选择湖南卫视 影响当然不同

“一年之计在于冬”——中国媒体特别是电视媒体早已意识到：及早地进入客户来年的广告预算，是个事关来年开局的大问题。所以，秋冬之交的11月，俨然是媒体的“广告招商月”——各路媒体诸侯走南闯北，或“招标”或“推广”或“联谊”，纷纷摆下了一道道广告招商的盛宴。     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

解开媒体经营之结

媒体只是平台，引伸平台就是扩大附加值，中国纸质媒体普遍缺失“魔鬼细节”，建构价值链条：共享精神家园。     

品质就是话语权——“2005-2006年度中国最具影响力媒体人100强”“2005-2006年度中国最具价值媒体100强”颁奖侧记

2005年对于中国的媒体和媒体经理人而言无疑是高潮迭起悬念重重的一年。存在于媒体战场上的硝烟还没有结束，2005-2006年度中国广告风云榜点评细说，“最具价值媒体100强”与“最具影响力媒体人100强”是对过去的一年中国媒体发展最详尽的梳理和最权威的总结。     

叩问《中国制造》广告——《中国制造》：拉世界一起落水

11月23日，一则以“中国制造”为主角的30秒广告在CNN等国外媒体播出，这是中国首次在海外媒体上为“中国制造”的整体品牌打出形象广告。据了解，     

东南卫视：凸显“海峡”特色打造个性频道

日前，中国首届品牌媒体高峰论坛召开，评选出中国媒体100强，其中包括“中国十强电视品牌媒体”，东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。这十家媒体的共性之一就是品牌具有鲜明的个性，而东南卫视的个性品牌就是“海峡”概念。     

让反垄断法少些遗憾

德国世界杯开战，中国媒体却自摆“乌龙”。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

融媒体“爆款”传播作品创新研究——以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例

新媒体的应用推动了传统媒体的转型和发展，也成就了新媒体的进一步繁荣。运用新媒体技术，打造符合受众心理诉求的“爆款”，离不开融媒体思维。本文以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例，深入分析地方媒体打造“爆款”产品的创新模式与实践经验。     

好战略如何有好结果？

如今，中国的电视媒体已经开始顺应情势纷纷进行战略变革。从央视的不断改版调整，到各地电视媒体的竞争突围，中国媒体开始意识到战略对于媒体长远发展的重要性，认识到在激烈竞争条件下需要“有所为，有所不为”。如何让好的战略带来好的结果，就需要我们充分认识到战略实施的重要性。     

打品牌、做市场的制高点，企业品牌突围的“助跳板”——电影频道-CCTV6影响力综合评估

无可质疑．中国电视媒体已经实现了从“卖方市场”到“买方市场”的角色转变．“马太效应”也不断加剧强势媒体与弱势媒体之间的差距。     

互为交融的媒体发展新时代

近年来，伴随着数字、网络和通信技术的快速发展，网络游戏、网络电视、手机电视、楼宇、卖场液晶视频等新媒体获得迅猛发展。可以这样说，中国以及整个世界已经进入了一个真正意义上的“媒体新时代”。媒体新时代的来临，给媒体产业和媒体从业人员提出了许多崭新的课题。传统的报纸、电视、广播、期刊等媒体形式即将发生或已经发生了怎样的变化？是萎缩、消亡还是共同发展？其实，就目前的发展现状来讲，这个问题并不难回答。     

信息内容服务的新平台——“移动媒体”

本文简要介绍了信息内容服务的模式。互联网的兴起改变了传统的服务模式，产生了信息内容服务的新平台——“移动媒体”。就中国这个庞大的消费市场，对“移动媒体”的几种形式分别进行了发展预测。从而指出：“移动媒体”这个信息服务的新平台必然是一种趋势。     

中国媒体广告市场展望

2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇，数字电视开始逐步进入家庭，对传统媒体和广告市场带来长远的冲击，“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响，2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。     

浅析融媒时代新闻工作的“深”与“浅”

在推动媒体融合向纵深发展的当下，从媒体融合发展到“四全媒体”建设，主流媒体正加快转型步伐，拓宽新视野、拥抱新技术，向着建设新型主流媒体的目标不断前进。新闻记者应当主动适应传播格局的变化，在守正创新中体悟新闻报道“深”与“浅”的辩证关系，不断增强“四力”，练就过硬本领，在勤学苦练中解决“本领恐慌”问题，担当新时代的新使命。     

仅有广告人是不够的

10月27日第13届中国广告节在昆明开幕，兴奋的昆明媒体这样评价：“数万广告精英汇聚昆明”，“来自国内和海外的媒体、广告界和企业界数万精英及其作品汇聚昆明，共享中国广告界的顶级盛会。作为中国广告界最具权威性和影响力的展会，为期3天的本届广告节呈现出规格最高、声势最大、传播最广的特点。”媒体眼中，第13届中国广告节毫无悬念地成为有史以来最成功的广告盛会。     

看广播如何由弱变强

大概在两年前，笔者为广播媒体经营写过一篇视点文章，题目就是“实话实说广播这个弱势媒体”。当时，广电系统上下对于广播媒体，充满了悲观的情绪，与报纸电视相比，广播之弱自不待言，外部人看不起，内部人也惶惶不可终日，“救教广播”之声不绝于耳。广播媒体真的是那么的弱势且不可救药吗?不是的。广播经营的规模不如如视，     

融媒体时代主流媒体发展路径选择

当前，全球传媒业面临着媒体融合的实践问题，我国的媒体融合进程也在推进过程中。在新媒体发展过程中，媒介间的界限逐步模糊，社会向“媒介化”方面发展，社交化、移动化成为当下媒介传播的典型特征。当前，无论是传统媒体还是新兴媒体，都有向“融合”迈进的趋势。本文结合主流媒体的自身发展情况，探讨实现媒体融合向纵深发展的具体策略。     

目标精准 一矢中的——框架媒介创造“等待经济”的价值

近日，框架媒介在上海举行的中国广告与品牌大会上从众多强势媒体中脱颖而出，获得2005年度中国广告新媒体贡献奖——最有效到达媒体”。获此殊荣，是因为它引领了一种新型经济的诞生——“等待经济”。     

浅议广播电台活动的价值体现

当前中国的媒体竞争异常激烈，一方面，传统媒体和新兴媒体媒体在各自的产业化经营之路上各展招数，传统型的广播电视集团、报业集团以及移动运营商、视频网站、甚至于SNS社交网站的迅速崛起，节目大战、广告大战、价格大战硝烟四起；另一方面，不少境外媒体都把下一步的市场目标和利润增长点放在了中国。这种“内忧外患”的情况要求媒体尽快地转变经营观念，制定正确的市场战略，开展综合化、特色化的营销模式，使自身的媒介产品和媒介服务能够深入人心，取得良好的社会效益和经济效益。