宁夏枸杞产业绿色品牌塑造的模型分析

为提升宁夏枸杞产业核心竞争力,促进宁夏枸杞产业持续健康发展,在宁夏枸杞品牌战略研究的基础上,进一步探讨了宁夏枸杞产业绿色品牌的塑造问题。借鉴品牌内涵的金字塔模型,从品牌内涵的价值、文化、个性、属性、利益、用户六要素方面进行分析,深入挖掘宁夏枸杞产业绿色品牌的内涵,对绿色品牌的塑造进行了策略思考和路径分析,希望助力再造宁夏枸杞产业发展新优势。     

宁夏枸杞淘宝网营销对策研究

淘宝网是全国最大的农产品网络零售平台,本文通过对宁夏枸杞产业布局、宁夏枸杞淘宝网店营销现状及问题分析、淘宝网店营销解决办法四个方面进行调查研究,提出了宁夏枸杞淘宝网营销问题的对策,为宁夏枸杞类产品经营企业提供了符合实际情况、可操作性强的淘宝网营销战略选择和依据。     

宁夏枸杞淘宝网与天猫网营销组合策略研究

宁夏枸杞作为地方特产,具备网络营销的天然优势,但现有从事宁夏枸杞网络销售的众多小微企业,虽然意识到通过淘宝网、天猫网、京东商城等网络渠道进行在线销售的必要性和重要性,但如何借助网络平台的跨区域、跨时空特点进行有效营销的操作意识和操作能力明显欠缺。基于此,本文拟从淘宝与天猫网络销售平台的数据对比、现状分析、问题解读和双平台营销策略组合等四个方面入手,进行调查研究和数据分析,尝试为宁夏枸杞类产品经营企业基于互联网思维的双平台营销策略优化提供建议。     

一棵枸杞树，两瓶并蒂酒——宁夏红与杞浓市场策略对比分析

枸杞酒兴盛源于2002年宁夏红的全国招商!在接下来的三年中，宁夏红的销售额达到了3个多亿。随着市场的逐步成熟，枸杞酒的蓬勃发展，宁夏的很多企业都推出了枸杞酒，江中集团西夏王酒业推出的杞浓就是其中的佼佼者。虽然杞浓的销售额仅有几千万，但是其品牌知名度较高，而且其运作模式、市场定位都已经成了行业内所津津乐道的话题。现在，宁夏红和杞浓成了枸杞果酒的代表。     

红色健康无果枸杞芽茶 品牌介绍

"红色健康"是宁夏杞芽食品科技有限公司所属品牌。公司成立于2002年,是一家专业种植、加工、销售一条龙经营天然营养保健品、食品的多元化企业。"无果枸杞芽"是该企业研发的一种高科技产品。它是经过野生枸杞与宁夏枸杞杂交培育出的新树种,不     

“小产区”如何撬动全国大市场

世界枸杞看中国,中国枸杞看宁夏,枸杞产业是宁夏极具特色的战略支柱性产业之一,却长期被低估为"干果土特产","药性"这个核心优势才是产业的广阔前景。枸杞一直被称为宁夏的"红色名片"。近十年来,宁夏枸杞产业从小散乱逐步走向相对规模化、品牌化,国内外知名度大幅提升。但同时,甘肃、青海等周边产区异军突起带来巨大压力和挑战,长期"干果包打天下"的利润空间压缩等因素,使宁夏枸杞比较优势弱化。     

造中国最好的绿色动力品牌——广西玉柴机器集团有限公司品牌之路系列报道之一

近年，作为目前广西已获得“中国名牌”称号的企业领头羊，玉柴的品牌影响力在逐日提升，在国内外均享有极高的知名度、美誉度和忠诚度。     

新疆特色农产品区域品牌形成机制与营销模式研究——以新疆哈密瓜为例

由于农产品市场竞争越加激烈,新疆特色农产品区域品牌的知名度和美誉度下降,文章通过对新疆哈密瓜区域品牌的形成机制进行分析,针对政府、企业、协会、消费者的角度,制定出新疆特色农产品区域品牌的营销模式和策略选择,以达到提升新疆特色农产品区域品牌知名度和美誉度的目的。     

