数字化与企业形象—中国CI未来之路

面对高新技术的挑战,面对数字化生存的时代,中国CI应该如何反应? 笔者首次正式提出“数字化CI”的概念,以期为中国CI提出一个理性操作的科学依据。中国CI已经进入了第三次浪潮的阶段,第三次浪潮主要特征是:CI战略进入企业整体经营发展战略中。CI的传播、实施、管理不仅仅使用原子的形式,更多的将以比特形式。信息网络改变整个人类的生活方式,也必将对CI的形式和内容带来巨大的变革,数字化CI应运而生了。此外,中国第一个CI专业信息网站——“中国CI中心网”正在积极的建设当中,网址为www.china C-lorg,预计八月份正式开通。数字化CI可以从两个角度来理解: 1.利用数字化的条件、手段、技术开展企业形象的创建、推广等建设和管理工作; 2.数字化了的企业形象。它的理念核心在于: 1.每一个企业都有自己的媒体:     

论网络品牌的开发与管理

品牌营销是市场经济高度竞争的产物，经过多年实践，已经发展得相当成熟，形成了一个以“品牌经理制”为代表的完整的管理体系。因特网所具有的交互、快捷、全球性、媒体特性等优势，对于提高企业知名度、树立企业品牌形象、更好地为用户服务等方面提供了有利的条件，这些网络本身固有的特性对于每一个企业都是公平的。因此，企业应该根据自身的产品与服务特点利用网络创建自己的网络品牌。 一、网络品牌的开发 １．按照品牌经营的原则，网络品牌的开发不能无的放矢，而必须建立在市场调查、了解消费者需求的基础上。也就是说，新品牌的推出…     

中国CI战略发展的转变与对策

CI战略的实施能够帮助企业建立、形成与优化企业的综合形象,传达企业的理念与特制,发挥组织上的管理特性。中国企业的CI战略正在日益走向完善,但存在着一些困难,企业决策层对CI的不够重视、大众传媒对CI的传播不够准确和完整、CI领域还匮乏大量的专业人才等,都局限了中国企业CI战略的发展。因此,CI战略要取得更进一步的提升,需要做决策上的调整与观念的更新。     

CI的困惑

今天,关于 CI,除了委托者企业与设计师不得不互相揭示自己的见解更加高明一些之外,已很少听人谈起 CI,企业与设计双方所关心的内容又大致仅限于题材、色彩、数量、期限、价格。争执是不可避免的,胜利者多为企业主,争执的难点总是价格,双方讨价还价,最终总是屈就企业方,否则,     

中国CI未来发展之路——建立适应中国市场的“中国型CI”

随着市场竞争日趋激烈,导入能适应中国市场的CI是摆在许多企业管理人员和CI策划人员面前的一大难题。本文从几个方面进行分析、阐述,总结出:中国企业导入CI,要走自己的路,积极倡导古为今用,洋为中用;中西结合,继往开来,正确应用CI战略和企业文化建设。     

上市公司的财务形象与CI战略研究

<正> 有人预言,世纪之交的中国将进入一个CI时代。中国的上市公司作为实行股份制的“领头羊”,已率先敏感地意识到了CI不可估量的价值,并加以充分利用。据估算,全国导入CI的企业85％为股份制企业。国内外著名大公司的成功经验告诉我们,优异不凡的CI战略和财务形象是一张驰骋市场的“通行证”,公司可以通过CI战略和财务形象塑来提高自己的竞争力。那么,我们如何从理论上说明、诠释和指导上市公司形象的塑造?这是一个迫切需要研究     

中国CI未来发展之路——建立适应中国市场的“中国型CI”

随着市场竞争日趋激烈，导入能适应中国市场的CI是摆在许多企业管理人员和CI策划人员面前的一大难题。本文从几个方面进行分析、阐述，总结出：中国企业导入CI，要走自己的路，积极倡导古为今用，洋为中用；中西结合，继往开来，正确应用CI战略和企业文化建设。     

外贸企业亦应重视CI策划

世界即将步入21世纪，国际市场竞争越来越激烈，外经贸企业靠什么在竞争如林的世界经济大潮中立足？没有驰名中外的名牌企业是不行的。外贸企业如何创造出自己的世界级名牌，重视CI策划战略是必然选择。CI亦称CIS，是英文CorporateIdentitysystem的缩写，中文译为“企业识别系统”。CI作为一整套的企业识别系统，对内部是将企业的经营观念和特质视觉化、规范化、系统化，在此基础上实施有效的管理；对外部则是通过对企业形象的战略设计，使企业的经营观念和文化精神形成一个鲜明的概念，并将其传达给社会公众，使公众对企业产生一致的…     

导入CI战略塑造示范性高职院校形象的建议

CI战略是应用在企业当中用来树立企业良好形象的一种战略方式,随着时代的不断发展,CI战略也被广泛应用在高职院校当中,对塑造高职院校的形象发挥出巨大的作用。导入CI战略,不仅是提升学校品牌的重要工具,同时也是学校提升知名度和综合竞争能力的重要手段。基于此,本文将从CI战略的具体内容入手,探讨我国的高职院校应如何在实际的发展中导入CI战略,同时导入这种战略对塑造学校的形象有哪些重要的意义。     

寻找媒体品牌的特质

其实媒体本身就是一个品牌,但并不是每个品牌都能成功。从媒体本身来讲,它除了去替企业塑造品牌,扩大市场的影响力之外,通常讲,它自己就是一个品牌。我是读传媒出身的,早期在大学修编辑采访和广告学,后来这么多年做广告,要推广很多的品牌到世界各地,比方说宏基,比如说捷安特自行车,要跟很多中英文的媒体接触。我的感觉是,媒体之所以有影响力,是人们信赖这个媒体品牌,所以媒体的品牌经营其实有它的必要性与必然性,即使它不准备去做品牌的宣传,它仍然是一个     

