“鲁花”博杀“金龙鱼”

1991年，嘉里集团以金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。1998年，凭借产品的差异化和强大的宣传攻势，鲁花花生油掺进了山东人的倔强性格，横空出世，迅速蹿升为继金龙鱼，福临门之后的第三个全国性品牌、给金龙鱼造成了空前的压力。     

福临门VS金龙鱼:热锅上的巨头对抗

毫无疑问,这是一个巨人的帝国,寡头的世界!金龙鱼、福临门,两大巨头成为中国食用油市场绝对旗鼓相当的对手,也是休戚相关的战略合作伙伴。没有金龙鱼就没有福临门,没有后来的福临门,也就没有今天的金龙鱼,这正应验了一句经典之言——"因为对手而更精彩"。1995年之前,"金龙鱼"一个人在中国小包装食用油市场领跑的时候,是一个人独立承担行     

三大食用油牌危机公关策略评析

2004年12月27日．国家卫生部发布“2004年度食用植物油监督抽检情况通报”，判定部分食用油品牌抽检产品不合格，令人吃惊的是．食用油行业三大知名品牌金龙鱼、福临门、金象赫然在榜。此消息一经媒体披露，立即引起众多消费者关注：“连最知名的品牌都出问题了，我还敢买什么油啊?”     

浅滩困住“金龙鱼”

<正> 品牌战略不当 “金龙鱼”作为小包装食用油的第一品牌,必然成为竞争对手最大的目标,但在与众多品牌的竞争中,“金龙鱼”并没有感到孤单。因为嘉里粮油集团在其周围还培育了一群兄弟品牌,按照嘉里粮油集团的品牌定位:“金龙鱼”是综合性强势品牌;“胡姬花”是专业的花生油品牌;“元宝”是专业的大豆色拉油品牌;“鲤鱼”是专业的菜籽油品牌,其他的是区域性竞争     

破解金龙鱼危机公关策略

2004年9月初，著名食用油品牌金龙鱼遭遇到一场突如其来的袭击：中国粮油学会悄然发布的一纸文书，在食用油市场掀起轩然大波，一夜之间，由此引发的“金龙鱼涉嫌虚假广告”等消息见诸全国各大媒体的报端。     

多知名品牌消费者满意度低 可口可乐得分垫底

点评：可口可乐在测评中满意度得分垫底,说明消费者是最务实的,他们不会因为企业的名气大而盲目追捧。但愿哪些大牌企业不要为名所累,真正在质量和服务上多下功夫,真正把消费者当“上帝”!中国质量协会、全国用户委员会此前公布了对食用油、饮料行业的消费者满意度测评结果,福临门、金龙鱼、可口可乐等知名品牌的满意度均低于该行业水平,可口可乐更是在12个品牌中得分垫底。     

“热锅上”的巨头对抗：福临门VS金龙鱼

毫无疑问，这是一个巨人的帝国，寡头的世界!金龙鱼与福临门，两大品牌成为中国食用油市场绝对旗鼓相当的对手，也是休戚相关的战略合作伙伴。没有金龙鱼就没有福临门，没有后来的福临门也就没有今天的金龙鱼，这正应验了一句经典之言——“因为对手而更精彩”。[第一段]     

“金龙鱼”进军米业,胜算几何?

如今央视隔分隔秒播放“金龙鱼”、“福临门”、“胡姬花”、“鲁花”食用油的广告，有人说：中国的食用油市场已出现“龙虎争斗”的场面。作为小包装食用油的龙头大哥“金龙鱼”，它引发了国内食用油的数次革命，从小包装食用油的出世，调和油以及粟米油品种的推出，到现在的“1：1：1”概念，“金龙鱼”的各次活动均轰轰烈烈，确有龙者风范。     

都是“1:1:1”惹得祸?

<正> 10月19日在央视举办的首届“CCTV国际电视广告大赛”中,“金龙鱼食用油——万家灯火篇”喜获“观众最喜爱的电视广告”第一名。据“金龙鱼”品牌拥有者——嘉里粮油介绍,“金龙鱼”各阶段的广告都保持亲和力,风格清新自然,具有人文内涵,在消费者心中留下深刻印象,“金龙鱼——万家灯火篇”中,“快回家,快回家,     

赛车运动对电动车行业发展的影响

在世界范围内,电动车是近年来发展最为迅速的一种交通工具。中国是目前世界上最大的电动车生产国,如何利用促进体育比赛促进电动自行车行业的健康发展具有重要的理论和实践价值。本文研究发现,举办电动车比赛对于提升中国能源战略的安全性,促进行业健康发展,有利于优秀品牌的脱颖而出具有重要的意义。     

“金龙鱼”不涨价装姿态？

4月1日,国家发改委批准了金龙鱼食用油的提价申请。4月2日,该公司新闻发言人在接受采访时声称,由于近来国际市场大豆等原料价格一路走低,“金龙鱼”暂缓涨价。然而,4月5日,全国农副产品和农资价格行情系统监测表明,全国食用油价格整体平衡时,“金龙鱼”却在部分地市开始提价了。4月16日,国家发改委价格司证实,日前已经驳回了国内四大食用油生产和经销企业的提价申请。这四家企业分别为中粮集团、九三油脂、鲁花集团和嘉里粮油。     

金志国：这个春天的“前思后想”

