品牌来源国对消费者购买意愿的影响

随着全球经济一体化的深入发展,企业产品同质化特征愈加明显,产品竞争越来越表现为不同品牌之间的竞争。从产品的不同属性角度出发,探讨品牌来源国对消费者购买欲望的影响,解释享乐性产品与功能性产品品牌建设的不同与着力点,并提出树立国家品牌意识、凝聚企业文化、向消费者普及产品知识、提高产品质量和附加效益等提升产品竞争力的建议。     

温州服装企业品牌竞争力提升策略分析

经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段.金融危机的冲击、运营成本的上涨,竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内忧外患的困境.品牌竞争力理论的到来给温州服装企业进行反思提供了理论指导,打造强势的品牌竞争力成为温州服装企业现阶段的核心目标.温州服装企业在构建品牌竞争力的过程中存在着一些问题:品牌定位模糊,品牌文化的缺失、品牌营销能力的不强.本研究认为应该加强品牌定位、品牌文化、品牌创新和品牌营销四个方面的建设力度,构建强势的品牌竞争力,进而在消费者心智资源中占据主导地位,最终赢得消费者的品牌忠诚.     

论品牌竞争力潜力性指标体系构建

品牌竞争是当今市场竞争的基本形式.社会的存量资源和增量资源逐步向竞争力强的品牌聚拢,这不仅推动了整个社会经济增长方式的转型,也改进了企业自身的成长方式.在这种市场背景下,企业对培育和提升品牌竞争力越来越重视.构筑科学合理的品牌竞争力指标体系,可以有效反映品牌竞争力的大小及运作状态,有助于为企业的品牌管理提供决策依据.     

企业品牌文化机理探析

现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌.     

物流企业品牌竞争力评价模型研究

科学评价物流企业品牌竞争力对帮助物流企业在品牌竞争时代获胜具有重要意义.我国目前物流企业品牌竞争力总体较弱,评价模型和方法研究还不够充分.目前以营业收入排名和A级企业评估等方法都不能直接作为企业品牌竞争力评价的依据.在分析当前主要品牌竞争力模型的基础上,研究评价模型具有重要的理论意义和实际应用价值.本文基于资源竞争优势的评价模型在设计中强调了环境和资源对品牌竞争力的影响,构建评价指标体系.在该模型基础上构建品牌竞争力序列,并运用序列进行分析,以期对企业提高品牌竞争力有所裨益.     

浅议企业文化和企业形象

企业未来的竞争是品牌和形象的竞争,而品牌和形象核心竞争力的基因是企业文化和企业形象,二者相辅相成,共同构成企业的精神资源。培育和弘扬企业文化,塑造企业良好形象,对企业的发展能起到不可低估的作用。     

基于本土文化的企业品牌象征意义定位

品牌象征意义的定位是目前品牌管理的重要内容,本文从我国本土消费文化的角度出发,对企业如何以本土丰富的消费文化为资源来进行品牌象征意义的定位提出了若干建议.     

论品牌建设与企业发展

当今时代,企业之间的竞争是品牌之间的竞争.本文在对品牌的相关定义和内涵进行介绍的基础上,分析了品牌建设与企业发展之间的关系.最后我们提出:应该从建立严格管控体系、进行品牌恰当定位等方面提升品牌的核心竞争力,从而促进企业的健康持久发展.     

企业文化在品牌创建中的作用

品牌之争是现代企业竞争的重点,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。企业文化是企业的核心竞争力的凝聚,是企业品牌塑造的灵魂,而品牌则是其外化表现。企业文化在很大程度上左右着消费者的消费取向,企业在激烈的竞争之中取胜需要有先进而强大的企业文化作为基础和支撑。     

论品牌竞争力外显性指标体系构建

品牌竞争力是指企业拥有的品牌的外在形象和内在品质、技术性能、服务等能够持续区别或领先于其它竞争对手,具有获得竞争优势和提供超值利润的能力.它是企业核心竞争力在市场上物化和商品化的表现,具有品牌竞争力的强势品牌不仅提高了品牌产品的销售额,也提高了品牌自身的交易市值.面对加入WTO后的挑战和国际竞争的加剧,构筑科学合理的品牌竞争力指标体系,有效反映品牌竞争力的大小及运行状态,有助于为企业的品牌管理提供决策依据,优化企业品牌建设的资源投入强度和结构.     

