刘建宏开球

切换职业跑道,改变的是新媒体形态下的采编流程,不变的是传递快乐的体育情怀。"留给中国队的时间不多了。"在本届亚洲杯上,中国球迷再也听不到这句经典解说了。这不仅因为中国队在本届亚洲杯上出人意料地战胜沙特、乌兹别克斯坦,以小组第一身份出线,更因为这句经典解说语的"缔造者"——原央视著名足球评论员刘建宏在2014年夏天从央视离职,转投乐视体育担任首席内容官。身份的转变,并没有磨灭刘建宏对于中国足球的感情。在澳大利     

欧洲杯与中国新媒体

欧洲杯赛外赛:新浪助企业角逐体育营销北京时间7月2日凌晨2点45分,在亚洲球迷彻夜难眠,高呼呐喊的时刻,大西洋彼岸的乌克兰首都正在上演2012欧洲杯决赛,西班牙队最终以4比0的比分完胜意大利队,斗牛士军团成为史上第一支连拿三次欧洲杯冠军的球队。欧洲足球顶级豪强的鏖战,使球迷兴奋得不亦乐乎,同时众多企业也使出浑身解数,携手新浪网,激烈开展欧洲杯足球营销。     

靠快乐营销赢得市场

记得当年米卢带中国足球队的时候，提出了“快乐足球”的概念，让中国的众多球员摆脱了过去那种为了踢球而踢球的思想，从而真正享受到足球的快乐，也圆了中国几代人“踢出亚洲、走向世界”的梦想。如今，在中国的酒行业，很多代理商提起“营销”就头疼的要命，为了营销而营销，总是有种“剪不断，理还乱”的感觉，似乎永远也不知道“营销”是一种什么东西，更不用说体味营销的快乐了。但对于泉州恒成酒业的总经理陈育培来说，却是深谙营销之道，虽然营销中     

广告界

2004亚洲实效营销奖(PMAA)近日决出今年的亚洲实效营销奖有来自10个国家的选手参赛,从数量上来看,比去年增加了35%。"今年的整体实力总的来说都很强,而马来西亚、中国、印度尼西亚三国尤其突出。尤其是看到像印度百事食品这样的优秀案例。它们在2003年世界板球杯期间做的营销案例赢得了今年的大奖。"     

浅析中国足球杂志的品牌营销策略

入世后,中国的各行各业都面临着国外资金和企业的竞争,中国的足球杂志行业也不例外.与国外足球杂志的运作与经营相比,中国足球杂志的品牌营销比较落后,本文通过对中国足球杂志的品牌营销的现状进行分析,为其进一步发展提出对策和建议.     

地产乱世新韬略——足球营销打天下 地产大佬的“黑白”江湖

<正>2011——中国地产的转折年。宏观调控之风潮一浪高过一浪,买房难,卖房更难。如何突破地产营销之壁垒,赢得已经被定置的市场份额,如何实现企业战略转型,实现可持续发展的源动力,这些课题正在或已经成为地产大佬们关注的焦点。2011——中国足球"黑云"荡尽的翻身年。一次波及甚广的反黑运动,让中国足球重新走上了正轨。虽然硝烟散尽之后,我们并未发现中国足球的成绩发生明显的变化:土伦杯全军覆没,国奥队无缘奥运会决赛圈,中超联赛平淡无奇……但我们必须承认,中国足球正在转型,正在朝着好的方向迈进。同样是面临转型的行业,地产与足球,说惺惺相惜也好,说互相借力也罢,总之,他们走到了一起。从万达"神话",到恒大"千金",王健林与许家印正在领衔行业走进地产的体育营销新纪元,也以此践行着企业家对于社会的一种责任。在这个过程中,地产的界限被模糊了,但足球的前途却日见光明……     

言论

一言难尽——2013年言论选辑 淘宝联姻金融——@阿里小微金服理财事业部总监李峰：也许在未来淘宝两三天就可以帮机构卖掉10亿到20亿规模的产品．提高金融产品的流通效率。最终金融机构可以把精力放在做产品，而不是放在营销上。     

言论

未来——@《连线》杂志创始主编凯文·凯利:过去我们经常谈到拥有,而现在发生的变化已经动摇了我们关于拥有的基础,你可能没有办法拥有这个东西的所有权,但是你可以借用、使用而且可以实时的使用。在现在这个时刻,获取优于拥有。《换个角度做营销》给电商促销参考——@电商类微     

太阳神:日挂桑榆,爱已久远

2008年3月23日15时30分，“太阳神杯”前中国国家队VS前广州太阳神队足球对抗赛在广州越秀山体育场举行。“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的歌声再次响起时，熟悉中国足球的人一定会想到曾经叱咤甲A赛场上的那支广州太阳神足球队，而了解中国广告史的人也一定不能忘记“中国CI第一案”的创造者、中国第一则企业形象广告的发布者——广州太阳神集团。     

燃情绿茵场东风悦达起亚带你去看世界杯

6月14日至7月15日,在全球球迷的期待和见证下,万众瞩目的2018年世界杯在俄罗斯举行,续写足球传奇,激荡体育风云.而在绿茵场外,作为体育营销界的“老司机”,同时也是世界杯官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴,东风悦达起亚早早便吹响了世界杯营销的“号角”,与中国消费者共享足球激情.     

