奥运传播呼叫转移：奥运年，广告主必须知道的八个问题

对于广告主来说,奥运行销是一项系统而复杂的工程,需要企业长远规划,并不只是在体育赛事中投放广告这么简单;对于媒体,也因为有奥运,中国电视竞争格局会与过去有所不同,不能简单复制往年操作手法。作为广告主,要想成功进行奥运行销,要明晰几个基本问题。     

奥运差异化投放策略

如果说要面对所有的广告主给出一个关于奥运如何应对的标准答案,恐怕没有人能信服。作为媒介服务的外脑,我们大多提供一对一的个性化解决方案。对于奥运年如何进行广告投资这一“大课题”,面对所有广告主,我们所能做的只是一一引导广告主理性看待奥运媒介挑战与机会,提供概括性的结论与视角,帮助广告主在不背离规律与原则的前提下,依照品牌“个性”建立自己独到的奥运媒介运用思路。     

2008体育营销突围之道

2008是奥运年,也是体育营销被广告主充分重视的一年,但奥运营销常被广告主孤立地对待,为了奥运而奥运,如何看待奥运营销和体育营销的关系,2008年非奥运赞助商如何利用体育营销突围,我们的专家给出了一些专业的意见,希望能够对广告主有所帮助。     

2008，还能做什么

媒体无处不在，在纷繁复杂的媒体环境里真正稀缺的是人们的注意力。做市场，首先要做的就是争夺人们的注意力。2008，奥运会无疑成为奥运赞助商营销的重中之重，无数广告主不惜成本地在奥运期间猛砸广告，以求能够得到全世界人民的关注。很多时候只要跟奥运沾边的项目就能火，只要是提到“奥运擦边球”广告主就会两眼放光，很多4A公司的人跟我们抱怨说客户2008的宣传一定要跟奥运有关。     

奥运广告主炮火瞄向互联网

奥运的脚步越来越近，奥运营销的战火越烧越旺。拿下赞助商席位的列位奥运广告主，更是其中火力凶猛者。数据显示，2008年的头两个月，奥运广告主加大了网络广告的投放，互联网已成其奥运广告投放的重点照顾区域。     

CNTV:看清奥运营销及奥运产品的真正内核

在赛事视频当中,从用户需求角度以及广告主认知的需求而言,直播与点播是最有价值的奥运视频。当奥运营销被很多企业提到议事日程来的时候,许多非奥运版权媒体马上放出各种奥运产品的烟花和泡沫,许多广告主双眼便处在迷雾之中,无法看清奥运营销的真正内核所在,于是有必要帮助广告主看清楚。数字传播的所谓资讯快、或所谓资讯碎片化只能满足局部观众的部分需求,或是推广奥运的一种手段,其实并不能对奥运的用户欣赏本质产生任何的改变意义,好比一部电影,没有人把电     

广告主，聚集在奥运的大旗下

如果说有什么能够清晰地透视中国广告主的话，在2007年无疑就是奥运营销。北京奥运就像一块试金石，广告主的品牌价值、营销理念和营销技巧在奥运蛋糕面前展现得淋漓尽致。     

广告主青睐新浪的整合报道

艾瑞调查数据显示：2008年2月，投放奥运主题网络广告的20家广告主中．有16家选择在新浪．网易．腾讯、搜狐．TOM五大门户网站投放．另据艾瑞2008年1月份的奥运广告投放监测显示，五大门户的新闻频道是奥运相关网络广告投放最多的板块．而随着奥运的临近．体育频道及奥运专题等网络板块的新闻价值也逐步提升．备受广告主青睐。     

中国奥运网络广告主研究报告（2008年01-02月）

2008年1月:总体广告价值估算超过8700万元奥运三个级别32个广告主(强生既是奥运TOP全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴)中有20个广告主2008年1月份进行了网络广告的投放。其中,8个奥运TOP全球合作伙伴,8个北京奥运会合作伙伴和5个北京奥运会赞助商。投放广告的价值估算合计超过8700万元。     

广告2.0时代转型之策

对于互动广告这一相对较新的事物而言,需要普及最佳做法。业界在互动行销领域都在摸索一种成熟而标准的做法,它代表策划的规范和有保障的广告效果,它有利于树立起广告主对这块业务的信心,同样如何形成这种最佳做法也成了一种挑战。     

