营销深处是文化

有人说,现代管理理论对人的假设已从“经济人”、“社会人”转向“文化人”;也有人说,未来的管理将进入“文化管理”阶段;还有人说,“品牌的一半是文化”、“文化是明天的经济”。其实,他们想说的就是21世纪企业在市场上竞争已演变为激烈的文化竞争。其中,以文兴商,以文促销,让营销披上文化的袈裟,赋予企业文化的品位与灵魂,正成为企业在市场竞争中“常竞常胜”的良策。     

短视频环境下群众文化传播路径

短视频以形式短小、内容亲民等特点，迎合了快节奏生活背景下群众的文化生活需要，因而极受欢迎。如何利用短视频平台做好群众文化工作、促进群众文化的传播与传承具有重要意义。本文将结合短视频传播的特点，对推动群众文化精准传播的路径加以探讨。     

文化改变世界

文化决定观念，观念决定需求，需求决定消费，消费决定生产。可见，最根本的是文化。变革生产方式，消费方式，必变革人的观念，而变革人们观念的钥匙恰恰蕴藏在文化之中。因此，文化能够决定经济形态。“文化经济化”、“经济文化化”、“文化经济一体化”是经济发展的大趋势。文化与经济相互渗透，相互交融，相互促进，相互影响，是未来的走向。     

乡村短视频中“田园意象”的影像表达与文化意蕴

在媒介化时代里的短视频已深入到大众生活，为乡村文化传播提供了新的路径。乡村短视频中的“田园意象”通过时间减速、场景呈现、声音增值三个维度建构了现代人对乡村诗意化的生活景观，具体内涵包括自然古朴的乡村场景、田园牧歌式的乡村生活、人与自然和谐共生的哲学理念。乡村文化与田园意象在短视频的展演中，不仅使得高压环境中的现代人获得了精神上的慰藉，并且凭借东方式审美及诗意化叙事风格拓展了中国形象的对外传播。     

中国企业“家”文化

随着社会的不断发展，人们对人类自身的认识也在不断深化。重视人的发展和人的潜能，充分调动人的积极性，成为时代的要求和人类发展的现实趋势。在日益重视企业文化的时代，如何建立企业文化成为研究的重点。这篇文章以Z理论为基础，以我国传统文化为依托，以“家”作为参照物，指出一种建立企业文化的思路，并通过本族企业海尔集团成功的企业文化作了印证。     

企业文化的“一体三翼”

有企业，就有企业文化。企业文化既有共性，又有个性。共性可见规律，个性可见魅力。无论企业文化的表现形式和内容多么丰富，都南“一体三翼”构成，即以企业的“人格”文化为“体”，以企业的制度文化、精神文化、物质文化为“翼”。     

深入挖掘文化资源，用文化带动旅游

进入21世纪以来，全球旅游业发展的总趋势是旅游地之间的文化竞争。越来越多的旅游城市都加深了对文化旅游资源整合的思索，并且在开发中加大了对旅游资源文化内涵探索的投入，以提高当地旅游业的文化竞争力。从发掘东阿县旅游资源的文化内涵入手，以“养生文化、曹植文化、吉祥文化、梵呗文化”为主题，整合东阿县的文化旅游资源并使其形成脉络，提出发展对策，以期为建设“文化旅游强县”做出一份贡献。     

解读企业文化的功能

中国古代思想家们对文化的理解最为深刻。文化被他们理解为社会中的人与人之间的交往的“道”，“道”的最简单和最基本的含义就是道路：人们修道路的根本目的是减少社会运输的成本；有了道路，就加快了社会物质流动和思想交流速度。“道”还有其他含义，例如还有“道理”的含义，文化的社会含义就在于此；社会有了道理，人们遵循道理进行社会活动，就可以降低社会成本，     

文化革命与文化建设

“文化革命”一词是列宁在晚年提出的，在中国的实践可以追溯至新民主主义革命时期，但“文化革命”在中国的实践不仅没能达到其原本的目标，反而给整个社会带来了巨大的灾难，从“文化革命”到“文化建设”，是文化发展史上的一个进步。现阶段，建设中国特色社会主义文化，应在中国特色社会主义理论体系的指导下，吸收继承我国传统文化，发展创新现代文化，同时学习借鉴国外优秀文化。     

