新型主流媒体提升网上传播力策略研究

新型主流媒体是以媒体融合为核心的传播形式，其职责是直面社会问题、促进社会发展，具有较强的传播力、影响力、引导力。面对受众向网上转移的情况，主流媒体应做好相应的转移，加快提升网上传播力。本文分析当前主流媒体网上传播态势，并提出应对策略。     

深圳报业集团副总经理关飞：泛医疗广告下的媒体感伤

媒体作为信息传播的重要载体，它将瞬息万变的社会经济和文化生活层面的事件真实地诉求于广大受众，从而获得受众的认知和认可，并以此提升自身的公信度和影响力。作为一个社会公共信息平台的提供者，媒体同时也为各类社会企业和机构传递了大量的市场信息。在此，笔者就虚假医疗广告的泛滥，对媒体的负面影响分析如下：     

媒体竞争:传播力制胜

近年来随着媒体形态的不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”,其中“影响力”更是包涵学界对传媒研究的理论精髓,它精辟地道明了新的社会环境下媒体发展的根本。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。可见其侧重于媒体传播的效果而言。     

从社交媒体看公共外交

公共外交是以影响和引导公众舆论为主要手段的外交活动，从本质上来说它也是一种传播行为，因此对受众的分类和分析有其意义所在。长期以来，公共外交更注重的受众是那些“有影响力的人”，本文试图说明，在影响有影响力的人之外，也有必要对容易受影响的网民更为关注，而通过社交媒体这一渠道能够更好的对这一群体施加影响，因此在公共外交实践中应注重利用社交媒体。     

融媒时代党报评论的困境与突围

媒体融合是大势所趋，作为党报评论，如何转型突围，是必须要答好的时代课题。党报评论应主动作为，通过打造思想高地、抢占传播阵地、强化议题设置、夯实评论地基等，提升传播力、引导力、影响力、公信力。     

论媒体舆情对大学生的影响及思想政治教育

媒体舆情是在媒体中出现、传播的对社会公众具有一定影响力的意见性、倾向性信息。媒体舆情的出现具有一定的特点,呈现出一定的传播规律,它对大学生思想政治具有重要的影响。在媒体舆情环境下,应加强对大学的引导和教育。     

利用新兴媒体推进基层民盟工作的调查与研究

一、新兴媒体对基层民盟工作的影响 新兴媒体是指网络技术、数字技术、移动通信技术等新的技术支撑体系下出现的新的媒体形态,相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新兴媒体被形象地称为“第五媒体”。新兴媒体在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面,不同于传统的媒体,产生了质的飞跃。据CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》,“截至2011年6月底,我国网民规模已达5．38亿。”在网络这一强大的新兴媒介推动下,笔记本电脑、手机、 iPad等移动终端和即时通信、论坛、博客、播客、微博、微信等一系列新的载体也随之涌现。社会人民广大群众可以通过上述载体随时随地传送信息。这种信息传播方式的转变,影响并改变着人们参与社会活动的方式,积极并有效的为人们引导社会舆论、凝聚社会共识。新兴媒体正使得我国的政治、社会、经济、文化等各个领域发生着翻天覆地的变化。胡锦涛总书记曾经指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力”。     

关于网络新闻舆论引导发展的思考

随着互联网社会的日益发展,网络媒体作为"第四媒体"在新闻舆论传播过程中发挥着重要作用,他凭借着自身独有的特色在与受众的交互传播中有着传统媒体无法取代的优势。把握好网络新闻舆论的引导不仅可以扩大传播体系,改善传播环境,也有利于对社会主义和谐社会的构建。本文在分析网络新闻舆论的引导中发现其特点,并提出一些存在于现在网络舆论空间的问题,以实现网络新闻舆论信息被正确引导,从而实现构建社会主义和谐社会的最终目标。     

新媒体时代电视专题报道的编导意识

电视新闻专题报道不但能够对社会各类信息进行传播，还能够对社会舆论进行引导。新媒体时代，电视新闻专题报道虽然具有优势，但也存在节目内容单一化、传播方式老旧、投入成本比较高、传播速度比较慢等问题。通过对电视新闻专题报道所存在的优势与劣势进行分析，提出可行性建议，进一步强化相关人员的编导意识，以此提升电视专题报道质量。     

充分认识公益广告的重要性，定期召开研讨会

近年来，中国的公益广告发展迅速，社会影响力也越来越大。但是，社会对公益广告本身的功能、作用、意义的认识还不够。首先，公益广告可以加强公民的意识教育。公民意识问题是十七大提出来的，包括志愿者精神、社会公益精神。公益广告已经成为提升公民综合素质的一种有效载体。其次，公益广告是展示企业公益形象，强化企业社会责任的优质平台。再次，公益广告能充分发挥媒体的优势，成为媒体引导社会舆论的有效抓手。     

