品牌传播的两大要素:区域性和视觉创意

在竞争如此激烈的社会,只有真正拥有自己核心精神的企业才不会被淘汰。塑造品牌形象是每个企业的必然追求,而视觉表现是塑造品牌的重要一环,因此视觉创意就显得格外重要。同时,地域的差异性也是品牌塑造的一个重要因素。品牌的区域性有两层含义,一是国际品牌针对不同区域所做出的不同的本土化策略;二是同一国家不同地区有着自己所认可的品牌。本文主要就品牌的区域性和视觉创意两方面,阐述其在品牌传播过程中的重要性。     

文化折射中的品牌定位与品牌形象

任何品牌在构成知名效应的同时.必然构成特定的文化指向。品牌确立既是知名度的建立,更是品牌文化内涵的建设。在塑造品牌的过程当中,常提到形象(IMAGE)一词,人们强调:"凡是广告应该奉献一切来提升品牌形象。"可见品牌形象的确定在市场行销过程中扮演着十分重要的角色。然而"塑造品牌"与"塑造品牌形象"这     

做有效的广告创意

一、锦湖PRIMA品牌推广(2003年获中国艾菲实效银奖案例) 该系列创意基于战略层面,整体提升锦湖品牌形象。充分体现"锦湖PRIMA是成功路上的同行伙伴,他总能专业地为他们解决行驶中的各种路况问题"的品牌定位。     

各国国家形象塑造举措集锦

新西兰:"百分百纯净的新西兰"广告战略1991年,新西兰开展了一场题为"新西兰之路"的国家品牌运动,目的在于塑造新西兰整体国家品牌形象,创立一个国家品牌伞,在该品牌伞下,提升新西兰的商品和服务的附加价值和形象。这次国家品牌运动的目的是:(1)在国际市场上区别新西兰的产品和服务;(2)提升新西兰的独特价值观和     

中国韵味与品牌形象——以利郎男装为例

中国元素如何运用是摆在中国企业和创意界的热点问题.本文分析了利郎男装如何在实际中将中国韵味与品牌形象结合,如何将中国元素细化,与时尚、与国际潮流结合.研究发现中国韵味是重要的中国元素;品牌形象定位要先于中国元素的运用;中国元素是塑造品牌的手段,而不是目的;利郎运用中国元素的手段有普适性.     

啤酒品牌整合营销传播策略研究

整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代,中国啤酒企业只有认真分析,制定科学创意的整合营销传播策略,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。     

“品牌形象理论”在营销中的实战应用

"品牌形象理论"包含了品牌形象的内涵、品牌形象的构成维度、品牌形象的特质和品牌形象的塑造等内容。品牌形象的塑造是营销实战中经常面临的问题。本文首先梳理了前人对品牌形象内涵的定义,接着,阐述了品牌形象塑造的五个主要步骤,最后,结合具体案例,探讨了这五个步骤在互联网第一青春小酒品牌"江小白"品牌形象创立过程中的具体运用。     

论“中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖”赛事品牌形象塑造与设计

本文以"中国广告与品牌大会暨年度大奖"赛事品牌塑造与设计个案作为实证研究,研究认为,该赛事品牌塑造的成功之道与传播策略主要有:一是提炼鲜明的赛事品牌个性识别;二是设计独特的赛事品牌视觉要素,包括独具魅力的基础要素和应用要素;三是整合有效的赛事品牌传播策略。以期为中国广告赛事品牌形象理论研究的深入以及实践的展开提供理论上的借鉴和支持。     

营销秀

角色营销把人们体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象,并以此引导和创造市场消费行为的营销方式,我们称之为"角色营销"。企业品牌形象所具有的鲜明的个性特征,能有效地把它与其他企业的品牌区分开来,同时吸引具有相同个性特征的消费者,而品牌的这种功能只能通过创造一种"角色"来实现。因此企业品牌形象的塑造过程,     

基于品牌资产模型的企业品牌形象塑造

随着市场经济环境和竞争的加剧,越来越多的企业加入到品牌形象塑造的大军中,希望通过品牌形象这一无形的企业资产来强化企业的竞争优势。本文以品牌资产的"五星"模型为落脚点,探讨企业品牌形象与品牌资产模型的关系,品牌塑造的现状、重要性和基本策略。     

广告语与品牌形象的塑造

目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一。广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。     

广告语与品牌形象的塑造

目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用.     