论会计师事务所文化建设

会计师事务所具有“人合”“智合”“资合”的性质，“人合”是最重要的因素，事务所无人则止，以人为本的企业文化有利于充分调动事务所的全部资源，增强其市场竞争能力。     

“阳光文化”的资本末路

2004年7月19日，“阳光文化”易名为“阳光体育媒体集团”。50天后，“阳光体育”对价收购“泰德教育”100％的股份，实现“泰德教育”的借壳上市。11月16日，阳光体育媒体公布，更改公司名称为“泰德阳光”(集团)。至此，深深打着杨澜痕迹的‘‘阳光文化”在香港股市上销匿。最初借壳上市的“阳光文化”却以被“泰德阳光”借壳而终结，这让人不得不反思“阳光文化”的资本坎途。     

“对话”是企业文化的核心

企业管理者们常常如此，在工作中遇到个什么阻碍了，轻易归咎为是企业的“文化”出了问题。如今很多人都唯恐被人笑话OUT了，张口必谈“文化”。人们好像自觉言词不与“文化”沾点边，便上不了档次。     

美特斯邦威玩转“酷”文化

“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征，美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言，成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起，而邦威又将年轻人粘结在自己周围，因为它就是“酷”。     

让城市文化口味多样

美国纽约市立博物馆近期举办了一场涂鸦文化展，基斯·哈林等涂鸦届”泰斗“级人物，因“推动涂鸦文化传播至世界”而受博物馆高度评价。络绎不绝的游客饶有滋味地欣赏着涂鸦画作照片，然而，有一个人却公开表达不满，认为这个展览“实在让人忍无可忍”，他就是纽约警察局长比尔·布拉顿。     

如何以文化体制改革促进农村文化良性发展

农村精神文明建设的主体是农民群众，农民群众既是农村精神文明建设的动力，也是建设的目的，既是“建设主体”也是“受益主体”，农村精神文明建设必须坚持以人为本，依靠主体，突出主体。该文将主要阐述如何以文化体制改革促进农村文化良性发展。     

武汉民营企业文化建设中“人”的因素

民营企业是改革开放条件下产生的新生事物，它以其灵活的运行机制构成社会主义市场经济的重要组成部分和促进社会生产力发展的重要力量，并且形成了自身独特的文化特色。无论企业规模大小，企业文化都是内生于民营企业发展过程中的，与民营企业的发展息息相关。其中，“人”构成了企业文化建设的主体。因此，本文主要是从“人”的角度分析其在武汉民营经济发展中的影响作用，并根据民营企业在不同时期的发展特征，提出“人”在不同文化建设阶段中的发展策略。     

《文化生活》上出“文化味”

何谓“文化”，众说纷纭，按照现行高中政治教材的文化脉络，去感知、体味文化，坚持以知识为主线，以情感为依托，以实践为目的我们会发现文化课堂魅力无穷。     

找回“文化符号”

北京的“京味文化”魅力有多大?有人说，“京味文化”的载体颇多，但主要有三：其一是由故宫为代表的皇家文化，其二是由前门外大栅栏地区为代表的商业文化，其三则是由天坛西侧天桥地区为代表的平民文化。这种文化积累呈层层上升的态势，注定了“京味文化”的独特醇厚。     

商贸休闲功能之文化内涵初探

休闲文化概述 晋代陶渊明有诗云：“采菊东篱下．悠然见南山。”中国人享受休闲生活自古有之。休闲文化更是我国传统文化的一部分。《诗经》、《楚辞》、《浮生六记》等，无一不是由休闲文化创造而来。在中文的表述里．“休”，为倚木而休，“闲”，作娴静讲。这种解释充分表明了休闲文化所特有的品质。     

科技文化与中国传统文化刍议

就科技文化与中国传统文化概念进行了探讨，并就其关系展开讨论。以韦伯和法兰克福学派关于“科学技术即意识形态”的一系列理论解释其对中国传统文化带来的冲击，结合历史资料阐述中国传统文化对科技文化的阻碍。最后，对两者目前在中国的现状作了分析，认为尽管存在冲突，两者仍可并行不悖地继续发展下去。