报告2005：2005年中国广告主营销十大趋势

2005年，对于中国广告业来说，是不平凡的一年。广告业生态环境在逐渐优化．广告公司专业化水平有了显著提升．并且在规范化运作方面也有较大改善媒体无论是从内容还是从形式方面都有较大突破．为广告投放提供了一个良好的环境：对于在广告业中占主导地位的广告主而言．2005年更是意味着机遇与挑战。站在2006年的门槛上．回首2005年中国广告主的营销活动，激情与理性并存。2005年有太多值得一书的营销事件．也有太多值得企业界和广告界思考的问题。     

2005年中国广告主营销十大趋势

2005年,对于中国广告业来说,是不平凡的一年。广告业生态环境在逐渐优化,广告公司专业化水平有了显著提升,并且在规范化运作方面也有较大改善;媒体无论是从内容还是从形式方面都有较大突破,为广告投放提供了一个良好的环境;对于在广告业中占主导地位的广告主而言,2005年更是意味着机遇与挑     

2006年图书出版业盘点：润物无声春好处

2006年对于中国图书出版业来说，没有了2005年的躁动不安，没有了2005年的喧嚣热闹，也没有了2005年的轰轰烈烈，2006年的图书出版业尽管不如新媒体那般受到万众瞩目，也没有电视媒体那般你方唱罢我登场的精彩，更不用像传统报纸和杂志一样在新媒体的夹击下突出重围，但是，平淡中依然有着深藏在水面下的漩涡。图书行业变局局面尚未明晰，体制改革成效初显，民营书业依旧带着镣铐跳舞，内容方面继续了2005年的热点。     

2005年，跨国企业的中国危机年？

一道简单问题的复杂答案 什么东西没有腿却跑得很快?对于这道再简单不过的IQ题，大多数人会不假思索的回答：时间。但是对于在2005年中国的跨国企业管理层来说，这道问题更准确的答案可能是：坏消息与危机。     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

“探索·发现”CCTV-10成功之道——访上海中视国际广告公司副总经理李小峰

CCTV-10从2005年12月全面改版以来，收视率一直保持快速、稳定的增长。2006年，CCTV-10收视份额全面超过1％，成为全国性频道中的生力军。2007年，收视再创新高，全天市场份额达到1．713％，晋升全国卫星频道第9位。对于科教定位的非大众频道来说，在短短两年时间内取得如此骄人的成绩，可以说是电视媒体中的奇迹。[编者按]     

只是一档娱乐节目而已

作为2005年风靡全国的一档电视节目，正是国内各媒体全情投入，一路推波助澜，才使《超级女声》成为2005年的重要“现象”。尽管媒体褒贬不一，然而，从报纸到网络，再到短信，其实媒体所发出的任何声音都在为这档节目的利润做出贡献。可以说，这的确是《超级女声》策划者的最大成功。尽管对那些满怀梦想的超级女生来说，节目的宗旨在于“想唱就唱”，对于节目制作者而言，该档节目的宗旨却正是“想赚就赚”，一直赚到盆满钵满。其间，众媒体实在是为《超级女声》拉足了票，做足了免费广告。当然，众媒体并不一定都是盲目跟风炒作，相反，各种不同的表现应该也都有其利益所在吧。其中，经济利益的驱动可以说是众媒体纷纷搭车的主要原因。     

超越产业竞争——SMG经营模式的多元架构

对于一个媒体来说，怎么样在激烈的市场竞争中取胜取决三个因素：第一是多大的程度上获取资源优势，或者说在多大程度上垄断某一个领域的资源优势。显然在这一点，上海文广与央视无法抗争。第二，有多少钱来砸这个媒体。     

安有福：渠道媒体 新整合时代

前瞻观点：2008年全球媒体市场的运营方式一定是整合营销。所谓的主流媒体或辅助媒体的差异将越来越小。从市场需求来讲，任何一家媒体如果只会单一，独立销售。将很快被市场淘汰。对于渠道媒体来说，更是面临一次新的机会，需要运用新的整合思维，达到“1＋1＋1〉3”的效果。 2007年影响力：2007年2月1日正式与北京金日新事业技术有限公司合作开发地铁隧道动态广告媒体。这一新型广告媒体是运用电视／电影的原理。通过乘客的视觉暂留。借助隧道壁面安装的高性能LED，使在高速移动的地铁列车上的乘客看到一系列连续的彩色动感画面。这是细分市场中涌现出来的又一种前景巨大的渠道媒体。     