去世界杯，踢一脚擦边球

世界杯不仅仅是32支强队的豪门盛宴。更是全世界所有热爱足球的人的狂欢节日，世界杯营销也不仅仅是财大气粗的企业炫罐品牌的舞台，只要有创意的灵感，也能在世界杯赛场踢一脚擦边球，分一杯营销羹。     

华为 迎接4G时代营销机遇

正营销者说2014年华为中国市场的整体营销规划是,通过精品策略不断提升消费者对华为产品的感知度,持续实施品牌营销不断提升消费者对华为品牌的认知度,在渠道上不断拓展公开渠道和电商渠道,不断提升消费者对华为产品的可见度。华为消费者业务在2013年发布了"Make it Possible(以行践言)"的品牌主张,华为市场沟通部团队因此以消费者体验为中心,在全球进行了一系列品牌推广活动,包括赞助西班牙足球甲级联赛、意大利AC米兰足球队、德国多特蒙德足球队、英国阿森纳等一系列足球赞助活动,借助体育营销平台提升了华为手机的知名度。根据益普索调研报告,2013年华为手机品牌全球知名度达到52%,同比增长110%;中国区知名度达到68%,同比增长     

创富经——恒大的足球政治经济学

<正>2013年11月9日,在现场近5万名球迷的助威下,广州恒大首次夺下亚洲杯桂冠。许家印当年声称"在五年内夺取亚冠联赛冠军"的豪言壮语终于实现。值得注意的是,这不仅仅是广州恒大足球的胜利,更是许家印政治经济学的巨大成功。     

足球和营销十诫

正成功的足球品牌背后是聪明的营销战略。1.明星代言足球俱乐部的产品是场上的球员。皇马的C罗最近被评为世界最具市场价值球员。他每年4400万美元收入中有一半来自品牌代言。2.球衣赞助2014年,阿森纳和彪马签下了价值1.5亿英镑、英国足球史上最大的一笔球衣赞助,阿森纳的年收入也因此达到2200万英镑。3.相关商品很多忠实的球迷会购买各种商品,从球衣到限量版足球、门垫、杯子。阿森纳2013年零售额达到1800万英镑。     

资讯

全球直复营销之父2006年亚洲精准营销论坛——实现客户和利润快速增长之88种捷径；如何快速“制造”销售人员大型公开课；中国企业CEO课程；清华大学卓越企业CEO（总裁）高级研修班     

中国足球杂志的品牌形象与品牌营销

足球杂志是在电视直播之外球迷接触最多的媒体,因此拥有广阔的市场。中国本土的足球杂志经过长时间的发展,数量和质量都有很大的提高。但随着中国加入WTO,外资逐渐进入中国媒体,与国外足球杂志的运作与经营相比,中国足球杂志的品牌营销并不成熟,品牌形象不突出,这样的情况很难抵御外资媒体的冲击。本研究试图通过对中国足球杂志的品牌形象与品牌营销的现状进行分析,为其进一步发展提出对策和建议。     

战火重燃 激情共享 《中国汽车市场》携手东风日产4S店举办“天籁足球之夜”

进入6月,2012欧洲杯的"战火"已经蔓延到全世界的角落,"足球"再次成为跨越国界的"通用语言",传达了人们对足球运动的痴迷与热情。然而,在今夏这个火热的季节里,汽车也"不甘寂寞",势必将与这场足球盛宴有个"独家约会"——《中国汽车市场》杂志     

体育“赢”销·共襄“胜”举2009年体育电视与体育营销发展论坛

8月8日，适逢北京奥运会成功举办一周年之际，由中央电视台体育中心和CCTV未来广告公司共同主办的“体育‘赢’销·共襄‘胜’举-2009年体育电视与体育营销发展论坛”在北京国家游泳中心（水立方）举行。论坛邀请了中国斯诺克公开赛、意大利超级杯足球赛、英超亚洲杯足球赛、F1中国大奖赛、     

只看足球

正这一期的封面文章是关于中超足球,嗯,这是我最热爱的一个话题。当然,也是我们小伙伴们最热爱的话题。今年是体育大年,从年初的冬奥会、世界杯到亚运会……很多公司老大都对我说,体育营销将取代去年娱乐营销的地位。但毫无疑问,足球将是所有体育营销的主线。我相信中国平安也看到了这一点。他们刚刚成为中超的冠名商,4年花了6亿。他们相信这是一笔划算的买卖。他们相信足球的力量,相信中国职业联赛应该重新得到估值,他们相信恒大和许家印的成功创造了类似于     

士力架的“饿货”营销

在卖方市场逐渐向买方市场转变的过程中,做好营销才能吸引消费者的目光,成为行业佼佼者.但好营销并不意味着一定要投入大量的广告资金,找准市场定位,利用产品特点,策划出低投入、高收益的营销方案更契合中国企业的现实,美国巧克力生产商玛氏公司为其旗下产品——士力架制定的营销策略就堪称个中典范.