民校品牌意识的觉醒

你希望自己的孩子考哪所大学?面对这个问题,大多数中国家长脱口而出的往往是北大、清华。为什么会不假思索地说出了北大和清华?难道中国就没有别的高校了吗?不然,中国有几千所高校。其根本原因在于北大、清华已经创出了自己的品牌,不管是通过口碑相传,还是品牌建设。现在,提起新东方,人们认为它是由一所英语培训学校创造的神话。而提起西译(西安翻译学院),人们想到的是这所民办高校的半军事化管理、西译学生过硬的英语水平和高就业率。在大学生就业形式如此严峻的今天,西译在家长心目中的形象甚至比某些国立高校好很多。这也是品牌,是社会对学校各种表现综合评价得出的良好印象。市场经济条件下出生的民办学校,从一开始就知道要面向市场,面向消费者。30年后,这批学校开始重视品牌建设,民校的品牌意识正在觉醒。     

热议品牌 再谈中国创造

提起李书福，人们就会想起“吉利”；提起周厚健，人们就会想起“海信”……和往年一样，2010年的全国两会上．那些来自著名企业的委员和代表们依然都是当之无愧的“明星”。作为一个“品牌”的代表，在两会期间，他们对自己背后的品牌以及相关热点问题发表的观点和提案，因其即将对整个中国的经济和社会发展所产生的深远影响，同样引起了人们的高度关注。对此，本刊记者分别采访了两位政协委员。     

上海交大与美国通用合作 建立车身制造技术实验室

在清华大学发出要破译人类基因密码两天后，北大在其纳米中心成立三周年的庆祝活动中宣布：北大要在纳米科技上与世界一同赛跑。中国的两大顶尖高校争相发出了向21世纪最顶端科技挑战的声音。作为中国的超一流学府，近一段时间以来，清华、北大两所高校最受社会关注的是两校进行的“兼并战”：北     

聚焦篇：“超级服务器”

“中关村之所以能成为高科技园区,其基础是高校和科研院所,就像没有斯坦福、加州理工等高校就不可能有硅谷一样。”这是2001年3月,时任政治局常委李岚清对包括清华科技园在内的中关村高新技术园区发展规划所做的批示。“批示中包含的信息非常丰富,其一,清华大学,北京大学和中科院等高校院所应该是高新技术发展的庆键推动者；其二,中关村科技园发展的重心应该落在清华、北大和中科院主导的科技成果转化上；其三,最高决策领导高度关注清华大学这样的中国顶级高校在科技创新中作用的发挥。”中关村管委会一位领导拿着这份5年前的批示文件告诉《商务周刊》,双清路和成府路交叉的清华这块三角地,从来不缺乏来自国家、社会各个层面的注意力,“之所以清华技园在中国科技园发展中走到了最前列,一个关键原因在于梅萌带领的这批人能够把类似这样的各种各样的关注和资源聚焦到了其69万平方米的园区里。”     

北大、清华声望的价值

这是个特别注重“概念”的市场，操纵者需要借助各种概念将高价股票抛给小股东，“高科技概念”以及具体到“高校概念”成为特别引人注目的一支。本期我们研究了部分涉及“北大”、“清华”的上市公司。     

上香港名校还是上“北大”？

高考临近，有调查显示：65.53％的考生和家长更倾向于到香港读书，香港高校的吸引力超过北大、清华等内地名校。     

高举两“店”主义，黄酒发力攻坚

“好东西肯定会有好市场的”。一提起黄酒，石家庄天和龙贸易的张雷总经理总是强调这一点。作为绍兴人他深切体会到黄酒所蕴藏的市场潜力。2000年时他开始介入了黄酒经营，代理品牌是古越龙山。张经理分析说，从现在黄酒市场的态势来看，产品导入期已经结束了，市场正步人品牌导入期。有一个很好的例证是，以前消费者都知道花雕，现在就说是古越龙山、会稽山、女儿红了，说明人们对于黄酒已经有了品牌认知。但在黄酒市场逐渐升温的形势下，     

民营企业家进高校

为鼓励和引导大学应届毕业生响应国家号召，走独立自主、奋发图强的创业之路，提高他们的社会责任意识，激发他们的创业热情，吸引大学毕业生自觉投入到民营经济领域，投入到全面建设小康社会的伟大事业中来，全国工商联和共青团中央于2004年2月18日联合发文，号召在高等院校开展“中国民营企业家创业论坛”活动。为积极响应这一号召，由全国工商联主管主办的《中国工商》杂志社先后联合北大、清华、人大、理工大等高校，     

构筑对台学习与商务平台—访厦门大学管理学院副院长戴亦一

随着海西经济的发展,福建MBA教育产业愈加膨胀。今年,福建获得MBA办学资质的本土高校升至5所。作为国内最早开办MBA教育的高校,厦门大学在读EMBA学生规模位居全国高校前五名,是目前中国大陆最受欢迎的EMBA名校之一,与清华、北大等高校同被媒体誉为“中国名校EMBA五朵金花”。近日,针对商学院的现状及前景,     

SAP中国到底怎么了

你知道SAP吗？哦，知道，满大街都是嘛，S-P-A，SPA。做出上述回答的是一个普通的消费者。这就是SAP在中国的现状：它不像微软、IBM那样在大众中拥有“准确”的品牌认知度。但在IT业内，它又拥有丝毫不逊于前者的广泛认可度，提起SAP，人们肃然起敬。     

