专注内容，布局产业链：解读芒果传媒产业帝国

2014年春节期间,一部名为《爸爸去哪儿》的电影成为一家老小同看电影的首选,一部“不像电影”的大电影创下多项票房纪录,8天票房破五亿,7亿票房收官,位居华语电影第八,搅乱了国内的电影市场;同名手游《爸爸去哪儿》第一季拥有3000多万的流量;9月17日,湖南卫视旗下的芒果传媒在长沙举办了名为“和爸爸在一起”的新品发布会,推出了啼瓜亲子智能手表,成为湖南卫视继《爸爸去哪儿》手游、动画、大电影等之后,在其全媒体产业链上的又一次开拓,将产业链进一步延伸到智能产品的研发生产领域。     

电影投资“不赔钱”指南

电影制作成本的膨胀速度,不亚于票房的攀升速度,加之各个环节的信息不透明,如何保证稳赚不赔几乎成为伪命题。7天春节长假的电影总票房超过17亿元,这让2015年的"春节档"相当热闹。但相比去年"春节档"的票房主要被《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》两部电影垄断,今年"春节档"则是包括《天将雄狮》、《澳门风云2》、《狼图腾》、《爸爸去哪儿2》在内的7部影片角逐,其激烈程度超乎以往。各部影片投资人看到如此景象,不禁为自己付出的真金白金忐忑不安,因为中国电影制作成本的膨胀速度,并不亚于电影票房的攀升速度,加之各个环节的信息不透明,如何在电影圈内保证稳赚不赔几乎成为一个伪命题。"如果计算电影行业的整体毛利率,也许还没有一些被称为夕阳产业的制造业高。"有电影制作人如此调侃。     

粉丝成为“第一生产力”

正《爸爸去哪儿》《后会无期》与《小时代3》因粉丝捧场收获的数亿票房与其惨淡的口碑形成鲜明对比电影市场规模持续增长,单片票房过亿元已经不算个事儿。根据某产业论坛的统计,如今中国市场影片的默认"成功"标准已经是4亿元起跳。按照这个标准,今年有8部影片成功,除了《大闹天宫》独霸春节档、《分手大师》凭口碑效应等营销方式收获高票房,更值得一提的是年初《爸爸去哪儿》狂揽6.6亿元,以及至今硝烟弥漫的《后会无期》与《小时代3》票房擂台。《后会无期》已入账5.8亿,排片量高居不下,《小时代3》以5亿人民币完美收官,加上《小时代》前两部,票房总量达到惊人的13亿,成功让导演郭敬明腰杆倍儿直,郭导身材都显得高大了些。这3部"成功"的电影,真的是好电影吗?以豆瓣网评作为     

行业视野聚焦

今年8部国产电影票房超4亿,新导演占据半席截止8月,今年票房超过4亿的8部国产电影,分别是《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《同桌的你》、《北京爱情故事》、《分手大师》,再加上仍在上映的《小时代3》和《后会无期》。其中最高的《大闹天宫》以10．4亿居首,而最低的《北京爱情故事》也达到4．05亿元,8部电影的总票房就接近50亿人民币。值得关注的是,新导演的作品占据了半壁江山,陈思诚、郭敬明、韩寒、邓超四位新导演的作品都拿到了超高的票房成绩,其中陈思诚、韩寒、邓超三位更是首次执导便拿到票房佳绩。     

烂片的赚钱逻辑

正郭敬明的最新电影作品《小时代3》上映首日,揽下1.1亿票房成绩,顺利打破国产非3D电影首日票房纪录。与此同时,它的豆瓣评分始终停留在4分以下,网友纷纷吐槽为何不能打负分。这种口碑失意、市场得意的分裂现象,并非个案。时间回溯,《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》等     

资本护航电视综艺“大跃进”时代

2014年可谓是中国电视综艺节目的大年,从年初起,电视台们便一直源源不断的在向业界输送着优质的综艺节目。无论是强势节目的再度回归,如《我是歌手》第二季,《中国好声音》第三季,《爸爸去哪儿》第二季等,还是新节目的闪亮登场,如《花儿与少年》、《笑傲江湖》、《花样爷爷》、《爸爸回来了》等,今年的综艺似乎有些让观众目不暇接。在刚刚开启的第四季度的综艺擂台赛中,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,湖南卫视的《一年级》。     

