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观众是电视台的“上帝”,是电视产品的消费者,而收视率则是观众对电视节目发表意见的一种表现形式。收视率对于走向产业化,走向市场的电视媒介来说,它是一个难得的市场反馈信号。现在,收视率已迅速成为电视媒体和广告客商衡量频道时段价值,决定广告投放,调整节目设置的重要依据,并已成为了听取观众需求的重要渠道和电视节目评价的重要指标。 相似文献
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Keith Spencer Mike Underhill 《市场研究》2006,(10):8-9
媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体。这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS)。这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为 相似文献
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当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代,对媒体的评估也不仅停留在收视率、到达率等定量指标上.而是延伸到更贴近实际更深入的效果评估,媒体对观众影响力有多大?媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大?影响力包含哪些因素?该如何塑造和评估?这些都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。 相似文献
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当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代,媒体竞争异常激烈和残酷,对媒体的评估也不仅仅停留在收视率、到达率等定量的指标上,而是延伸到更贴近实际、更深入的效果评估。媒体对观众的影响力有多大?媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大?影响力包含了哪些因素?该如何去塑造以及评估?这些问题都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。 相似文献
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在各类型媒介的广告市场份额争夺中,网络媒体虽然获得了较快的发展速度,但不足20%的份额仍然难以撼动电视媒体在传播领域内的霸主地位,电视媒体的市场份额不仅保持在40%左右。且始终在保持增长。随着新技术不断应用到电视媒介中,观众更多的时间被发展中的电视吸引。所以,电视在发展中市场的主导优势将更强,电视在全球广告支出中所占的份额也迅速提高。根据实力传播统计数据显示,从2008年电视媒体广告支出总额正以平均每年15亿美元的速度持续增长,预计电视媒体将吸引20122g全媒体广告支出总额的41.6%。传统媒体中的报纸、杂志、广播所占的市场份额则逐步萎缩。电视媒体,依旧是这个时代媒介市场的主宰。 相似文献
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制片人制度主要是指广播电视节目以制作人为中心的制度。新的历史时期,面对媒体产业的激烈竞争,如何应对观众的视觉要求,提升电视节目的可视性、收视率,已经成为各地电视媒体迫切需要解决的现实问题。本文作者从电视节目制片人的素质建设、制度建设等方面进行了有效探索,文中难免有不足之处,请读者多提建议。 相似文献
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在当今社会,随着科学技术的不断进步,促使媒体技术迅速发展,也有众多的媒体形式出现,对于电视媒体来说,已经到了媒体融合阶段。在新媒体出现下,严重了打击了传统电视媒体,所以说在后期编辑和创作电视节目时,要不断创新,促使电视节目更好地符合观众的审美需求。文章主要分析了融媒体对电视节目后期编辑和制作的影响,阐述了几点有效的创新策略,提高收视率,深受观众的喜欢,观众充分利用手机在闲余时间就能观看自己喜欢的电视节目。 相似文献
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今年1月,新西兰、美国和英国等地的调研机构纷纷发布对电视媒体市场的盘点及预测,但在观众数量,效果及广告收益方面,各国差异颇大。 相似文献
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理由一:观众喜爱电视剧
电视剧是全国电视媒体播出和收看的重中之重.省级卫视.地面频道的电视剧占收视比重超过50%(据CTR)。中央电视台电视剧的收视比重也占到了258%(据CSM).是观众收看最多的节日类型。电视剧成为企业广告传播不可或缺的资源。 相似文献
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传统的电视经营模式中绝对少不了广告。因为电视是目前中国家庭最为普遍的接受信息的工具,观众收看电视节目不用付费,而电视节目的生产、播放需要大量资金,广告费就成了广电媒体的主要收入。据统计,中国现阶段电视经营收入的90%来自电视广告。传统模式下的电视广告有受众广泛、覆盖面广、传播迅速、形象生动等特点,电视媒介也已经将这些特点运用到了极致,希望吸引更多的广告主来投放广告。 相似文献
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收看电视是最普遍的家庭娱乐方式,它吸引观众的最大特点就是同时分享性,虽然这种分享在空间上是以家庭为单位分隔的,但是从更广泛的意义来说,这个分享过程是收看了同一节目的观众之间的社会性互动,比如说《渴望》、《还珠格格》等热播剧,比如超级女声等热门活动,比如看了想骂、骂完还看的央视春晚。由电视媒体单向传播的特质决定,观众互动往往集中在电视节目结束之后, 相似文献
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中国的电视媒体已经进入品牌化竞争阶段,这既是对以互联网为代表的新媒体挑战做出的回应,又是行业内竞争与发展的主流趋势。信息获取渠道的拓展以及视觉欣赏品位的转变正在使观众慢慢地偏移对电视这一昔日第一媒体的选择;电视媒体收入的主要来源——广告经营也日渐感受到新媒体时代广告变革带来的挑战。[第一段] 相似文献
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近日,某卫视台由于在播放电视连续剧《还珠格格&;gt;时频繁插播大量广告,引起观众强烈不满,一观众愤然将该电视台告上法庭。这件事情引起了我对媒体在广告操作中正确对待自身形象的几点思考。 相似文献
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国家广电总局“17号令”让我们提前规范广告经营,提前面对WTO对电视广告市场的考验,作为个电视媒体人,我们完全理解,也坚决支持。过去的几年,各电视媒体广告时间的增长远远大于创收增长,导致观众极为反感,广告单值大幅度缩水,山东台为了每年的目标任务.也深陷其中。作为广告经营的电视工作者,从媒体发展角度看,有几点想法供大家思考: 相似文献