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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(28)
我国经济型酒店在经历了前些年的迅猛发展之后,已经具有了一定规模,但其中绝大多数经济型酒店的定位比较模糊,导致行业内产品和服务同质化严重。差异化是品牌构建的基石,在品牌构建过程中,如何通过差异化突出自己的特色,提高顾客识别度,改变当前经济型酒店发展过程中的产品同质化问题值得关注。本文分析了差异化建设经济型酒店品牌的必要性,并根据我国当前经济型酒店品牌建设中存在的问题,对品牌构建差异化策略进行了探讨。 相似文献
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经济型酒店是我国近些年来出现的一种酒店形态,其产品和服务逐渐得到社会的认可。本文从品牌经营的角度分析我国经济型酒店的发展情况,从经济型酒店品牌经营的现状入手,然后分析我国经济型酒店品牌经营面临的挑战,最后提出解决问题的对策。 相似文献
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随着酒店业竞争的加剧,同类型同星级酒店的软、硬件日益接近,其产品的同质化日益增强,品牌则是跨越这一障碍的撑杆。因此,酒店尤其是经济型酒店要强化品牌个性来体现差异,突显竞争优势。本文简要分析了经济型酒店品牌的建设现状,提出了建立经济型酒店品牌的战略措施,以提升经济型酒店品牌的竞争力。 相似文献
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对经济型酒店品牌建设的思考 总被引:6,自引:0,他引:6
在我国酒店行业中,欠缺的不是经济型酒店的产品形态,而是群体意义上的经济型酒店品牌。经济型酒店的特点决定了如果做不成规模,就无法从根本上降低成本。本文分析了建设经济型酒店品牌的必要性,根据我国经济型酒店品牌的发展现状揭示了影响其进一步发展的障碍因素,探讨了建设经济型酒店品牌的一些对策。 相似文献
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《21世纪商业评论》2009,(1):16-16
■2008年12月4日,如家酒店连锁正式更名为如家酒店集团,并宣布今后将实施多品牌战略,推出新品牌——“和颐酒店”。与此前“经济型酒店”的定位不同,和颐酒店是定位于中高端商务人士的品牌酒店。第一家和颐酒店位于上海徐家汇商圈,酒店价格大约在600—900元人民币之间。 相似文献
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"集团是船,品牌是帆",酒店品牌经营管理已成为世界著名酒店集团经营管理的重中之重。我国酒店集团品牌经营管理存在品牌形象虚化,市场细分不足,品牌推广手段单调,服务质量不稳定,品牌扩张方式单一等问题。应完善品牌经营管理体制,科学、合理定位酒店品牌,促进品牌推广与维护,加速品牌扩张过程。 相似文献
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中等城市经济型酒店市场定位探析 总被引:1,自引:0,他引:1
经济型酒店的投资一直是国内外酒店市场关注的话题,近几年,国内外各大经济型连锁酒店品牌正加速在我国发展,并从沿海经济发展较快的城市向内陆经济发展较缓的中等城市发展开来.笔者认为,我国中等城市的经济型酒店投资存在一定的可探讨性,以往,我国学术界关于经济型酒店的研究多集中在现状分析、对策研究、经营模式,品牌建设、成本控制和发展战略等方面,对经济性酒店的市场定位研究并不多见,若将研究范围缩小至国内中等城市,将便于酒店投资者更加深入的了解经济型酒店的投资. 相似文献
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Derek Ching 《商务旅行》2012,(4):16
"作为一家拥有一个英国品牌,却基本上是中资根底的酒店酒店,我们的定位在业内可谓独一无二。"朗廷酒店集团首席执行长Brett Butcher如是表述这家小型酒店集团的优势。作为香港老牌地产企业鹰君(41.HK)旗下的酒店板块,朗廷酒店集团尽管无法在量级上与其它跨国酒店巨头媲美,但其独特定位业已为其在全球四大洲赢得了开业及兴建中的31家酒店。 相似文献
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传统思路:酒店是白酒的主要销售终端,当属兵家必争之地。新思路:任何产品都应该有细分的终端定位。不同的终端,应该对应不同的酒水品牌。[编者按] 相似文献
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伴随着我国本土经济型酒店的快速发展,经济型酒店品牌定位狭窄、管理不规范、拓展能力差、经营动力不足的问题也日益突显.我们提出经济型酒店品牌建设和维护的建议,增强我国本土经济型酒店的竞争力,保证我国经济型酒店行业的良性发展. 相似文献