中国电视媒体优秀栏目盘点（上）

目前，对于国内很多的电视媒体来说，电视剧依然是保证收视率、提高广告收入的主要来源。从经济效益上来讲，电视剧可以解决燃眉之急；但从媒体的长远利益来看，成功的自创性电视栏目才是打造电视媒体品牌、保持长久竞争力的不二法门。纵观国内外的知名电视媒体，我们发现：     

傲普伊康带来的营销振荡

2005年7月28日，对于傲普伊康来说，是个特殊的日子。     

喜讯

2005年，北京的春天姗姗来迟，但对于中国的装备制造业来说，2005年的春天来得一点也不晚。     

方寸之地细耕作

对于纸质媒体来说，版面就像一张脸面，它有可能端庄秀丽，也有可能简洁清新，更有可能粗笨苍老：     

2004年中国电视媒体十大关键词

忙碌的2004年即将过去，对于电视媒体来说，这一年可谓是充满变数的一年。为了更好地理清2004年中国电视媒体的发展轨迹，我试用十大关键词来概括电视媒体的主流发展动态，从不同的角度，来看看这一年里，电视圈到底发生了怎样的变化。     

创新营销沙龙之整合奥运——挖掘社会化媒体被低估的价值

主办：财讯传媒《成功营销》杂志社协办：腾讯网如今,对于社会化媒体的审美疲劳及品牌是否应该为社会化媒体宣传阵地展开争夺已被多次讨论。不过,谁都不想在这个拥有10亿受众的大舞台上缺失自己的存在。而2012年对于社会化媒体和企业来说更是尤为关键的一年——坐拥奥运大事件,企业将面临如何投入才能增加公司及其消费者价值的重大抉择。     

绿色广告标识为中国广告研究提供了新课题

2006年无论对路国的媒体还是对中国的广告业而言，都是极为关键的一年。2005年年底，广告业全面开放之后，全球化的进程加速。2006年上半年，广告界的一系列举措都表明中国的广告业已经真正进入了一个新的阶段，而在中国的媒体竞争日益激烈的同时，     

走进混媒时代的快消品营销

对于中国这个特殊的市场来说，我们已经可以很明确地感受到：分类营销尽管分类复杂，但对于中国快消品广告主而言。掌握了更多更新的媒体资源，就意味着市场的开拓。     

“掌控企业决策引、领消费潮流、超高强度工作” CTR市场研究深入探索中国高端市场

（2005年9月15日,北京）继2004年中国商务人士调查结果的成功发布，今年CTR市场研究再次对这一特殊人群作了深入调查，再现其在公司商业决策、个人消费、生活形态、媒体接触习惯等方面的表现，对产品和服务供货商、广告公司和媒体都具有举足轻重的意义和巨大的市场吸引力。     

神州付：数字转换生意经

2013年12月，神州付在香港联交所上市，首日大涨50％，一度占据港股升幅榜首。在外界眼中，神州付只是一家“数字产品分销平台和新型互联网游戏媒体”，而对于大多数人来说，甚至只是把神州付当作一个“游戏充值平台”：     

摸石头过河的产业化实践——记中国传媒大学广告学院移动媒体研究

中国传媒大学移动媒体研究项目组的研究缘起于2005年1月中国传媒大学与联通新时讯公司签署的战略合作协议。两三年以来，在赵子忠副教授和博士研究生张豪带领下，项目组从科研层面进行切入，陆续展开受众形态研究、手机内容业务形态研究、手机营销研究、数据研究等领域探索和布局．初步完成手机电视研究链条的纵向贯通。如今．摩摆传媒、中传移动媒体数据中心（MMDC）等开始让业内人士切实感受到了科研成果转化为生产力所爆发出的力量。