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本文通过同仁堂海外营销实践,对其跨国营销的进入策略进行了细致的分析,为我国优秀传统企业实现跨国经营提供参考和借鉴。 相似文献
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本文针对零售企业的营销策略与绩效问题,提出了零售企业营销与绩效的整体理论关系框架,并利用结构方程模型和北京市零售企业的市场调查数据,进一步对理论框架进行了实证检验。实证研究发现零售企业的经营绩效受企业内部资源状况和外部经济环境影响,而零售企业的营销策略只能间接地对经营绩效产生微弱影响。因此,在零售企业营销策略组合中最有效的策略是服务策略,其次为环境策略和产品策略。 相似文献
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零售企业线上线下协同包括战略协同、流程协同、营销策略协同和经营保障协同,协同程度可分为完全协同、中度协同和差异化经营。战略协同是协同的方向和起点,决定着流程协同的程度和营销策略协同的战术,同时影响保障体系的设置;流程协同是战略协同实现的条件,是营销策略协同的基础;营销策略协同是协同的具体实施,直接影响协同的效果;经营保障协同是企业协同战略的保障,提供线上线下协同经营的配套设施。 相似文献
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营销策略是指从企业的市场定位出发,根据所掌握的顾客需求和消费信息,以及企业的利益目标,制定并组织实施的各项经营活动,通过企业各部门相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。营销策略是随着企业的发展在变化的,营销策略在企业发展过程中起着决定性的作用。所以,企业的发展也需要营销策略的不断创新。 相似文献
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中国企业走出去本土化营销战略分析 总被引:1,自引:1,他引:0
"走出去"已成为我国企业自身发展的必然趋势。本文借鉴营销战略的理论与思路,剖析中国企业走出去先立足、后发展的本土化营销战略思想、农村包围城市的市场开拓策略、本土化营销策略和相关运营支撑体系,为中国企业走出去成功实现海外发展提供借鉴。 相似文献
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分析了我国中小型科技企业的竞争优势,中小型科技企业跨国经营受到技术转让迅速、消费行为转变、本身技术优势、专业化分散化要求的影响,政府对中小型科技企业跨国经营应当提供战略指导、信息服务、信贷支持与行会管制,中小型科技企业本身要加快建立海外营销体系与制定海外生产战略。 相似文献
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一个企业的发展壮大是离不开销售的,而销售又被成为营销,营销管理是在企业经营中占据着重要的地位。在曾经销售管理管市场、管客户发展到今天已经形成系统,更加驻注重优化营销策略,从观念、策略和品牌管理等各个方面加强企业营销管理水平。以下本文就针对现代企业营销管理中的热点问题分析应对方案。 相似文献
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国际化是大多数企业制定的中长期发展战略,在海外业务开发中实现营销的本地化是重要策略之一。以民营光电线缆企业HT公司为例,目前海外开发模式存在的诸多弊端制约了海外业务的拓展,应尝试实施"走出去"战略,充分利用当地的资源,建立自己的市场体系。 相似文献
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低碳经济下企业绿色营销创新的思考 总被引:3,自引:0,他引:3
《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(23)
绿色营销是低碳经济背景下企业营销的重要趋势。本文在阐述企业绿色营销动因的基础上,深入分析国内企业实施绿色营销面临的难题,并提出企业绿色营销创新的有效途径,包括:经营理念创新、管理制度创新、绿色技术创新、营销策略创新等。 相似文献
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以D公司VMS产品经营状况为研究对象,依据4P营销理论,即产品、价格、渠道、促销,提出了相应的营销策略,并在营销策略实施保障上给出了建议。本文提出的营销策略不仅对D公司市场经营有指导作用,而且对类似的中小技术型企业市场经营活动有一定的借鉴意义。 相似文献
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企业经营与购买行为的理解实为重要。购买动机与营销策略密切相关,怎样认识购买动机是营销策略决策的重要环节。也是决定企业兴衰的关键 相似文献
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营销是企业经营基础上的销售,抓经营就是要抓市场营销赢利,企业如何在市场营销的激烈竞争中,获取最大的赢利,关键在于如何解决好在抓经营过程中处理好营销赢利和获取竞争优势策略的战略结合。 相似文献
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面对国内和国际服装市场的竞争激烈,我国服装企业已经受到了严峻的挑战,加大品牌经营,开展品牌营销策略,是增强我国服装企业竞争力的有效途径.有鉴于此,本文特意详细地讨论了服装企业营销中品牌营销的制约因素和具体策略. 相似文献
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本文指出,品牌经营是企业经营的最高境界,而创造品牌需要长期的整体战略策划和统一的营销策略,成功的品牌经营需要成功的内部营销和品牌管理模式,并需要良好的营销信息系统作后盾. 相似文献
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随着中国-东盟博览会在广西南宁的成功召开,广西企业将面临更多跨国营销的机会,能否抓住这难得的机会,主要取决于企业的国际营销能力。本文在分析广西企业跨国经营现状的基础上,指出广西企业跨国经营过程中在国际营销理念、目标国市场调研、目标市场的选择、进入模式、营销组合策略等方面存在的种种问题,并提出相应的营销策略。 相似文献