OTC药品广告定位策略研究

随着我国药品分类管理制度的实施,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出了十分广阔的市场前景。文章从OTC药品市场的特点分析入手,分析了广告在OTC药品营销中的重要作用,以及OTC药品广告定位策略研究的理论基础,在此基础上提出了OTC药品广告定位的具体策略。     

药品保健品广告之合法与办法

药品保健品广告．难做！与其它类产品和品牌的广告最土的不同是药品保健品广告受到广告法与其它法规的严格限制。如处方用药不能在大众媒体上发布广告，非处方用药（OTC）不能出现医生、患者、专家的形象，不能有使用前后的效果对比，不能出现有效率的数据，不能进行药品的有奖销售，不能超越广告的批文，不能与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较……。     

中国药品广告发展趋势和监管对策分析

通过理论阐释及数据分析,研究中国药品广告发展新趋势,并针对该趋势,探讨所应采取的监管措施。结果表明:药品广告发布渠道将产生重大变革,网络药品广告的投放量增加;药品广告业将突破传统的电视广告发布模式,形式更加多样,创意更加新颖;同时,对药品广告的监管难度进一步加大,监管措施亟待升级。     

西方药品广告监管研究的热点及启示

本文通过文献分析,指出了西方药品广告监管的四个研究热点领域:第一是直面顾客广告的内容;第二是直面顾客广告的影响;第三是直面顾客广告存在的问题;第四是药品广告的标签规范等问题。在此基础提出了对国内的启示和借鉴。     

药品广告

药品，是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。宣传推销药品的广告，就是药品广告。执法实践中，凡含有药品名称（不论药品通用名称或商品名称）的，即为药品广告。既是药品商标又是药品名称的内容出现在广告中，以药品名称———药品广告论。药品广告必须在发布前经省级药品监督部门进行审查。未经审查批准，不得发布。发布的药品广告内容，必须…     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

关于加强药品广告监管的法律思考

目前我国违法药品广告的大量存在对人民群众的安全用药产生了巨大的威胁。本文从我国药品广告存在的问题出发,从法律角度分析了这些问题存在的原因,进而提出了加强药品监管的法律对策,以期对我国的药品广告市场健康发展有所裨益。     

美国和加拿大直接面向消费者的药品广告概述

药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。当今全球经济不景气,而处方药DTCA能带来巨大经济效益,所以加大了开放药品广告讨论的压力。主要从药品广告概况、药品广告监管情况、DTCA发展情况等方面分析,希望他国药品DTCA的相关经验总结能引发我国引入处方药DTCA的思考。     

有的放矢，事半功倍——以感冒药为例谈药品广告的投放与平面媒体组合

药品广告是近年来发展较快的广告品种,铺天盖地的医药广告充斥着各地的报章和屏幕。有关资科表明:2000年全国广告市场营业额是712亿元,其中药品广告的投放量就达到了74.29亿元,占全国广告总投放量的10.52%,虽然这一比例较1999年已有所下降,但仍占各类广告品种的第一位。通过加大广告投放量来获取消费者对品牌和功效的认知是目前多数药品企业或广告公司常用的手段,众多的药品广告业主因此给人留下了出手大方的印象。然而,如今看来,消费者似乎并不为此所动。相反,除一些药品广告因误导消费者,严重损害了消费者的身体健康而遭唾弃外,另有相当一部分的药品广告因过多过滥而引起了人们的反感。药品行业中人为如何在广告投放的量与质中寻求平衡而感困惑。药品广告自有其特殊性,与一般日用品、食品等明显不同的是它的针对性强,理性的成分多,在药品广告的功能诉求中不仅要考虑有需求     

解读荧屏药品广告

2000年,中国内地广告市场大战十分激烈,这其中,药品广告不啻为一名骁将。盘点药品广告的媒体投放,会发现以下一些特点:品牌塑造偏爱电视媒体药品广告可谓是广告市场的第一大品类,对各类媒体而言,它无疑是一块让人     

药品回扣的经济学分析

本文借鉴尼尔森对产品的一种分类方法,把药品分为搜寻性药品和经验性药品,经验性药品才是医生药品回扣的来源,经验性药品由于其本身的产品特点决定了其产品信息是通过医生间接地传递给消费者,类似于产品和广告一起提供的销售模式,医生收取的回扣是由于医患之间在经验性药品上的信息不对称而产生的信息租。在这种情况下,企业会提供大量浪费性和竞争性的回扣,不仅提高了药品的价格,减少患者的消费者剩余,同时也损害了社会整体福利。     