品牌也爱综艺网络独播

正随着消费者普遍转向网络视频,聪明的品牌必然通过多屏覆盖,实现与消费者的沟通,而优质视频平台与优质综艺节目的组合为广告主带来了充足的机会。这一点在王牌综艺《爸爸去哪儿》第二季的网络独家冠名争夺战中,又一次得到了体现。周五的晚上看什么?随着2013年一档叫做《爸爸去哪儿》亲子户外综艺的热播,估计被询问的人群中,一半以上的回答会是:看《爸爸去哪儿》。伴随着第一季节目将近尾声,这档聚焦了诸多注意力的王牌综艺第二季,也在被众多广告主紧盯。而随着互联网尤其是移动互联网的高速发展,在这个多屏移动的时代,吸引着更多的用户     

院线多米诺

“《孔雀》的票房收入肯定会超过1000万元。”2月19日，北京保利博纳电影发行有限公司董事总经理于冬自信地预言。于冬的理由是．当天保利博纳在四川成都投放了3个《孔雀》拷贝．尽管下着小雪还是创造了近8万元的票房收入．是当天放映票房最好的电影。而《孔雀》获得柏林电影节银熊奖的消息于同一天传来无疑是最好的市场广告。到2月21日电影公映的第4天，保利博纳已遭四方”追杀．各地纷纷要求追加拷贝。     

“综艺电影”爆红后

文化快餐式的电影不会对影视艺术创作和产业整体发展产生过多影响,但在不成熟的电影市场下,短期、快速盈利的模式特别容易引发一哄而上的现象,值得警惕1月30日登陆全国院线,改编自电视综艺节目的同名电影《奔跑吧!兄弟》可谓2015年"前春节档"一匹不折不扣的"票房黑马",上映五天蝉联票房榜冠军,累计票房已达2.7亿元,强大吸金力令人震惊不已,这无疑是同类型电影中的又一成功案例。电视综艺节目爆红后,制作团队趁热打铁将其改编为电影的做法近两年备受青睐,这种电影被统称为"综艺电影"。而近两     

“艳俗”张艺谋

2009年12月11日,张艺谋新作《三枪拍索晾奇》全国公映,作为今年贺岁档最重磅的一部片子,在公映之前就有无数人在猜测它的票房究竟会不会过3亿还是达4亿,在鼎沸的舆论声中,所有关于电影质量与口碑的标准似乎全部退后了等待观众的是一场春晚式的娱乐狂欢,你可以不喜欢,但不能不参与。     

《失恋33天》电影新营销的胜利

一部票房黑马——《失恋33天》的成功无疑给电影营销界打了一针兴奋剂．用不到1500万投入带来3．5亿票房,其中数字媒体营销起到了一定作用。对于尚处在摸索阶段的电影营销来讲,这仅仅是开始,但已见到光明。     

黄金时代营销都是自由的

正文艺青年虽然多,但是文艺电影却屡屡遭遇票房"滑铁卢",文艺片究竟该如何营销?品牌广告主怎样借影片的势来进行延伸营销?十一黄金周已然成为各大电影摩拳擦掌的"黄金时期",黄渤系—《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》分列排片率和单日票房的前三,10月1日开始公映的许鞍华导演的电影《黄金时代》,这部影片关注度虽高,但票房成绩却并不理想,令人大跌眼镜。     

季播综艺,2014不可错过的营销黑马

正一个有趣的现象,回顾过去一年的电视荧屏,从《中国梦想秀》、《最美和声》、《中国好声音》第二季、《星跳水立方》到《爸爸去哪儿》,似乎让人深刻印象的电视节目多为季播综艺。火爆即意味着价值,与精彩的节目内容相比,营销人们更关心火爆节目背后那片亟待开发营销掘金池。2013年,999药业以3000万元的低价冠名《爸爸去哪儿》第一季,伴随着节目的热播,999药业成为该节目合作伙伴中最大的赢家。随后伊利乳业以3.4亿元天价拿下该节目第二季的冠名权,足足是第一季冠名费用的11倍。某种意义上讲,飙升的价格背后恰恰反映了广告主对季播综艺的高度认可心里,而这种认可心理不仅仅只针对电视平台,在这个消费者不断向互联网、移动互联网迁移的时代,综艺价值顺理成章地蔓延到了网络平台,并     