回归消费者，走“个性化”品牌之路——信用卡强势品牌建设思考

中国银行卡联合组织——中国银联总裁万建华曾说：“必须自主创新，创建自己的品牌”；“没有品牌，银行卡产业就无法掌握自己的命运。”在信用卡高速发展的今天，国内信用卡品牌发展现状如何？信用卡品牌如何创新，如何建设？希望通过本文的讨论，能对国内商业银行信用卡品牌建设有所启示。     

品牌就是为了长久地卖货

不管是真懂还是不懂装懂，品牌二字已成为中国企业界和策划、传播行业最常挂在嘴边的词儿．甚至已经出现在人们的日常生活中，无他，太受刺激了!——不说品牌、不考虑品牌，简直就不是在干企业：策划公司、广告公司不谈品牌，简直就不是在干专业。然而，在夜阑人静之时，当我们扪心自问，什么是品牌？怎么结合自己的情况真正实效地、快速地建设自己的品牌？建立品牌的最终目的是为了什么时，恐怕很多企业家和策划人、广告人会一头雾水，有良知的家伙甚至会惊出一身冷汗来!     

品牌——外贸

品牌是企业的生命，品牌是企业的核心价值所在。如何做好品牌工作？日前上海对外经济贸易企业协会组织召开了“上海外贸企业出口品牌建设研讨会”。来自国企、民企、政府机关等单位的代表就所关心的“品牌——企业核心价值开发”这一主题，聆听了有关专家的演讲，探讨了品牌培育、品牌推广、品牌延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题，对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义。     

高考录取分数线:统一还是不统一

长期以来我国高考录取采取分省录取的办法，即把招生名额分配到各省市区，由各省市区各自划定分数线。由于我国高校的地域分布严重不平衡，几个大城市集中了全国大部分的高校（尤其是名牌高校），以教育部直属高校为例，教育部现有直属高校71所，其中北京就有21所，上海8所，武汉和南京各7所，而像山东、浙江、湖南等考生数量众多、质量较高的所谓“高考大省”却都只有1－2所，有些省区甚至一所都没有。同时各高校在招生名额上明显向学校所在地倾斜：比如像北大、清华把20％左右的招生名额投放到北京地区，而北京考生数量不到全国的2％；上海交通大学2001年47个本科专业共3300多个招生计划中有1863个是面向上海地区的。山此形成了北京、上海等地的高考录取线（尤其是重点线）比一些高考大省低100分以上（见下表）。     

后危机时代的中国品牌战略

在当下的中国市场，有两个经典的小故事：家长在马路边领着一个蹒跚学步的儿童，指着路边停放的汽车说：“这是什么车？这叫奔驰。那个呢。是宝马。” 经过了三十多年的市场化，品牌意识在中国早已深入人心。在品牌、价格、质量或性能三个消费要素中，品牌对购买决策的影响力越来越大。     

中小型服装企业构建“品牌化渠道”探析

随着服装内销市场的稳步发展,众多加工型服装企业开始创建自己的服装品牌。而摆给他们的主要问题是如何提升品牌影响力？如何扩大自己的销售渠道？本文将就目前中国内销现状以及销售终端发展趋势,浅析中小型服装企业应该如何面临“品牌与渠道”的抉择。     

中央财经大学

中央财经大学是教育部直属的国家“211工程”重点建设高校，是国家“优势学科创新平台”高校，是首批“国家建设高水平大学公派研究生项目”46所高校之一。学校的前身是创建于1949年的中央税务学校，是由新中国中央人民政府直接创办的一所高等财经院校，后历经中央财政学院、中央财经学院、中央财政金融学院等发展阶段，1996年更名为中央财经大学。中央财经大学秉持“忠诚、团结、求实、创新”的校训，秉承“求真求是，追求卓越”的办学理念，为国家经济建设和社会发展培养了8万余名各级各类高素质人才，被誉为“中国财经管理专家的摇篮”和“中国财金黄埔”。     

玩转电视剧 学大教育品牌沟通新尝试

学大教育作为一家民办教育培训机构涉水电视剧，开创了中国民办教育品牌沟通的新模式。走在街上，我们经常能看到各类教育培训机构的广告牌和宣传单；存各个教育培训机构的网点，我们也看到络绎不绝的家长带着孩子去咨询各种问题。据了解，目前，仅北京市就有约2000家各种中小学培训机构，面对这样庞大的市场，家长们往往摸不着头脑，究竟哪一个学校更适合自己的孩子呢？     

中央财经大学

中央财经大学是教育部直属的国家“211工程”重点建设高校，是国家“优势学科创新平台”高校，是首批“国家建设高水平大学公派研究生项目”46所高校之一。学校的前身是创建于1949年的中央税务学校，是由新中国中央人民政府直接创办的一所高等财经院校，后历经中央财政学院、中央财经学院、中央财政金融学院等发展阶段，1996年更名为中央财经大学。中央财经大学秉持“忠诚、团结、求实、创新”的校训，秉承“求真求是，追求卓越”的办学理念，为国家经济建设和社会发展培养了8万余名各级各类高素质人才，被誉为“中国财经管理专家的摇篮”和“中国财金黄埔”。     

品牌不是一天建成的

我一直对我的学生们讲做消费者的，渴望竞争，企业竞争得越激烈，就越有价廉物美的产品；但是，做企业者所寻求的不是竞争，而是垄断，是自己对于市场的垄断势力。导致垄断势力的根本因素有两个：一是技术，二是品牌。现在已经有越来越多的中国企业逐渐意识到了品牌的意义和品牌的重要性，开始在品牌建设中加大投入。那么，什么是品牌？怎样建立品牌呢？