基于消费者心理的品牌定位模型设计

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心理研究凸显问题的基础上，提出基于消费者心理的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话，通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知，结合品牌自身的特点和优势，满足消费者心理需求中尚未被其它品牌满足的市场空隙，从而满足目标消费群体心理需求的品牌定位。     

论消费者购买行为心理要素组合策略

消费者的购买行为，受到消费者购买心理因素的影响，要使消费者购买行为成为可能，就必须认真分析消费者购买行为的心理特征，运用消费者购买心理要素组合策略促进购买行为的实现。本文对消费者购买行为心理要素组合概念及运用购买心理要素组合策略提出了自己的见解。     

当今市场定价策略与消费者心理

随着市场经济的发展，人们的消费生活日益多样化和复杂化，而消费者的消费心理是企业进行定价的根本。目前在消费者消费心理中，其中价格是作为最为敏感的因素，所以作为企业来讲，在制定市场定价策略时需要充分的考虑其消费者心理的关系，使定价科学性和艺术性相结合，从而使产品在市场上具有良好的竞争地位。所以需要在定价时，充分的掌握消费者的消费心理，一旦在定价策略上忽视了消费者的心理，则会导致产品销售量的锐减，使定价策略失败。定价策略与消费者的心理息息相关，而不同的消费者，其消费心理也各不相同，所以需要针对不同的心理情况来进行产品的定价。     

消费者心理——广告构思之魂

本文对消费者心理进行分析,经济心理体现了消费者要求其产品实用、质量可靠、价格合理的心态。文化心理是消费者对广告设计的艺术要求,能给人以回味、深思、启迪以及精神上的升华,提高人们美的层次和符合人们的审美能力的心理需求。反常态心理是在广告设计中把合理和不合理的元素并置,使人触目惊心,给人强烈的感受和思索,从而对消费者心理产生的影响。商品的广告构思既要求有过硬的产品又不能对商品本身的广告等闲视之,应始终抓住消费者心理这一关键,因此说消费者心理是广告构思之魂。     

你了解消费者的价格心理吗？

你了解消费者的价格心理吗？吴涛消费者价格心理是指消费者对消费品价格信号的心理反映，它既反映消费者对商品价格的知觉程度，也反映消费者的个性特征。在日常生活中我们常见一些奇怪的现象：一套漂亮的时装如果标价１５０元，问津者廖廖无几，但如果标价４５０元或更高...     

消费者心理视角下的品牌名称翻译

随着经济全球化的飞速发展，品牌名称翻译成为国际经济交流中不可或缺的组成部分。文章从消费者心理的视角探讨了品牌名称的翻译，提出品牌名称翻译必须符合目标语市场消费者的文化心理、审美心理、性别心理和不同午龄消费者的心理，从而达到推销商品、提高商品市场竞争力的目的。     

企业探求购买心理三析

善于分析和掌握消费者购买心理，按照消费者的心理特征，迎合、满足消费者的心理需要，不仅是商业企业促销手段和谋略，也是营销的艺术．     

消费者价格心理与文化偏好研究

由于社会文化根深蒂固的影响，现代商品价格不仅仅是商品价值的货币表现，具有衡量商品价值的功能，也是消费者文化心理和文化偏好在购物行为方面的体现，文化偏好日益影响消费者的购买决策。深入研究消费者的价格心理以及在价格决策方面的文化偏好表现，并在价格制定中有意识地迎合、培养消     

降息对城市家庭消费心理的影响

从心理学角度讲，消费者的消费心理，不仅受消费者的心理活动过程和个性心理的影响，而且，在很大程度上，消费心理受国家的政治经济政策、文化因素、社会群体及社会阶层等因素的影响。因此，国家的一系列政治、经济政策会影响消费者的消费意向，投资方向。银行存款利息的降低对消费心理的影响是极其复杂的，不能简单的理解为，只要降低存款利率，消费者就会把大量资金用于生活消费。     