我国违法药品广告的现状分析及对策研究

本文阐述了我国违法药品广告泛滥而且屡禁不止的现状，并对其原因进行分析，最后提出相关对策，对防治我国违法药品广告，规范各广告主体的行为有一定的借鉴意义。     

发达国家药品广告监管之道及对我国的启示

本文论述了国外药品广告监管之道以及完善我国药品广告监管模式的对策:我国可通过建立健全机构设置及法律法规体系、建立投诉机制、完善行业自律体系、鼓励全民参与监管、加大执法力度和违法惩处力度等措施来改善药品广告监管。     

药品广告亟待加强管理

药品广告亟待加强管理董京生，于法昌药品是关系到人民群众身体健康和生命安全的重要商品。自１９９２年《药品广告管理办法》施行以来，药品广告经营秩序有所好转，但同时也存在许多问题。最近，国家工商行政管理局广告监督管理司和卫生部药政局，对陕西、湖南省的药品企...     

直接面向消费者药品广告与医药代表营销关系

因为药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。而由于处方药DTCA能带来巨大经济效益,再加上当今全球经济不景气,更加大了开放药品广告讨论的压力。考虑到这些发展情况,利用豪泰林模型及信息性广告模型来讨论药品DTCA与detailing的相互作用,希望研究结果能为我国引入处方药DTCA的讨论提供借鉴。     

食品药品监管局曝光违法广告药品

国家食品药品监督管理局2月24日公布了2003年我国部分药品广告的违法发布情况。2003年,全国撤消药品广告批准文号21个,发布公告通报批评违法药品广告6174个,移送工商行政部门查处6195个。其中,有23家制药企业因违法发布广告30次以上而被曝光,并成为食品药品监管局2004年重点监查对象。西安绿谷制药有限公司、四平市塔山制药厂、武汉健民集团随州制药有限公司、天津中新药业集团股份有限公司达仁堂制药厂、南京同仁堂药业有限责任公司等制药企业因其生产的部分药品违法发布广告次数众多,位列曝光企业前五名。据介绍,违法发布广告158次的西安…     

医药广告的法律规制

药品广告直接关系到广告受众的生命、健康和安全,立法上需要对其进行特别规制。我国目前药品虚假广告已泛滥成灾,根本原因在于立法不完善,广告审查与广告监管严重脱节,出现执法漏洞。完善广告立法,广告审查权与监管处罚权应由一个部门行使,建立适合国情的监管体制是规制药品虚假广告的主要途径。     

我国药品广告投放策略研究

2015年9月1日起,新版《广告法》正式实施,其中对于药品广告、保健品广告等内容的审核越来越严格,这导致制药企业需要对广告的投放策略做出一些改变,以适应市场的变化。同时网络、微信等新媒体从涌现至今已成为群众生活中不可缺少的一部分,国家对这些新媒体制定相关的广告政策,这些层出不穷的形势变化都给当前的制药企业提出新的课题。文章通过全面分析我国药品广告投放的现状,并收集近期药品广告在媒体投放情况,最后提出更为精确的药品广告投放策略。     

媒体发布医疗药品广告要自律

媒体发布的违规违法医疗药品广告，不但贻误了人民群众的病情冶疗，而且成为危害人民群众生命健康的社会公害。其屡禁不止的根本原因正是经济利益的驱使。作为媒体经济的生命线，广告宣传应当讲究经济效益，但是更要担负起“正确引导消费，传播文明，以正确的舆论引导人”的社会责任。因此，媒体在发布医疗药品广告时必须把握好以下几关。     

药品品牌逐鹿市场

<正> 近年来我国制药业获得了迅速发展,成为高利润率行业之一,国家工商行政管理总局的统计数据显示,2000年全国药品广告投放量为74.69亿元,占全国广告总投放量的10.52%,虽然较1999年有所下降,但仍占各类广告的第一位。北京慧聪媒体研究中心的数据显示,2001年1—11月药品在全国报刊共投放广告16.89亿元,比上年同期减少了1.26亿元,减