综艺偏爱大制作，内容创新是王道

2014年的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等这些引发全民追看的“现象级节目”,一眼望去皆是真金白银。从大牌导演、顶尖制片人到现在的好莱坞巨星,腕越来越大,陷入“豪赌”嘉宾的怪圈。     

麒麟影业:电影+游戏的“三屏合一”

2012年上半年,一部《画皮2》,以7.26亿元的票房打破多项纪录:首日票房纪录(7000万元)、单日票房纪录(9000万元)、最快过三亿票房纪录(4天)、最快过七亿票房纪录(29天)……一系列的纪录把一家名为麒麟影业的公司推向了台前,而电影还只是它业务项目中的冰山一角。     

爸爸很忙，荧屏进入“拼爹时代”

《爸爸去哪儿》在去年年末成为现象级电视节目之后,似乎所有的电视真人秀节目都群起而效仿．走起了类纪录片式亲子类真人秀的风格。今年大约有十余档亲子节目上线,其中有7档主打“爸爸”牌。既有与《爸爸去哪儿》渊源颇深的《疯狂的麦咭》,也有被诟病为抄袭《爸爸去哪儿》的《人生第一次》、《爸爸回来了》,     

中国科幻影迷的电影看法

<正>回首2015年,科幻类电影在中国的票房累计超过63亿人民币,其中《复仇者联盟2:奥创纪元》更是以近14.7亿元的票房高居科幻片票房榜首,并在总票房榜上位列第四,而前三名均为国产剧情片。在进口电影中,票房前三甲中有两部是科幻片:一部是《复联2》,另一部是《侏罗纪世界》(票房14.2亿元)。综观行业格局,相较于喜剧、爱情等其他类型的电影类型而言,在科幻片领域,投资雄厚、制作精良、产业链完善的好莱     

让《私人订制》成为跨界品牌

两个交易日，市值蒸发约63亿元。这是华谊兄弟的《私人订制》上映之后的业绩。2013年12月19日开盘后，一度呈现上涨趋势的华谊午后再度跳水，收盘时再跌5，78％，收盘价仅为29元／股。大跌的原因之一是影片遭机构差评。但时下中国电影的现实状况是评价和票房并不一致。据报道，在《私人订制》还没公映前，8000万元的植入广告收入就已经收回了影片前期成本，其首映当天全国票房约为1200万元。而对于华谊兄弟而言，《私人订制》不仅仅是一部电影大片，如何延伸其产业链在拍摄《私人订制》电影前，华谊兄弟其实就已经开始策划其战略布局，进入电视市场成为其布局的一枚新的棋子。     

2014年屏幕综艺大战，谁主沉浮？

随着各种新节目的不断涌现,观众口味日渐挑剔,综艺节目想要做到青春常驻也变得越来越难。除了叫得响的老牌综艺节目《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》之外,在近两年出尽风头的还有《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》,在2014年的荧屏综艺大战中,又会出现哪些新生力量？本期广电资讯将聚焦2014年电视荧屏综艺节目,看看到底谁主沉浮。     

国产影片“失踪”之迷

最近三年，国产电影均以每年增加5亿票房的速度飙升，《英雄》《无极》等国产大片上演动辄2亿的票房奇迹，让贫血已久的中国电影，看起来红光满面，但是另外一组数据却折射出中国电影“虚胖”的尴尬——每年“失踪”的国产电影高达100多部，占年产量的一半甚至更多。2004年，国产影片共有212部影片通过审查，但真正在影院上映的只有43部；2005年，国产电影产量高达260部，平均每1．4天就有一部新电影产生，但其中却有38．5％不能在电影院放映。