从高端人群的媒体接触习惯看媒介的发展趋势

媒体市场瞬息万变，消费者的：喜好反复无常，要抓住消费者的注意力，掌握市场变化的趋势，了解高端人士的消费特点是显而易见的捷径。高端人士不仅因其强大的消费实力而对市场具有吸引力，更因其处于金字塔顶端的示范作用而能够引领社会的风潮，引起一般大众的模仿和跟从。因此，本文将从高端人士的媒体接触习惯来管窥媒体市场的发展态势和今后的走向。本文的所有数据来自CTR市场研究的商务人士调查（CBES）和高端女性调查（CTLS）。     

上海女性杂志消费行为研究分析

为了研究上海城市女性对女性杂志的接触、阅读动机及其广告认知和注意，传立媒体联合复旦大学，组织了一次研究调查。     

益普索描述中国商业精英

益普索推出针对中国商业精英的调研，归纳总结了这些高端人群的广告认知、媒体接触习惯。     

中国商务人士媒体接触习惯调查分析

中国商务人士具有强大的消费能力，并且一定程度上引导了消费市场的发展趋势。为了解中国商务人士的媒体接触习惯与趋势，更好地与其实现营销沟通，准确有效地传递品牌信息，新秦商务咨询（上海）有限，公司就中国商务人士媒体接触习惯这一课题展开调查活动。该调查活动覆盖全国25个一、二级城市，调查样本为5000位中国籍商务人士，男女比例为3：2。     

中国商业精英 91%阅读商业类平面媒体

国际知名调查机构益普索（ipsos）针对中国商业精英所做的一项调查结果显示，中国高端商业精英全国有10万多人，他们拥有每年4000多亿人民币的消费能力。在媒体接触方面，91％的人会阅读最新一期的商业类平面媒体。此外，调查也显示，广告对这部分人群依然有着很大的影响力。     

新常态下高端酒店转型面临问题与对策

据调研统计，自“八项规定，六项禁令”发布以来，许多高端酒店经营举步维艰。本文通过对不同档次酒店经营状况的对比分析，总结了高端酒店面临的固定资产投入大折旧高、再生产投入能力不足、消费者用餐习惯短时间内难以改变等问题。给出了通过转变自身的市场定位、调整客源结构、创新服务模式等来构建高端酒店盈利新模式。     

互联网的汽车品牌营销之道

美国的最新一项职业调查显示：护士是最令人尊敬的职业；而一个人不怕遭受白眼的话，做汽车推销员最合适不过了。汽车做为最受关注的时尚大件消费品，已从最初的奢侈品转为经济适用品了。由于大量新媒体的产生和受众媒体接触习惯的改变，互联网已经成为受众和汽车品牌沟通的重要工具。在美国，汽车是网络应用最广泛的行业。     

时代的宠儿——中国富裕阶层女性调查

中国富裕人群的绝对数量正在以每年16％的速度增长．在这个新兴的富裕群体中，女性具有特殊地位。她们的收入不一定比男性高．但在消费市场上却具有无穷的潜力，尤其是在时尚与奢侈消费领域。CTR的中国高端女性调查（OTLS）即是针对收入处在顶端的10％的这一特殊的女性群体而推出的研究。     

中国大学生酷爱IT、数码产品——大学生该花费超过70亿

CTR市场研究和中国青年校园先锋文化有限公司首次合作．针对中国消费者中一个最有价值、最有潜力、也最容易被忽视的群体——大学生．进行了消费习惯、媒体接触习惯、人生观和价值观等方面的连续性研究，此次调查覆盖中国30个城市，总样本量为9865个，可推及在校大学生总体规模492万人。     

我国高端体育旅游消费群体特征分析

虽然当前我国的高端体育旅游尚属小众旅游,但由于其消费群体的特殊性,其影响范围不断扩大,社会公众和媒体对其关注越来越强烈。因此,对我国高端体育旅游消费群体进行调查和研究,不仅可以帮助我们正确引导社会公众的体育旅游消费意识,而且可以消除人们对高端体育旅游活动的各种偏见,促进和谐社会的建设。本文以我国高端体育旅游消费群体为研究对象,以消费社会学理论为主要理论依据,运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、逻辑法等方法,从消费社会学的视角,首次对我国高端体育旅游消费群体进行了比较全面、系统的分析与研究,认为中上阶层人士是我国当前高端体育旅游的主要消费群体,并总结出来这一消费群体的主要特征。在此基础上,提出了开发突出个性化特征的高端体育旅游产品等建议。     

调查显示中国商业精英年消费四千亿人民币

<正>日前,由国际知名调查机构益普索(Ipsos)针对中国商业精英所做的一项调查结果显示,中国高端商业精英全国有10万多人,他们拥有每年4000多亿人民币的消费能力。在媒体接触方面,91%的人会阅读最新一期的商业类平面媒体。此外,调查也显示,广告对这部分人群依然     