还是这个3月,已成了公众人物的青啤公司总裁金志国,又一次准时出现在全国人代会上。在人们的记忆中,这已经是他第6次参加这一庄严而神圣的会议了。在他看来,这个春天非同一般,这个春天预示着新发展的机遇。因为去年召开的党的十七大,已经对未来中国的发展指明了方向,新的国策与新的措施都在向世界昭示着中国的未来。也正是在这样的一个新发展机遇中,作为2008年北京奥运的赞助商,青岛啤酒也将借奥运这个大舞台,充分展示中国企业在改革开放30年所取得的成就,把青岛啤酒精神与其优秀的品牌推向世界。为此,他特别就品牌强国、社会责任、如何看奥运机遇、关注食品安全、加快信用管理立法,谈了他的体会与看法。     

金龙鱼的奥运营销术

随着中国经济的飞速发展，人民的生活水平大幅度提高，生活必需消费品的市场需求与日俱增．食用油更是平均每年以25％的速度增长。快速发展的同时．市场进入者蜂拥而至，竞争也日趋白热化．借助2008年北京奥运会这个难得的机会，各路食用油之“神“都各显神通，以图灵犀一指，牢牢占据市场制高点，一方面拉开与竞争对手的距离，另一方面又可以更加贴近消费者。这其中只有金龙鱼成为了幸运儿。     

"金龙鱼"食用油俏销市场的背后

引导消费创市场 10多年前,中国还没有小包装食用油,当时,充斥市场的是杂质多、油烟多、卫生安全无保障的散装食用油.而这一阶段,中国社会经济正在高速发展,人民生活水平也在大幅度提高.来自马来西亚的郭氏兄弟看到了中国小包装食用油的巨大潜在市场,于是1988年郭氏兄弟在中国建立了第一家大规模生产小包装食用油的企业--嘉里粮油(中国)有限公司.     

金龙鱼：见证金牌“含金量”

稻米油作为金龙鱼旗下的一款高端系列产品,自2010年上市以来,其营养与健康价值并不为消费者所熟知．且知名度有待进一步地提升。四年一度的奥运会。为金龙鱼稻米油提供了品牌及产品营销的绝佳契机．借助这一世界性盛会,搜狐凭借自身奥运营销战略平台的影响力和互动力,为金龙鱼稻米油量身定制了独树一帜的奥运营销。     

福临门健康形象登陆央视黄金时段

近日，央视黄金时段广告中，出现了由世界跳水冠军郭晶晶代言的国内知名食用油品牌“福临门”的广告片。作为深受大家喜爱的体育明星，郭晶晶以健康形象代言健康产品，见证金牌品质，无论信服力还是影响力，都令人耳目一新。而中央电视台作为一个全国性覆盖的中央级媒体，其品牌的权威性和美誉度往往是其他媒体无法取代的，它是媒体行业的冠军．能更充分展示福临门倡导的“用健康好油，做金牌妈妈”的宣传理念，福临门就是看中了央视的权威性及其良好的广告投放效果。与央视这一强势媒体的结盟，使福临门品牌加大了与广大受众的接触面和接触力度。     

中粮福临门获IEOE油博会三项金奖

<正>2015年11月11日,第六届中国国际食用油产业博览会(IEOE)在京召开。本次大会加入了"健康营养食用油"的主题,中粮福临门"家香味"系列油种、餐饮用油和中包装食用油荣获大会金奖。中国粮油学会油脂分会会长王瑞元等专家、领导高度评价福临门食用油产品的优秀品质以及福临门为推动我国食用油行业健康发展做出的贡献。此次殊荣的获得,是行业、消费者对福临门产品品质的进一步认可。面对不断升级的消费需求,中粮福临门     

未来十年属于中国

2006年10月20日，第27届IDF世界乳业大会在中国上海召开。IDF世界乳业大会是全世界乳品行业最顶级的盛会，据国际乳联中国国家委员会主席潘蓓蕾介绍，这是世界乳业大会首次在亚洲举办，这标志着中国乳业已经是世界乳品行业重要组成部分；伊利集团代表中国乳业应邀参加了此次盛会，在“全球乳品企业领导论坛”上，伊利集团董事长潘刚代表中国乳业企业家发表主题演讲：《下一个十年，我们将怎样为世界承担责任》，这也标志着中国乳品企业的快速、稳健增长已经吸引了国际乳业巨头的目光。尤其是伊利集团作为全国乳品行业龙头企业，连续三年销量第一，而2005年更是以主营业务121．75亿元的业绩，高居中国乳品行业榜首。2006年上半年依然以稳健、健康的发展态势全面扩大了领先优势；同时，伊利集团是北京2008年奥运会赞助商，也是有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌。     

品牌榜

正2013年,中国大地上涌现出许多优秀的企业。品牌榜囊括了这一年中国最优秀的房地产开发商、代理行、广告全案公司及建筑设计公司。正是因为他们以创新和进取的精神推动了整个行业的发展,我们才有理由相信,中国地产终会走向辉煌的明天。     

贵州茅台品牌形成因素探究

在贵州,最知名的品牌是茅台,在中国白酒行业中最具价值的品牌是茅台。茅台酒从一个手工小作坊的产品,成为今天贵州白酒企业中最为强劲的个体,进入到年产2万吨、产值百亿元的企业行业,并在中国白酒行业,多年保持着上缴税金第一、资本市场回报率第一的领军位置。作为享誉世界、中国最民族的品牌,茅台酒在中国历史长河中没有折戟沉沙,反而成为时代的宠儿,探究其品牌的形成因素,,对于中国品牌形象和经济价值的提升有着重大的意义。