上海广播：“涨势喜人”背后的生长秘籍

2014年第一季度,上海广播广告同比上涨21.3%,四月份同比涨幅也达到21.45%。5月8日,上海东方广播公司举办了2014年SMG广播广告刊例调整说明会,用＂涨势喜人＂来形容今年以来上海广播的高速发展恰如其分。     

4招致胜,上海广播广告2014年涨18%的秘密

在传统媒体中,尤其是在一线城市的地面媒体中,201 4年广告收入同比上涨1 8%,实属不易。《中国广告》201 4年全年追踪上海东方广播的动态进展,获取了不少一手资料,究其原因,上海广播在沿着内容为王的道路上奔跑,奔跑。身边的朋友都在说,我们魔都电台的节目,越来越好听了。201 4年6月9日,上海东方广播中心成立,整合了SMG旗下四大广播业务板块,打破了原有分散管理的格局,按广播自身独特的媒体规律发展。上海东方广播新举措不断,建立广播全媒体梦工厂——全媒体制作中心,创办APP阿基米德,创客大赛节目创     

2014,上海广播的价值升级与“私人”定制——采访上海东方广播有限公司副总经理潘伟

正私人定制,是2013年末的流行词,但它现在却成为上海广播价值的又一个提升点。2013年圣诞前夜,当很多人都沉浸在节日的氛围中,享受着忙碌的一年难得的轻松时刻时,在上海广播大厦16楼,潘伟依然在办公室忙碌着。2013年11月,他调任上海东方广播有限公司任副总经理,分管广告经营,这时他刚上任1个多月。这位10多年前的广播财经节目主持人又重新回到了"娘家",这时的他正在部署广播广告2014年的经营策略。     

新传播,新广播——解读2015年上海广播广告招商会

有车族的增多,让广播走向全面振兴,然而,即便如此,在上海广播人的眼中,广播广告依然有着无限突破和颠覆的可能。10月16日下午,2015年上海广播广告招商会于上海波特曼丽思卡尔顿酒店举行。上海文化广播影视集团有限公司总裁黎瑞刚在会上表示,2014年SMG将旗下13套广播频率整合成为东方广播中心,期望通过整合来探索上海广播独特的发展道路。同时上海广播希望通过广播内容的创新、技术平台的创新和业务模式的创新,在同客户的碰撞中再产生新的创新,共同把上海广播带到新的高度。近年来,随着中国经济社会的不断发展以及科学技术水平的提高,中国拥有汽车的人群正不断地增多。据上海市国民经济统计公报显示,截至2013年底,     

2015,上海广播用“新”沉淀价值 十大干货SHOW你看

10月16日,以＂新传播新广播＂为主题的2015年度上海广播广告招商会在上海完美落下帷幕。在即将结束的2014年,上海广播不断给业界制造惊喜,1-9月,上海东方广播广告同比增幅高达20.16%,在上海收听市场的占有率高达92-93%,旗下的动感101更是首次实现全年广告订单破2亿的壮举,成为中国广告收入最高的音乐广播电台。在当天会议中。     

上海广播逆生长

正上海广播在新传播时代的"逆生长"奇迹,不仅来自于广播在汽车时代的价值"再爆发",而且来自于这群广播人持续不断的创意与孜孜不倦的努力。2014,关注上海广播"逆生长"。2013年,报纸经历了"崩盘式的下沉",电视也正在进入冰河期,媒体经营者的压力可以想象。但是,上海广播的节目价值却整体看涨,2014年,上海广播对稀缺优势的黄金时段实行涨价,2013年末,还开先河地召开了上海广播的招标会,引来客户热捧。那么,在数字时代,上海广播"逆生长"的自信来自何处?     