吃掉大鱼——挑战者品牌的挑战之道

每一个企业都试图让自己做得越来越大，越来越强壮，想要争当市场的领导者。尤其是在现在的中国，这种趋势更是势不可挡。业界也有许许多多的研究、讨论，或是现身说法如何建立一个领导市场的品牌。     

DCI还是CIM

数字化CI还是多媒体CI?它们之间的关系如何?本文想辨晰CI战略中这种前卫的问题。数字化CI,英文全称Digital Corporate Identity,简称为DCI;而CIM的英文全称为Corporate Identity Mul-timedia,简写为CIM.DCI是数字化的形象推广CI战略,而CIM则是用多媒体的形式推广CI战略。两者都是CI战略与当代电脑技术相结合的产物,普通人还难分辨其中的区别。在我看来,CIM比DCI的含义更广,并且包容DCI。 CIM的出现,标志着CI战略发展到一个新的历史时期。从本世纪五十年代起,现代CI战略在美国正式诞生,典型案例是蓝色巨人IBM,当年更多是视觉系统,即VIS。我们通常称为CI战略的VIS时代。六七十年代,日本企业从美国引进CI战略他们将东方精神、企业管理乃至市场营销等方面的领域CI化,提出理念识别MI,行为识别BI,并构成一个完整的系统,命名为CIS。我们称为CI战略的CIS时代。到了八十年代末,以太阳神为代表中国企业导入CI,先从视觉着手,之后在实践中不断丰富识别     

企业管理永恒发展与品牌的生命力

企业管理永恒发展与品牌的生命力，这是一个比较大的话题，每一个成功的企业或者说企业家都有自己的经验。     

CI敲开企业之门

<正> CI是Corporate Identity的简称,Corporate是指企业、团体等具有法人性质的机构,Identity是指一体化、一致性,两者合起来意指企业形象识别一体化的战略。 素有重内在素质轻外表形象的中国人,在80年代后期从沿海特区掀起了一股塑企业整体形象的热潮,一些企业纷纷导入风靡全球的CI战略,从企业精神、企业名称到商号、信封、服装、企业行为、信签、招牌等等都统一重新布置设计,突出企业的整体形象。     

CI和四通

时下 CI 这个新话题已在短时间内被媒介炒得沸沸扬扬,好象几年前人们对"企业管理"一词的关心一样,报纸、电视、书籍,还有各种研讨会,大量吹捧 CI 而听众就是企业家们,变了形的 CI 在企业家们的眼里就如同成了"救命草",可真正的 CI并非经营本身的问题,CI 只是针对经营基础而准备,并非是起死回生的救命药.而是像中药一样只能改善体质。一般来说,企业导人 CI 的主要原因是因为公司的事业领域受到企     

基于品牌要素的品牌创建动态模型建构

拥有一个强势品牌是每个企业的梦想,但是如何才能创建出一个强势品牌,在理论或实践上都没有一个固定的模式。本文在前人研究的基础上构建了一个基于品牌要素的品牌创建动态模型,探讨了从选择品牌要素构建品牌识别开始,到品牌在消费者心中建立良好的品牌形象的整个动态过程,提出了创建一个强势品牌的路径和方法。     

CI课程教学中的案例教学方法研究——以企业品牌形象的塑造为例

CI是视觉传达专业重要的专业课,对CI这门专业课程的学习,有助于学生深刻理解企业的品牌经营战略,掌握VI设计的技法,从而增强服务企业的能力,有利于学生就业。本文从塑造企业品牌形象的角度出发,深入研究如何塑造企业的品牌形象,以及品牌形象对企业的重要意义,对于今后CI课程的教学工作有十分重要的意义,而通过案例教学的方法可以做到让学生更容易理解企业品牌形象的塑造。     

中国企业CI发展现状与导入战略

随着信息时代的到来与国际化竞争的日趋激烈,导入能适应中国企业的CI已经是许多企业管理者和CI策划设计者必须面对的一个问题。本文从中国CI发展的现状,信息化时代中国企业面临的困难以及CI战略的本质分析等几个方面,阐述了中国企业在当前导入CI的必要性与可操作性,并对CI战略实施过程中的视觉化与形象管理等问题进行了探讨。     

品牌传播助营销——以摩托车为例谈媒体广告与品牌塑造

任何一个企业的成功发展总是伴随着品牌的树立和打造，而在这个过程中不可忽视的一个重要因素就是媒体的作用。事实证明，品牌的建立和巩固总是与媒体的参与相辅相成的。在消费者眼中，品牌意味着成功，品牌意味着信任，品牌彰显企业英雄本色。随着市场经济的发展，品牌正逐步由一个简单区分产品种类的符号演变为一种消费者对企业、对产品的一种信任关系。在成熟的消费区域里，没有品牌的产品很少有人问津。因此已经有越来越多的企业希望通过媒体来塑造自己的产品品牌，从而争取制造出名牌。     

实施CI战略推进企业文化

CI战略的实施,激发了企业员工的积极性,增强了企业的凝聚力和团队力量,增强了企业的竞争力,促进了企业文化的建设。中建三局作为一个多级法人企业,过去是分散大于集中,各搞各的一套,如何落实中建总公司CI战略,把“中国建筑”的整体形象展示给公众,三局决策者根据总体发展目标和指导思想,高瞻远瞩,审时度势,决定推进CI战略。