也说“谐音广告”

谐音广告,诸如"有杯无患"(某磁化杯广告),"饮以为荣"(某饮料广告),"衣名惊人"(某服装广告)等,借汉语中特有的成语格式,采用仿语修辞格,以同音字/近音字取代原成语中的个别字词而构成,的确造成了不小的冲击,引起了社会的广泛关注。对于这种谐音广告,我们究竟应该作何评价呢?一、广告的灵魂在于创意广告的灵魂在于创意,这是众所周知的道理,也是不争的事实。在保证信息真实的前提下,成功的广     

“谐音广告”的重点不在谐音

一则广告的好坏,不在于其文字游戏的水平高低,不在于其是否出语惊人、耐人寻味,广告的目的不是让受众赞美:"这则广告多妙啊!"其最终目的是让受众感到广告中宣传的产品真好,让受众觉得这样好的产品正是自己所需的,一定去买来试试。也就是说,推销力的强弱才是判断广告优劣的真正标准。那么,我们褒贬谐音广告应以此为重点。一、推销力的强弱是谐音广告应否存在的重要标准.综观目前象空气一样无处不在的成语谐音广告,有大半是文字游戏的产物,其推销力相当弱甚至没     

全盘否定“谐音广告”,于理不公!

"新飞"广告口号的争论已刊数期,得到读者关注,来稿热烈,见仁见智,在此特致谢意。鉴于"新飞"的广告口号也已作调整:"新飞广告做得好,没有新飞冰箱好",广告模特也相应调整为"家庭主妇"。为此,从这一期开始关于"新飞"广告口号讨论暂告一段落。本期刊出"成语谐音广告"的讨论,欢迎大家来稿参加讨论     

怎一个“别字”了得

综观市场上多如繁星的广告用语,有相当一部份是用成语的谐音或别字来应付,或者是反用成语,或用成语的一语双关,总之都是在成语上做文章。笔者以为,广告语中成语成风,有喜也有忧,不可一味推崇。成语固然有言简意赅,形象风趣,     

广告承诺虚实论

"承诺,大大的承诺,是广告中的灵魂"。这是美国一位著名博士——塞缪·约翰逊的一句名言。亚太国际假日洒店总裁在广告中坦言:"承诺——很多人轻诺寡信,但我却一诺千金……若我们不能遵守承诺,那天晚上您将可以免费住宿"。广告真实性的唯一要素恐怕就是承谱二字承诺是广告的灵魂,亦是广告创意的原点。承诺是消费者决策购买的理由,亦是企业营销策略的基点。广告的目的是让消费者了解产品或服务带来的利益,承诺必须表达某种可见的利益点,明确的利益承诺,是广     

“绿色标识”彰显央视广告品牌力

2006年7月18日,中央电视台推出绿色广告标识,经过这两年来的实践,收到了良好的效果。1."绿色广告标识"是对广告受众的承诺。依据"绿色广告标识"的界定,"绿色标识"广告是符合观众的审美情趣的广告。可见,"绿色广告标识"是中央电视台对那些内容合法、创意、制作、拍摄水平达到要求的优质广告给予的一种认证,也是对受众在广告质量(合法性)方面的承诺。     

浅析英文广告中的谐音双关

本文通过大量实例,对英文广告中的修辞手段"双关"进行了研究和探讨,重点分析了谐音双关在英文广告中的使用及影响。     

宜改则改——也谈“广告改成语”现象

"广告改成语"现象,人们沸沸扬扬地议论了好一阵子.笔者也想说上两句自己的看法,其实,广告用语发展到今天,各种词汇的精美组合,已是纷繁绚丽。在这其中,改写成语为广告词,凭借特有的优势而秀出语林,成为一种时尚,本身就说明它自有道理,无可指责。有人提出:成语是人们长期以来使用的、形式简洁而意思精辟的、定型的词组或短句。将成语乔装打扮,改编成广告词,破坏了纯清的语言环境.笔者认为:改写成语,实际上是使用仿拟这种修辞格,以达到鲜明、有力或新颖、风趣的修辞效果。仿拟,也叫仿词,其特点便是根据现成的词语或句子.根据情境的需要.仿造出一个新词或句子.成语流传已久,经过长期锤炼,不但为人们熟     