名国国家形象塑造举措集锦

1991年。新西兰开展了一场题为“新西兰之路”的国家品牌运动,目的在于塑造新西兰整体国家品牌形象,创立一个国家品牌伞,在该品牌伞下,提升新西兰的商品和服务的附加价值和形象。这次国家品牌运动的目的是：（1）在国际市场上区别新西兰的产品和服务;（2）提升新西兰的独特价值观和个性;     

论网络传播环境下的本土日化品牌传播——以化妆品品牌昭贵为例

中国改革开放后,跨国公司纷纷进军中国,越来越多的外国品牌出现在我们视野中.一批本土日化品牌在与跨国日化公司巨头的竞争中败下阵来,甚至退出市场.随着网络的普及,一部分曾经被遗忘的本土日化品牌慢慢以其独特的传播方式,营销策略吸引着消费者的眼球,被消费者称为“国货精品”.本土日化品牌是怎样利用网络传播这个环境进行品牌形象的塑造与传播？本文将以中国本土化妆品品牌“昭贵”作为范式,来研究本土日化品牌的品牌形象塑造与传播.     

广告虚拟代言人的应用策略分析

"虚拟代言人"是一种新兴的品牌代言载体,它在降低成本、塑造完美品牌形象、减少风险、品牌形象专属等方面都具备无可比拟的优势。本文对虚拟代言人进行了深入研究,认为应不断根据市场的需求调整发展策略,使之与时俱进,保持长久的生命力,为企业品牌构建发光发热。     

保健品品牌塑造方法分析——以北虫草品牌为例

本文以北虫草为例,从保健品品牌塑造意义、问题、注意点等几个方面,立足保健品品牌长足发展,保健品品牌塑造方法进行简要分析。提出保健品品牌塑造可采取"四步走"的路径:即品牌定位、品牌形象设计、牌形象整合传播、品牌形象建设及维护。     

将品牌个性演绎到极致—中海名都个案分析

品牌是生命系统.品牌在实践中表现出的独特个性.常常显露出像人一样的生命光彩.奥格威认为.每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征.有其自身的形象和内涵——特殊的文化品格和精神气质。针对品牌内涵的挖掘.20世纪50年代.美国 Grey 广告公司提出了"品牌性格哲学".日本小林太三郎教授提出了"企业性格论".从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论(brand personality)。该策略理论在回答广告"说什么"的问题时,认为广告不只是"说利益"、"说形象",而更要"说个性"。由品牌个性来促进品牌形象的塑造.通过品牌个性吸引特定人群。在广州的一个精品楼盘——中海名都的推广中,蓝色创意充分塑造和发挥了其品牌个性的独特魅力,从而创造出品牌的     

国家品牌效应:欧盟品牌全球营销的利器

国家品牌效应不同于原产地和国家品牌形象,它是一个国家的整体品牌形象对某个企业的品牌形象产生的影响.文章以两个在中国市场上的欧盟品牌为例,分析它们在中国市场成功运用国家品牌效应的两个条件,一是消费者对产品不熟悉,二是消费者能够清晰地识别国家品牌形象.     

重建“奔驰”共识

被曲解的品牌形象正在变成束缚奔驰中国成长的套索,对于这个全球最高价值的豪车品牌,它并不需要重新塑造一个品牌形象,而只是需要将原本就具有很高容纳力的品牌进行复位,并以中国人理解的方式讲述。     

淮安“地标园”品牌提升策略

<正>城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵,江苏淮安中国南北地理分界线标志园(以下简称"地标园")是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造"城市名片"的品牌之一。本文通过分析该"地标园"品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题,运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值,以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。