新浪世博营销：为广告主定制跨平台整合方案

大事件营销正成为2010年商界的主题词之一。大事件所具有的瞬间眼球聚集效应，以及特有的绵长持续的影响力使其成为企业竞相追逐的营销机会。借势大事件的快车，企业将自身品牌进行适当地搭载，以期在最大范围内最深层次传播开来。作为在中国自家门口举办的盛事，2010年上海世博会自然成为企业不容错过的重大营销机会，世博营销已经成为企业在2010年大事件日历表上必不可少的浓重一笔。     

如何帮客户创造事件——访实力传播中国区CEO郑香霖

没有大事件发生时,帮客户创造事件是我们的责任,这样才能推陈出新。 记者：2010年有很多品牌借助大事件营销,您怎么看待这种营销方式？郑香霖：2010年有很多大事件,我觉得有点太多,因为太多注意力就分散了。包括后来的亚运会,本来也是一个大事件。     

编读往来

每月点评 对于营销界来说,2010年注定是关键的一年,一个又一个世界性大事件即将接踵而至。随着2010年上海世博会的来临,世博营销概念也日渐火热。 著名品牌战略专家李光斗曾表示,＂对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”企业该如何借势世博营销实现品牌升级，如何选择媒体做好世博营销，成为每个市场营销从业者必须思考的问题。     

2014年值得关注的数字营铺热点趋势

2014年作为一个特殊的“体育年”,借势借力的大事件营销必将让互联网再次成为硝烟四起的营销战场。这些趋势热点既是挑战也是机遇,如何抓住这些发展趋势及行业热点进行数字营销布局．将是广告主需要思考的重要问题。     

依托央视平台把握事件营销时机

事件营销，首先要有一个重要的先决条件，就是企业营销的自身需求；其次，做好事件营销也要把握好时机。2003年10月-2005年7月中法文化年期间，央视的各个频道以及一些栏目都要完成一些特别节目的制作和播出的任务，我们干禧中视作为央视的广告代理公司，比较清楚地知道，中央电视台本身有宣传中法文化年的任务，企业又有品牌传播的需求，这样就可以借中法文化年这种大事件的平台达到企业品牌的宣传目的。基于这样的一个结合，我们就有了以下的一些想法和创意。     

中国创新营销100人

“创新”是营销人永远的热词。而2010年是新潮涌动的一年。我们看到：移动互联网、社交媒体、视频平台的酝酿爆发,车展、世博、世界杯、亚运会等好戏连台。基于这个广阔舞台,优秀营销人凸显2010：他们基于新媒介进行多种尝试、将大事件与企业战略巧妙结合、顺应趋势进行新品推广……     

从奥运到世博的“联想”——联想的网络记事

联想是一个志在走向世界的品牌。从2004年联想作为中国第一家成为国际奥委会全球合作伙伴的企业开始,到2009年7月签约上海世博会,从奥运到世博,联想在大事件上的营销接力不遗余力。除了大手笔的事件营销投入,我们关注更多的是联想对互联网媒体营销推广的使用。自1999年开始,联想就开始关注网络这个在当时还算是新兴的媒体,之后逐渐增加投入,成为了电脑行业,甚     

中美史克:创新医药营销

中美史克在2010年有两个市场目标:打响品牌、促进销售增长。为了达到这样的目标,中美史克积极进行大事件营销,试水网络营销,并进行一系列创新营销。2010年的大事之一就是世界杯。百多邦不仅积极参与世界杯营销,还与互联网结合进行整合创新营销。2010年6～7月,一场名为"不怕摔伤,踢得漂亮"的事件营销,让中美史克的产品之一百多邦在短短一个月内迅速飙升了人气。在推     

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

<正>随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如"豪华大餐"——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓"埋伏营销"是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身     

2010中国广告关键词——2010，人事件为品牌锦上添花

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。＂事件营销＂成为我们盘点2010的关键词之一。     

全土豆计划发力南非世界杯营销

大事件不仅仅是企业的营销练兵场,也是各路新老媒体的竞技场。伴随世界杯的临近．土豆网全面启动了“世界杯专区”,倾力打造“内容营销巨擘”。欲借立体360度的传播手段,以及整合营销模式．打赢世界杯营销攻坚战。     

竞立媒体：思考新媒体价值

这一年中发生的营销大事件当然很多,但是从我个人的角度看,中粮悦活果汁在开心网的营销算是非常特别的一件。这不仅仅是因为我们代理,更重要的因素是这次服务让我重新开始思考新媒体的价值。     

在线营销智慧 成就三赢格局

世博会是一个大舞台,每一个品牌都可以找到那个＂多赢＂的契合点,但如何找到这一契合点,并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的大事件对接,则需要一个强大的世博营销平台。     

品牌:大事件、二三四线市场

无论是世博会,世界杯,还是结束不久的亚运会,2010年无疑是大事件频发之年。对于品牌来说,借助大事件实现品牌营销往往能达到事半功倍的效果。品牌当然不会错过这样借力打力的大好机会。英利就成为在本届世界杯成功赞助露脸的第一家中国企业,作为第一个吃螃蟹者,英利赚得盆满钵满。"事件营销"成为我们盘点2010的关键词之一。     

升级矩阵 体验创新——解读行业营销迷局、诠释“MATRIX”营销工具

随着中国互联网网民超过3亿人大关，互联网正成为社会经济运转、商业营销活动和大众日常消费的重要平台，如何借助互联网营销的力量帮助不同行业在逆境之下获得发展，成为了大家共同关注的话题。作为中国最大的门户网站之一，经过2008奥运等一系列社会大事件的洗礼，搜狐已经从一个单一的广告投放媒介升级成为营销策略的驱动平台。顺应这种营销角色的变化，搜狐推出了“MATRIX”矩阵营销理念，     

优酷“泛球迷文化”织就世界杯大营销网络

2010年足球世界杯赛事被誉为视频网站大事件营销的成人礼，优醋获得了世界杯全部赛事的转播权，并将世界杯营销与优酷出品战略有机融合，立足“泛球迷”群体，通过立体化传播和创新营销策略，最大化广告主的品牌传播效果。     

中国创新营销100人

"创新"是营销人永远的热词。而2010年是新潮涌动的一年。我们看到:移动互联网、社交媒体、视频平台的酝酿爆发,车展、世博、世界杯、亚运会等好戏连台。基于这个广阔舞台,优秀营销人凸显2010:他们基于新媒介进行多种尝试、将大事件与企业战略巧妙结合、顺应趋势进行新品推广……同往届一样,《成功营销》评选中国营销实践中产生较大影响力的人物,以期找寻营销界的标杆精英。最终     

体育营销,另辟蹊径

翻开12月的日历，回想起2009年经历过的品牌大事件仍十分清晰。ATP1000上海新闻发布会；“鸿动中国”全国六城市的球童选拔赛；上海ATP1000大师赛；球手维克梅耶尔爆出美网黑马；牵手央视网；海南国际环岛自行车赛一这一幕幕品牌大事件见证着鸿星尔克的2009品牌营销之路的独到匠心。     

论营销安全的基本内容

加强企业的营销安全管理,是企业持续营销的关键。如果一个企业营销线上的营销流流量减少,甚至出现停滞,那多半是营销安全系统出了问题。营销安全,作为营销工程研究领域的一个新课题,要在品牌安全、营销线安全、营销流安全进行研究探索,以期建立中国企业的营销安全理论体系。     

建立系统思考的营销理念

正确的营销理念关系到一个企业营销工作的成败,同时也是影响一个企业成功的关键因素之一。本文提出系统营销的概念,以期对解决传统营销观念中的诸多困惑有所帮助。