试论广告语中双关修辞的使用

双关辞格是广告语中常用的修辞手法。本文对谐音双关、语义双关、成语双关三种辞格在广告语中的运用进行分析。     

试论广告语中双关修辞的使用

双关辞格是广告语中常用的修辞手法。本文对谐音双关、语义双关、成语双关三种辞格在广告语中的运用进行分析。     

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

商品房降价补差广告效力及纠纷防御探析

近年来房地产市场走势低迷,消费者持续观望,对此全国多家楼盘打出"降价补差承诺广告"来吸引消费者。本文从法律和社会治理两个角度探析其法律效力及纠纷防御。在商品房销售广告和宣传资料中仅仅出现"降价补差承诺"类似字样而没有具体说明的认定为要约邀请,具体明确阐明承诺实施方案的认定为要约,以保护消费者合理信赖,均衡双方利益,促进商品房市场的健康、有序、诚信发展。     

商品房预售广告法律地位探析

关于普通的商品房预售广告,我国立法以及主流学说认为是要约邀请,而对于达到一定条件的商品房预售广告,我国立法将其认定为要约。基于对传统的要约的理论的理解与把握,本文认为这类可能进入交易合同的商品房预售广告,既非要约又非要约邀请,而是一种先契约的承诺,形式上应当向不特定的受众发出,内容上应当具体明确,并且对合同的最终订立有重大影响。     

成语广告,一把双刃剑

在广告中,根据产品的特性,成功而巧妙地运用成语进行广告创意,往往全达到事半功倍的效果。在广告的发展史上,人们创造了不少成功的成语广告,不仅有效地传递了社会团体或个人的观念与信息,促进了商品的销售,同     

“广告信誉年”活动四川起高潮

为推进"广告信誉年"活动的不断深入,促进四川广告业的健康发展,由四川省广告协会和四川西南国际广告公司共同主办的"中国广告信誉年——真实承诺我先行"震撼2002迎春会1月19日在成都举行。国家工商局、中广协和四川省有关部门领导以及香港、台湾地区的广告业界人士出席了迎春会。根据国务院关于整顿市场经济秩序的精神和国家工商总局关于整顿虚假广告的工作部署,去年开展了以整治虚假广告,维护广告市场秩序为主要内容,以行业自律为手段的"中国广告信誉年——真实承诺我先行"活动。四川省有六家企业荣获"全国广告行业精神文明先进单位",二家企业荣获"中国优势广告企业奖"。西南     

回归广告艺术之源——形象化

广告艺术的本质特征——形象化有人说:"广告是欲望贩卖机"。这句话对广告行为的刻画可谓入木三分。一切广告活动的目的的确是有意识地煽动起受众的消费欲望,满足其潜在的心理需求。所以与其说广告传达的是一种商品信息,不如说它传达的乃是一种利益和承诺。正如人们购买电视机是为了接收新闻信息和娱乐欣赏,购买汉堡是为了填饱肚皮和品尝美味,购买汽车是为     

从语篇分析角度谈广告英语语言的含蓄性特征

消费者通常潜意识地通过两个暗示理论来理解一则广告:首先,广告应该是传递丰富而且准确的信息;第二就是广告词总是言过其实的。一则广告对消费者产生的效应主要在于其内容的难以捉摸以及消费者对其涵义进行探索的兴趣。当一则广告的内容及语言非常耐人寻味的时候,消费者通常愿意揣摩其用意而忽略了"广告通常很夸张的"这条原则,从而对其产生兴趣及好感。而语言是广告宣传最重要及基本的方式,本文试图从语篇分析的角度,来探讨广告英语的含蓄性这一特点。     

广告文案撰写实质问题的再确定

一、问题的提出目前,广告文案已确定的概念是:广告文案,是广告表现中文字部分的总称,它包括展示广告主题及其创意内涵的广告标题、广告正文、广告口号、广告附文等四个部分。在各种不同媒体的广告表现中,广告文案营建各种不同的广告视听形象、想象形象、观念形象,担任各种大大小小的广告承诺的"代理",成     

“奥妮首乌”广告关键何在

"奥妮首乌洗发露"是奥妮化妆品公司的新产品。以下分三个方面谈谈对其电视广告的看法一、"奥妮首乌"的上市与名人刘德华宝洁、花王、力士和奥妮厂商笃信广告攻势。巨额广告投入引起了消费者对洗发产品前所未有的热情。全国洗发水市场一片喧闹,各品牌的广告竞争激烈。宝洁公司:采用家族品牌策略。以优秀的品质作为承诺,强调不同的产品功效为诉求点分割市场。如:     

从接受美学看跨文化传播中的“争议广告”

伴随着广告跨文化传播的热潮,"争议广告"频频出现。从接受美学的观点来看,近年来出现的"争议广告"其实都是具有不同期待视野的接受者对广告作品再创造,是接受者根据自己的文化修养和人生经验等对广告作品进行的想象和补充,带有鲜明的个性特征。从不同的角度理解广告作品,自然会产生分歧和争议。