初探品牌对企业竞争力的提升

现实的市场竞争环境中，消费者的消费行为方式已逐渐从商品消费进入品牌消费，提升品牌价值已成为企业最有效的竞争手段之一。本文通过分析我国企业品牌管理的发展和现状，从品牌的产品力、经营力与开发力视角探讨企业如何提升品牌竞争力，以取得竞争优势。     

企业品牌经营分析

知识经济时代已经到来,企业之间的激烈竞争,产品的竞争,从某种意义上说是品牌的竞争.品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一,企业的品牌对于企业的发展至关重要,对企业的兴衰起到决定性的作用.本文将运用品牌经营的有关理论,对企业品牌经营策略进行探讨.     

品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析

文章以大学生为样本对构建的品牌全球化形象影响消费者品牌选择模型进行了实证研究.发现品牌全球化形象对消费者购买意向有直接影响,感知品牌质量对消费者购买意向有间接影响,品牌质量对消费者购买意向的影响程度最强.重要的是,产品类别和消费者融入全球消费文化程度在品牌全球化形象和消费者选择的关系中,具有显著的调节效应.研究结论对我国企业创建全球化品牌具有重要的启示作用.     

中小企业品牌运营及管理

随着市场同质化竞争的日趋激烈,企业发展单纯以质量取胜、产品差异策略的有效性日渐削减。另一方面,在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。在这样的市场格局和竞争态势下,中小企业如何利用自身有限的资源条件,运营和管理自己的品牌已成为影响其发展的重要因素。     

企业如何锻造品牌竞争力

要提高企业的品牌竞争力,必须在品牌质量竞争力、品牌服务竞争力、品牌的文化竞争力上下功夫.同时,企业的领导要重视加强本企业的品牌意识,一定要意识到企业品牌的竞争将是企业在市场上立足的根本.     

服务市场中的消费者行为特征与营销策略

与有形产品消费行为的特征相比，服务市场的消费行为有其独特性，主要表现在消费收集信息的方法、消费对风险的感知、品牌忠诚以及对服务质量的评估与购买后失调等方面。了解服务市场中的消费行为特征，有助于提高企业的服务质量，提高企业的综合竞争力。     

企业文化在企业发展中的作用

随着知识经济的发展以及经济全球化的不断加深,企业之间的竞争已经从商品、价格、市场竞争力等,变成了人文的竞争,就是所谓企业文化的竞争.企业文化对企业生产和发展的作用越来越大,成为企业竞争的基础,企业文化不仅决定了企业本身的市场竞争力也决定了企业是否可以长期的持续发展.     

新形势下电力企业品牌建设路径研究

随着企业竞争环境的不断激烈,企业的品牌作用越来越突出。在企业的发展中,其品牌是在现代科学管理中,将理论和文化理论进行深入结合和渗透产生的。在企业的发展中,品牌是其核心竞争力的重要体现。在本文中,首先是对,然后分析了企业品牌对电力企业发展的重要作用展其品牌文化提供建议。     

基于品牌价值的企业竞争力分析

随着市场经济快速发展及国际竞争的压力,企业竞争已从产品的竞争逐渐转变为品牌的竞争,品牌对于企业来说越来越重要,品牌可以为企业获取更多的市场份额,获得更多消费者的信赖,是企业竞争的一种特殊优势。对于我国企业来讲,必须要开始重视品牌的塑造,创造具有独特个性和价值的品牌,将有利于其在市场竞争中获得长久的发展。品牌价值的打造对于企业竞争力的提升有重要意义,本文将对品牌价值与企业竞争力的关系进行,从品牌价值角度对于提高企业竞争力提出建议。     

煤炭企业品牌建设研究

随着中国社会经济的快速发展,管理理论的引进与发展也伴随着信息化的进程逐步加快,在全球一体化的当下,企业之间的竞争已经超越了产品和服务,进入了文化的竞争,而作为文化竞争载体的品牌则成为其重要支撑,品牌成为企业增值的有力工具,越来越多的企业认识到,强势的品牌是构成企业竞争力的核心资源,能帮助企业在已然形成的红海中破浪前行。煤炭企业作为典型的资源型企业,其竞争优势的来源主要在于企业拥有资源的异质性和对资源利用方式的独特性,因此,以众多大型国有企业为主导构成的煤炭行业,在行业处于下行期的当下,如果能利用这段缓冲期,抛下"坐、等、靠"的国企包袱,提高自我生存意识,进行企业品牌的建设,那么,对于企业在竞争中脱颖而出以及缓和煤炭行业无序竞争形成煤炭行业内的战略共赢都是十分具有意义的。当前对于传统企业品牌建设的研究已经较为成熟,文章致力于借鉴前人研究的优秀成果并结合煤炭企业的特点和战略管理、品牌管理及经济学相关理论,着重分析煤炭企业的品牌建设及竞争优势问题。