2014,上海广播媒体的价值在创新中提升——采访上海东方广播有限公司总经理郑丽娟

正郑丽娟这样形容广播媒体:广播依然充满活力,老兵不死,青春犹在。作为上海东方广播有限公司的掌门人,郑丽娟异常低调,我们几次邀约采访,她都说应该更多地去报道一线人员,自己没什么可说的。其实作为已经从业30多年的资深媒体人,她一路见证了中国媒体业的高潮迭起,也见证了广播媒体的艰辛和重生。她的思考总是安静而有力量。她对于一个媒体的辉煌和成长,自然也有独到的阐释。     

灵动气韵，蓄势远行——上海广播的2008年

2008年的中国，荣耀与灾难并存。奥运的五环光芒让各大传媒摩拳擦掌，而年初雪灾与5月汶川的特大地震，迅速考验了中国传媒在灾难面前的传播能力。在这一场传媒业机遇与考验并重的竞赛中，上海广播凭借其灵动的智慧和移动的优势，在大灾之前，始终坚守报道第一线，以出色“桥梁”角色，赢得上海区域媒体内的肯定。在捕捉奥运商机之时，锐意进取，积极策划声音媒体的营销方案，逐鹿奥运中原。迎着中国2010年世博会的阳光，上海广播更已跻身其中，蓄势远行。     

潘伟：做一生难忘的创意广告

2014年1月的上海广播广告同比上涨10．4％,截至2月21日同比涨幅已达20．78％。上海东方广播有限公司副总经理潘伟,对上海广播的发展前景十分看好。在采访中,潘伟向记者介绍了2014年上海广播广告三个着力点：一是制作极具创意的广播广告,二是提供多样化的广告产品,第三是告知广告客户,广播听众早就变成年轻、时尚、有购买力的群体了。     

上海广播2015年火力全开,重装出发

2014年传媒产业风云变幻,上海广播吹响改革号角,在新旧交替内外变化之中的传媒江湖打出了更响的名声,创造出崭新的战绩。2014年上海广播13套频率市场份额节节攀升,从第一季度的92.66%提升到第四季度的96.22%,从内容的精耕细作到品牌和营销的精准定位,提升了上海广播各个频率的价值,也让上海的听众通过自己喜欢的方式重新回归广播,逐年下滑的广播开机率在2014年开始回升,从2014年年初的4.4%上升到四季度的4.96%。     

透过音乐,做消费者的好友——对话上海流行音乐广播FM103.7总监康杰

正我一直认为我们不应该把自己定位成做广播的人而应该是做传播音乐的人,音乐传播的方式在变换,但音乐内容永远具备价值。2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会,上海广播频率黄金资源专题广告(上海交通广播FM105.7和上海流行音乐广播FM103.7)最终以2500万元的价格售出。对于这一结果,上海流行音乐广播FM103.7总监康杰表示"这让整个团队感受到了一种认同感和存在感"。     

天喔茶庄＋东方风云榜——强强联手的好案例

3月31日,第21届“东方风云榜”颁奖盛典在上海奔驰文化中心精彩呈现,至此,这场由上海东方广播公司联手天喔茶庄进行的为期近6个月的整合营销传播活动完美落下帷幕。上海广播用四招活动打造的内地第一原创音乐排行榜,用四招营销捆绑品牌和销售的比翼齐飞。细读这个合作案例,也能一探上海广播广告Q1同比21．30％涨幅的动力内核。     

北京、上海、广州三大城市广播听众的收听习惯

调查时间:2005年北京、上海、广州三地听众收听广播的工具北京、上海、广州三地听众收听广播的目的◆北京、上海、广州三地听众收听习惯对比◆北京各类别听众的广播收听率北京不同性别听众的广播收听率北京不同年龄听众的广播收听率北京不同学历听众的广播收听率上海不同学历听众的广播收听率◆上海各类别听众的广播收听率上海不同性别听众的广播收听率上海不同年龄听众的广播收听率北京、上海、广州三大城市广播听众的收听习惯$SMR赛立信媒介研究~~     

