部门打击虚假违法广告的工作重点,本期杂志也从历年来工商部门查处的典型案件中选择了一件进行案例剖析,以供各地在查办相关案件时借鉴参考。     

技术转移路途上还有哪些沟壑

两会特别关注 “产学研结合”是自主创新的战略引擎，重要性不言自明。然而在实践过程中，却有种种障碍阻挡了创新成果转化为现实生产力，使产学研难以有效结合。两会期间，这些现象引发了部分来自科研院所、高校和企业代表的议论。     

郭广昌：进出之间的智慧

3月6目，全国人大代表、上海浙江商会会长、复星集团董事长郭广昌参加了一次中欧商学院的同学们为他举办的“夜宴”。参加这次夜宴的有神州数码董事长郭为、伊利集团董事长潘刚、格力电器总裁董明珠、新光控股董事长周晓光、沃华医药董事长赵炳贤等，借着“两会”，这些商界才俊们一起讨论金融危机下的经济走势。     

“巨人”广告从成功到失败

轰动一时的“巨人风波”已历数年，造成巨人经营受挫的原因是多方面的，但其广告运作的成败却倍受关注。前事不忘，后事之师，吸取巨人在广告运作中的经验教训，对于我们企业制定广告策略，指具指导意义。     

医药广告：“后榜样”时代到来？

新兴医院遭受如此口诛笔伐，根源在与老百姓对混乱的医药市场及广告长期累积的不满的爆发式宣泄。新兴医院不巧正好做了一回“出气筒”，也当了一回虚假医疗卫生广告的“榜样”。     

偷梁换柱 似是而非——虚假广告的几种违法现象辨析

广告监督管理职能的逐步到位。广告发布前查验有关广告证明的程序逐步规范．有效地制止了虚假广告的发布。但是。我们不能忽视的是，在一些依据有“根”有“据”的证明材料而发布的广告中。却仍然存在着一部分虚假广告。且常常让消费者受骗上当。也让广告监督机关一时难以辨清，对此我们应小心提防。这些虚假广告具体来说，有以下几种情况：     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

风浪中平稳过渡 趋势下模式转型——浅析城市电视台医药广告的调整策略

2013年新春伊始,“打击违法虚假医药广告专项行动”迅猛而至。继61号令和相关广告管理制度实施以来,这是国家对于医药广告的又一次大规模整治。日益严格的广告审核,逐步压缩的广告空间,对于电视传媒而言,影响持续升温。作为营销终端的城市电视台,相应广告编排的大规模调整,行业广告创收的短期受挫,便是最为直接的表现。基于对国家广告管理政策的前瞻性把握,顺势而变的芜湖广电则于此时交出了一份令人满意的答卷。主动寻求业务变革、科学编排广告结构,这便是芜湖广电针对医药广告调整管理所坚持的原则。一方面,通过“减化、软化、净化”的方式对此类广告进行梳理,努力从广告客户、广告时长、广告编排等方面完善“医药广告播出模式转型”;     

在这里，看到广告主的真实意图——2008广告主调查的重要发现

“品牌建设”是企业广告投放的第一目的。 从本次广告主的调查中发现，“品牌建设”已经成为95％的广告主的广告目的之一，而“产品销售”和“渠道建设”以81％和61％分列第二、三位。在所有的具体广告目的中。42％的广告主以“扩大品牌知名度”为首选广告目的。品牌主导的广告策略必将引发对品牌型媒体更深入和广泛的关注，以CCTV为代表的品牌型媒体未来将有更大的作为。     

大师接力棒

我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候，会开“头脑风暴会”，以碰撞灵感，寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道，那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”，顾名思义就是集合八方来的广告，边观赏边讨论，开拓视野、活动脑筋，它可是“头脑风暴会”的一大根基啊！ 2006年，《广告导报》推出杂志版的“看片会”，并力邀资深创意人接力点评。在这里，有你耳熟能详的获奖广告，也有你所不了解的国度的热播广告，还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣，没有浮夸、没有贬低，完全从创意出发，让感受说话。 “大师接力棒”，2006导报的精彩呈现![编者按]     

广告中的女性角色定位

本文立足于女性主义的视角对广告中的女性形象进行文化研究。广告对女性资源的利用，实际是一场商业社会和男权思想的“合谋”，是根深蒂固的男权思想在新的历史条件下的表现。广告打着发扬女性美的旗号，实则是利用审美的手段，将女性的身体“零件”化，严重忽视了女性的主观感受，而将女性设定为被看的客体。虽然广告中的女性形象已从传统妇女转变成现代都市女性，但广告中女性的角色依旧是贤妻良母，女性的空间依然是在家庭和低智能含量的工作中。作者认为，我们应该警觉广告文化中以改头换面形式出现的性别歧视和性别不平等，对以广告为代表的大众文化进行适当的批判。     

建立广告产品质量标准 承担国家媒体监管责任 央视广告部推出“绿色广告标识＂

7月18日。中央电视台广告部向全社会隆重推出“绿色广告标识”。“绿色广告标识”由英文字母AD（“广告”英文单词的简写）演变形成一个“心”字，有“用心做广告”的寓意。同时，A代表着最好，表示通过了“绿色广告标识”的广告是国内顶级的广告。