奥运营销升温PK消费者审美疲劳

随着奥运的临近。众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商“门票”、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺。简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限：轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。     

奥运传播呼叫转移

2008央视招标大幕以80多亿落幕,央视的奥运传播蛋糕被国际国内一线品牌分享。绝大多数本土成长型广告主同样需要借助奥运机会快速成长,也正在积极寻找其它可利用、对其有价值的其他媒体资源进行宣传。对于非奥运传播机构来说,也面临着如何在08年打出自己的媒体策略和经营策略,和央视进行差异化竞争的问题。鉴于此,本期我们邀请     

奥运福 金六福——金六福2004奥运行销全案纪实

2004年，历经百年风雨的第28届雅典奥运会，重归发源地。发源地的回归也唤起了人们对奥运所倡导精神认识的本质回归。与此同时，现代奥运会已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，更是各大企业各大品牌在国际舞台上的实力亮相和风貌展示，随着下一届奥运会在北京的举办和中国奥委会市场开发委员会的成立和实质运作．可以预见，势必有更多的国内企业部将借助“奥运”这一重大主题开展行销活动，尤其是食品企业、为让业界能有效掌握借助“奥运”主题行销的方法，我们在第一时间里为您搜集和整理了体育营销的典范——金六福奥运行销的全案，希望能在奥运行销的策略制定、主题确立、公关辅助、媒体传播、地面实施等方面给您提供些许参考和借鉴。     

奥运营销进入白热化，如何避免审美疲劳

随着奥运的临近，众多广告主纷纷扎堆体育营销，巨资购买赞助商“门票”，搭奥运顺风车，各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比，广告新意略显欠缺，简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限：轮番轰炸只能让人腻烦，同质化现象更令人避之而不及，长此以往营销效果自然会大打折扣。     

乐视网在京发布“B．E．A．T．”2013娱乐整合行销战略

2012年12月20日,乐视网在京举办〈2013娱乐整合行销战略〉发布会,详尽解读2013年“B．E.A.T.”战略。“B．E．A.T.”战略将聚焦品牌专题营销、娱乐行销、多屏合一、视频定制四大主题,为广告主提供深入、独具特色的营销价值。     

百度TV：建立意图“流向”分布图

借助2008年奥运会塑造有影响力的品牌,对于广告主来说,看起来都像走上一条不归之路。无论是直接赞助奥运会,还是通过媒体来释放广告影响力,成本都颇为高昂。拿奥运赞助商资格来说,据估算列为“奥运供应商”至少要花费1600万元,“独家供应商”则是4100万元起步,加上配套的广告投入和渠道投入,整个奥运营销的费用几乎都会超过1亿元。     

2008年哪些电视台最受广告主青睐?

2008年,中央台将更受形象品牌和影响力主导的广告主青睐,省级卫视十强将更受实用品牌和价格主导的广告主青睐。2008年是奥运年,也是改革开放三十周年,拥有奥运资源和公信力品牌的中央电视台毋庸置疑会是很多广告主关注的焦点,特别是和奥运直接相关的中央五套,更会获得格外的青睐。从尼尔森的广告监测数据来看,06年下半年以来投放在中央五套的广告花费增长迅速,07年第三季度对比06年同期的广告投放几乎增加了一倍（参考下图）。     

网络营销 借奥运提升价值

自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道用户流量爆发式增长，用户黏性显著提高，这也拉动网站相关频道使用黏性的增强，为广告主奥运网络营销提供了无限机会。     

占领“奥运A段”—访同路传播董事总经理熊勇

8月,近在眼前。广告主们犹如发令枪即将响起之前的运动员,紧盯着每一个奥运广告资源,而中央电视台就是大家眼里的金牌。早在2007年5月,这场广告资源争夺大战就已烽烟四起。众多奥运官方赞助企业优先购买央视推出的两批奥运资源,几乎瓜分了所有的奥运专题节目以及奥运开闭幕式、奥运比赛广告。     

伦敦前奏Twitter时代看奥运

虽然是一次体育盛会，但奥运是所有品牌绕不开的话题，也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启，奥运资源如何分配，将深刻影响每一个广告主的营销决策。