三大亮点，打响广播突围战——广播的三大自救法则

还记得20世纪80年代中期，在改革开放加速，社会急剧变革以及香港广播咄咄逼人的形势中诞生的“珠江模式”么？它不仅仅是推动了中国广播改革之路，而是昭示我们：广播要想前进和持续发展，必须跟上时代的步伐。在全球金融危机的阴影下，整个广告市场都陷入了低谷，在这样一种不景气的氛围下广播媒体逆势而上，涌现出各种创新的势头，积极应对金融危机带来的挑战。通过观察发现，广播通过三大法宝来进行此次突围战，即广播数字化浪潮的推进、专业化广播联盟的出现以及广播多元化经营的蓬勃发展随着新技术的普及和数宇化程度的加快，广随之诞生的新鲜广告市场也慢慢浮现出水面，而各种形式广播了利益共享，合作共赢的步伐。2008年让广播成为耀眼的一道风景和成功的一支生力军但无论多么精彩，都无法停住时间转动的齿轮。面对未知的未来，挑战和机遇并存，而广播行所进发出来的新生命力所带来的急剧变化和色彩斑斓的景象无时无刻吸引着我们去关注，去倾听相信，广播不会让人们失望。     

上海文广数字广播运营策略

在这碎片化的时代，人们已经在时间和空间上被分割得支离破碎，每个点上都成为某个媒体或商家争夺的对象，那么，曾几何时是人们生活一部分的“广播”，该如何挤入老百姓的生活空间呢，而数字技术的发展让传统广播绽放了新的风采，它已经不在仅仅是用来“听”的，它对用户的吸引将来自多个屡面。在这样的背景下，数字广播也进入了上海文广新闻传媒集团（SMG）的视野，     

“神广杯”颁奖盛典热力开show 上海广播聚合营销华丽出发

面对庞大的受众基础,上海广播通过细分市场、精准定位,打造了上海新闻广播等13个广播频率,瞄准了13个不同年龄、职业、兴趣、学历以及收入结构和消费取向的群体,为实现广告主精准营销提供了基础平台。2016年,是上海广播广告"神广杯"颁奖盛典的第十年。2月24日,"神广杯"十周年颁奖盛典于上海南外滩老码头一角上海水舍酒店举行,开创了集娱乐、视听、奖项于一体的创新式广播广告TOP盛典。     

2007年广播进行时

国家广电总局发展研究中心的《2007年中国广播电影电视发展报告》显示,2006年,广播影视产业继续保持了良好的发展势头,广播电视产业收入达959．94亿元,比上一年增长了17．27％。全国广播人口综合覆盖率达到95．04％,同比增长了0．59％。全年共制作广播节目619．23万小时,播出1078．05万小时,分别比上一年增长0．87％和4．62％。     

隶杰：以音乐的力量重塑广播价值

2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会,上海广播频率黄金资源专题广告（上海交通广播FM105．7和上海流行音乐广播FMl03．7）最终以2500万元的价格售出,时段价值同比增长289％。对于这一结果,上海流行音乐广播FMl03．7总监康杰表示“这让整个团队感受到了一种认同感和存在感”。     

广播媒体的逆生长

正广播媒体最近这5年的发展充分验证了一个道理,上帝在关上一扇门时,总会为你打开另外一扇窗。汽车的普及为广播打开了一个新的生存空间,车载媒体让广播如焕新生。在互联时代,广播还能一样灵巧转身,找到自己的下一个春天吗?上海广播作为上海具有地区性的垄断媒体,2013年,整个市场场占有率高达92%-93%,车载收听率为48%的,互联网收听比率为50.06%。其中15-44岁的全人群占比为62.7%。上海广播媒体在车载时,从收听人群的财富度的确保以及注意力垄断上,已经拥有绝对优势。     

农村广播，大有可为——访安徽人民广播电台农村广播总监制张立旺

安徽人民广播电台农村广播是最早进入农村广播市场的电台之一，对安徽这样一个农业大省来说，专业的农村广播出现的意义不言而喻。安徽农村广播自开办以来得到了快速发展，为此，最近本刊专访了安徽农村广播总监制张立旺。[第一段]