凝聚产生力量 投入铸就专业

电视媒体是受众日常媒体接触中最为常见的传统媒体。央视作为中国国家电视台，更以其权威性和巨大的影响力树立了在整个电视媒体全中无可比拟的传播优势。当传播进入“内容为王”的时代。媒体的制作水平在很大程度上影响和决定了被受众接受的程度。随着电视观众生活形态的变化。对电视媒体的研究在央视的诸多品质栏目中得到最为全面的体现。     

发挥优势 增强看点 提升品质——2009年《宿迁日报》改扩版亮点评析

地方党报作为各级地方党委的机关报，担负着传递党和政府的声音，反映人民群众的需求，沟通党和人民的联系，引导社会舆论方向，激励民众意志的重任。鉴于此，《宿迁日报》编委会充分认识到，在当代条件下，媒体引导公众情绪，进行社会动员的作用更加突出，信息对社会前行方向和社会成员思想、行为选择的引导作用更加凸显，因此，党报主流媒体的作用一方面会显得更为重要，另一方面也面临着严峻的挑战。     

融合背景下报纸内容生产创新思考

进入全媒体时代,受众需求的变化对报纸发展产生了巨大挑战。本文主要思考报纸内容生产制作如何适应全媒体时代受众的阅读习惯、如何引导舆论热点等问题,以期对提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力有所帮助。     

新的时代，新的影响力（代序）

所谓影响力，就是那种让人们不加思索或不知不觉说“是”的力量。因此，不管从政治或商业的角度看，影响力都是衡量媒体价值的至为重要的因素。以前，已经形成的评价媒体影响力的角度，更多或者仅仅从信息主体即媒体自身的角度去思考，而往往忽略了信息接受者即受众的角度。而事实上，影响力恰恰是在信息主客体的协同交流中产生的。     

受众自我赋权扩张与手机传播自律

手机时代，受众的自我赋权真正得以实现。受众由此既成为信息的生产者，也成为信息的消费接受者，从而使传播生态发生了颠覆性改变。主要表现在，受众通过不断自我赋权并扩张，其发表意见和传播信息的自主权获得空前发展，在传播学发展过程中具有重要意义。但不可忽视的问题也随之出现，即手机传播的自律问题和伦理价值取向问题，成为手机传播发展的重要障碍。因此，手机传播伦理价值引导和传媒自律能力建设亟待提高。     

加强报邮合作 开拓零售新路——贵州日报发行体制改革调研报告

在纸质媒体受众日渐减少的大背景下,各级党报发行量近年来却稳中有升,这一方面体现了从中央到地方党委对党报社会影响力的重视,另一方面也体现了受众对党报的接受度不断增强。《贵州日报》在广泛深入宣传贵州经济社会发展各项重大战略、重要举措、改革成果方面不断创新,有力地引导了社会舆论,营造了良好的发展氛围。报纸的采编和发行工作得到贵州省委的高度重视和大力支持。     

县级媒体产品内容创新与受众需求

县级新闻单位在深入推进媒体融合发展过程中，坚持守正创新，不断探索，通过整合自身的媒体资源，发挥媒体与政务、商务、服务结合功能，为广大受众提供更加优质的媒体服务，在县域内不仅壮大了主流思想舆论，还进一步提升了新闻舆论的影响力和引导力。县级媒体产品内容要持续创新，不断满足不同受众的新闻产品需求。     

三“播”齐发，车展见证视频影响力

网络视频从草根平台一举升格为官方视频合作伙伴，改变的何止是单一媒体的影响力，它背后体现的是受众信息接受方式和媒体传播格局的巨大变化。     

从吸引注意、形成影响到互动参与——传媒产业盈利模式的三个变迁

大众传媒作为一种专门的传播产业首先是要通过信息引起注意、产生影响、形成舆论,然后把凝聚在自己媒体上的受众注意力和对于受众的影响力通过各种方式变现。这种变现方式经过了从吸引注意、形成影响到互动参与的三个变迁。     

校园微信公众号建设与运营策略

媒体融合时代,信息产品的内容和结构、受众心理和习惯以及传播终端的形态和功能都发生了变化。如今,校园微信公众号已经成为学校传播信息的重要渠道。校园微信公众号的运营与创新,成为拓展高校品牌,提升传播力、引导力、影响力的主要途径。本文研究了传媒类校园微信公众号的运营与创新策略。