奥运营销与企业品牌提升相关性探讨

随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。     

品牌与利润的怪圈：“名”“利”之争，对立还是统一？

品牌对企业意味着什么？知名度、美誉度还是忠诚度？ 企业希望通过品牌的打造，提升企业知名度和美誉度，提高消费者的忠诚度．最终达到提高企业利润的目的，以求做得更大．活得更长。但是，目前中国许多企业在品牌提升的同时，伴随的却是利润率的下降．[编者按]     

奥运营销蜀企业品牌提升相关性探讨

:随着北京奥运会的-临近, "奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径.奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要.打造全民奥运盛典.     

品牌价值的宝塔模型与中小企业品牌升级路径

文章从品牌价值构成和来源分析入手,提出了品牌价值宝塔模型构想,认为品牌感知品质是品牌价值宝塔的塔基,品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等元素是构成品牌宝塔塔身的基本组合模块,中小企业在实施品牌升级战略时应该以提升品牌品质为切入点,从塔基做起,在此基础上,可以从品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等基本组合模块入手,去对品牌大厦进行添砖加瓦,如此才能建筑起高大坚实的品牌之塔。     

博客营销对品牌资产提升的影响研究

随着新媒体的发展,博客营销应运而生,成为网络环境下一种新型的促销模式。企业通过博客这个平台,拉近了品牌与消费者之间的距离,增强了品牌与消费者之间的沟通和联系,使品牌得到消费者的认同,从而提高企业的知名度和美誉度,从而提升企业的品牌资产。     

塑造品牌:打了知名度 别忘美誉度

<正>在竞争白热化的年代,几乎任何一个企业都知道品牌知名度的重要性。但又常常陷入一个误区:以为有了知名度就万事大吉了。殊不知,美名远扬是有知名度,臭名昭著也是有知名度的体现。由此可知,除了要知名外,还更要知“好”名,即美誉度。企业在用户心目中的形象可分为:知名度和美誉度。知名度用钱在短时间内即获得,但是不能持久;美誉度最难,必须超出用户的期望值。所以在塑造一个品牌的过程中。首先要知道怎么把知名度做大,然后在有知名度的情况下把品牌的美誉度做大,要把这两点结合起来做。     

红色健康:打造枸杞芽茶第一品牌

在宁夏众多的枸杞芽加工企业中,"红色健康"逐渐成为第一品牌。以枸杞芽为原料进行枸杞芽茶加工的企业在宁夏较多,但均因规模小、没有专门的原料供应基地,其原料采自于枸杞树、质量及数量难以保证,     

菜用枸杞——宁杞一号

宁夏农林科学院枸杞研究所的科研人员通过野生枸杞与宁夏枸杞的种间杂交，成功地选育出菜用枸杞新品种——“宁杞一号”，该项目已通过宁夏科技厅组织的专家鉴定。菜用枸杞的培育成功为枸杞的多用途开发及综合利用走出了一条新路。[第一段]     

雇主品牌意味着承诺

“榜”上有名,不仅意味着企业的知名度、美誉度得到提高,同时意味着企业对外部的承诺升级对于上“榜”企业,无论社会还是员工的预期都会相对高一些。“以人为本”“雇主品牌”代表的是公司对内部的现有人才和外部潜在人才的“承诺”,因此,雇主品牌的创立需要关注内部品牌和外部品牌两个维度,一方面,企业需要重视现有的员工,在现有的     

中小企业品牌塑造“三步曲”

品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为了塑造而塑造，其实，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程，只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。笔者根据多年的营销实战经验，总结出了中小企业的品牌塑造“三步曲”，希望能给中小企业一点启发：     

蓄势待发滇红集团重振品牌辉煌

滇红集团已将加快推进品牌建设提升到了前所未有的高度来认识，在继续扩大品牌知名度的同时，着力提升品牌的美誉度。     

浅议事件营销策略

事件营销是近几年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一。因为事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。文章分析了事件营销的内涵、产生的背景以及企业在运作事件营销策略时的应用原则,列举了几个成功实施事件营销策略的案例,以示启迪。