我国中学生媒体接触习惯和消费行为实证研究（一）

21世纪是信息时代。大众传媒围绕在中学生生活方方面面，影响日益扩大。为了解当今中学生面对报纸、广播、电视、网络、手机短信等传播形式消费中的习惯和消费行为，通过问卷调查的方式对中学生媒体接触习惯和消费行为进行了专项调查。调查发现。当前中学生选择媒体类型首先网络媒体，其次是电视媒体：中学生接触媒体途径开始由传统媒介向新媒介过渡：使用手机上网的已经占到26．23％，并有持续扩大的趋势：中学生主要关注的信息集中在娱乐、教育等方面；接触媒体的目的主要是为了放松精神，辅助学习。娱乐身心；传媒产品对中学生的世界观、价值观、人生观、消费观都有着极为重要的导航作用．建议多开发正面引导和适合中学生群体的媒介产品。     

高性能多功能轿车Wagon——续写“弯道王中王”的神话

定位为高性能多功能轿车的一汽马自达Wagon，在2006年下半年将上市的新车中最令人瞩目。这款在中国生产的马自达最高端车型一亮相广州车展，便一举夺得“2006年下半年最值得期待的新车型”等多项媒体大奖。     

航美再探品牌制空权

随着市场碎片化、受众分众化、媒体多样化趋势的日趋凸显，媒体传播价值的考量成为了企业投放广告越来越重视的问题。高端品牌究竟该如何选择媒体，如何寻求效益最大化，这是很多广告主所面对的现实困局。如何更多更好地吸纳广告主的投放，构建媒体自身的平台价值，也成为了众多媒体关注的焦点。8月12日下午，近20名专家学者汇聚北京汉华国际饭店，共同探讨高端品牌的媒体传播策略。[第一段]     

农村电视媒介消费风景独好——美兰德第十次全国电视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓

美兰德此次在实现全国调查的基础上,在广大农村地区增加了对农村居民媒体消费习惯、生活消费状况、消费价值观等调查,为广告主对农村市场传媒及消费状况的认识提供了参考依据与数据支持。     

微博：加速的公众数字风潮与营销猜想

继SNS和博客之后，微博风暴开始席卷中国，迅速成为中国互联网业界一个炙手可热的焦点。2010年7月-9月，群邑中国和新生代市场监测机构联合开展了一项针对微博的研究，在北京、上海、广州、沈阳、西安、成都6个城市采取了专家访谈、微博资深用户访谈和定量调查的方法，揭开了中国微博市场的面纱，研究发现，微博是社会化媒体中用户最活跃的平台，微博改变了媒体和信息传播模式，并具有值得挖掘的营销价值。     

新媒体正在成为核心媒体

从电视、报纸的收视习惯转向以互联网、手机为主导的资讯模式,从单一化的生活形态与媒介生态转向碎片化的媒体习惯以及多元化的媒体接触平台,媒体接触正在发生一场深刻的数字化变革。中国广告主研究所开展的广告主数字媒体运作专项研究显示,最近5年内,无论是媒体的选择类型还是费用分配。传统媒体预算整体在减少,     

关注高端女性,洞察“她”的力量

<正>据CTR市场研究2006年的调查数据显示,大约每3位企业中高层管理者中就有一位是女性,每4位女性当中就有一位具有大专以上学历,每10位女性当中,就有一位个人月收入在5000元以上。随着女性的社会地位、文化素质和消费能力的不断提高,女性群体已经成为中国市场不可忽视的"她力量"。难怪,"她时代"、"她经济"日益成为中国市场营销领域的高频词,而企业、媒体和广告公司也都把目光投向了"她",数10家国际知名品牌以及女性媒体雨后春笋般纷至沓来,都企图在"她的地盘"一主江山。     

提高网络营销效益之我见

由于互联网具有不受时空限制、双向交流、反馈迅速、成本低廉、多媒体传播方式及可随时修改内容等特点，已成为继广播、报纸、杂志、电视之后的第五代媒体———数字媒体。这种新媒体对传统媒体的挑战已初见端倪。据国外一家调查机构１９９８年６月的一项研究报告表明：每周有３６００万美国人从网上获取新闻，而两年前仅有１１００万人。另一项调查说明，在４００个网上家庭中，１６％的人经常进入新闻网站看新闻，１３％的人说由于网上新闻的可得性，他们已退掉报纸。合众国际社委托一家著名的调查公司所做的一次调查结论表明，８０％接受…     

新财富招聘启事

《新财富》杂志秉持“面对掌握资本的人”宗旨，在过去十年中，以深入独到的研究赢得了资本圈人士的赞誉，已成为国内最具影响力的财经媒体之一。现为适应新媒体发展需要，向国内外高端人群提供更加全面、深入的专业财经资讯，面向全国招聘高端人才。我们期待和您一起．携手打造财经媒体百年品牌，诚邀您加入我们的团队!