消费者心理契约形成的初步探讨

消费者心理契约的形成分为购买前期、购买、消费、社会化四个阶段。消费者心理契约与雇员的心理契约有明显的不同,但是没有本质区别。影响消费者心理契约的因素主要有三个。     

广告对消费心理的影响机制及原理

设计一则广告只有针对消费者的心理需求，想消费者之所想，才能赢得广大消费者的青睐。企业若想在竞争中取胜，先得征服消费者；欲要征服消费者，必先征服消费者的心。人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，怎样使消费者的心理活动变为消费行为呢？在商品所有其他因素相同的情况下，以及商品品牌相差无几时，究竟是什么令广告“说服”了顾客？本文试图通过顾客心理特征及其范例的分析，阐述广告对消费者消费心理的影响机制及原理。     

破解消费者购买行为的心理密码

研究消费者购买行为的心理密码,其目的就是在于破解它,以激发消费者的潜在性消费需求,促进商品销售。本文研究消费者购买行为的过程及其心理变化,分析影响消费者购买行为的障碍,提出破解消费者购买行为心理密码的管理策略。     

解读“她时代”下的“粉红营销”

随着女性消费者在消费领域地位的提高，女性消费者逐渐成为消费领域的主导，“她时代”已经到来。本文针对女性消费心理上的特点和消费心理上的新动向，提出企业应面向女性消费者心理调整自己的促销战略，开展针对女性消费者的“粉红营销”。     

我国消费者心理价格研究综述

心理价格是指消费者在主观上对一种商品给出的价格,或者是消费者在商品价格既定情况下,对商品的接受程度。期望理论、心理账户理论、期望理论、感觉阈限理论对研究消费者心理价格做了深入理论分析。心理价格的形成源自实际价格与感知参考价格的比较,影响心理价格的因素主要包括个人因素、商品因素、购物环境因素、社会因素等。心理定价策略的理论和实证研究对研究消费者心理价格具有积极的科学价值。但此类研究数量较少、实证研究少、表面化现象严重,有待深入。     

对消费者购买动机的分析

消费者的购买动机是多种多样的，分析消费者的心理类型和心理动机，对引导消费心理活动起着主导作用     

影响消费者购买决策的情境因素研究

消费者的购买决策是一个复杂的动态、交互过程，它会随着消费者所处情境的变化而变化。这里的情境既包括有显性、有形的物理情境，也包括隐性、无形的社会情境和心理情境。对消费者而言，心理情境是影响其购买决策的最重要因素，其他两种情境都要通过心理情境才能发挥作用。     

深入开展品牌传播的两个关键

要把握住消费者的心理诉求，巧妙的做好品牌传播，就必须洞察消费者内心，贴近消费者日常生活。[编者按]     

电子商务环境下商品价格的消费心理反应模式研究

本文分析了电子商务环境下消费者心理的特点及影响消费者对商品价格产生心理反应的主要因素，在此基础上提出了电子商务环境下消费者对商品价格的心理反应模式，并针对企业在电子商务环境背景下应采取的相应对策提出建议。     

不安全心理对消费者购买行为的影响及对策

在美国心理学家马斯洛的“需求层次理论”中，生理需要和安全需要是人类的基本需要．对人的行为发生有着重要影响。当前，在影响消费者购买行为的诸多因素中，作为基本需要的消费安全问题越来越突出。本文通过对造成消费者不安全心理成因的研究，探讨消费决策过程中不安全心理对消费者购买行为的影响，为消费者规避消费风险，以及为企业消除消费者心理不安全的顾虑、赢得消费者对企业的认同和信任提供对策。     

论品牌成功延伸的基本心理规律

以品牌二重性为基本观点 ,运用消费心理与行为理论、品牌理论揭示了品牌延伸成功的心理基础和实现品牌延伸的心理条件。探讨了品牌成功延伸的消费者心理机制 (文中消费者心理机制简称为心理机制 ) ,对指导品牌延伸具有理论和实践意义