培训企业的品牌塑造大法

影响力拿过很多“第一品牌”的美誉，比如“中国企业管理市场客户满意第一品牌”、“中国管理咨询行业影响力第一品牌”、“中国培训咨询行业最受欢迎第一品牌”等等，于是，有很多人问我。拿到这么多的“第一”有什么秘诀吗？     

张龙：创新引领 逐梦家庭教育未来

<正>北京慧宇教育科技有限公司创始人、总裁张龙率领的团队荣誉加身。2015年12月,慧宇教育被中国文化管理协会培训委员会授予副会长单位职衔;2020年7月,慧宇教育正式成为国家教育行政学院家庭教育研究中心新时代全国家长学校常态化和实效性实践研究基地校,这是国家级的最高荣誉;2020年12月,中国管理科学研究院授予其“中国家庭教育领导者品牌”“中国赋能企业十佳专业品牌”称号。由此,该企业的行业标杆地位被正式确立。慧宇教育的课程体系深受家长和青少年欢迎,每年在全国各地开展大小课程千余场,累计培训多达30万人次。此外,迄今为止,慧宇教育已经捐助了13所希望小学,资助了数百名孤儿。     

天龙八部——客户关系管理之道

2005年4月23日—24日，北京智捷天成公关咨询公司、北京商业管理干部学院、北京龙之媒广告文化书店联合主办的“中国方法论坛&;#183;管理，有法无天”活动在北京隆重举行。BBDO广告公司亚太区董事长苏雄、江苏大贺国际广告集团董事长贺超兵、上海广告湾管理咨询有限公司总经理杨宇时、中国精信整合传播集团董事长及首席执行官陈一栴、阳狮&;#183;中国首席执行创意总监兼副总裁王永辉、梅高(中国)公司董事长高峻、广东平成广告公司总经理吴晓波、卓越形象品牌传播机构CEO兼品牌创意总监贾丽军、广州市中合玖鼎广告有限公司总经理张鼎健、北京中伦文德律师事务所合伙人律师李德成、北京工商大学传媒与艺术学院副院长、副教授张翔、合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监沈虹，12位广告界领军人物，就“广告公司管理”这一核心主题，进行了精彩的论战。最实战的经验和最前沿的理论研究完美结合，揭开了广告公司发展战略管理、财务管理、客户关系管理三大成功秘笈。本刊特精选其中精彩观点编辑成文以飧读者。     

南京"怪味楼":成也连锁忧也连锁

怪味楼发展咨询管理有限公司的前身为南京怪味楼美食城,创办于1999年。随着“怪味楼”事业的迅猛发展,“怪味楼”品牌于2001年7月被中国商标奇人汤旺奇先生挖掘和弘扬,专门成立了南京怪味楼发展咨询管理有限公司,专业从事于“怪味楼”的特许经营和品牌推广事宜。     

镜头 南方李锦记“6&#183;26立鼎仪式”

2006年6月26日，南方李锦记有限公司，广东新会生产基地，艳阳高照、人头攒动。来自国家质量管理部门及工商行政管理部门的领导嘉宾，中央媒体及专业媒体的记者团，华南区几个省市的300多名无限极业务精英，以及南方李锦记有限公司高层管理团队，齐聚南方李锦记新会生产基地，共同见证中国质量协会授予南方李锦记有限公司代表着中国质量最高荣誉的“中国质量鼎”和“中国用户满意鼎”仪式。     

会议

“纽曼&#183;2006品牌中国年度人物”揭晓；“2007中国互联网市场年会”在京隆重召开；“创新型中国”系统工程今起实施；“脉动咨询人力资源论坛”圆满结束；中国化管理思想论坛2007年年会召开；法国EMBA进入中国；     

“日事日毕、日清日高”——海尔的OEC管理模式

提及中国的家电企业,“海尔”总是首当其冲地占据着我们的思想;当年“海尔兄弟”“真诚到永远”的大众宣言,也一次次在撞击着我们记忆的神经。可爱的海尔兄弟、亲切的广告标语,让我们很多的消费者在购买家电产品时都情不自禁地将目光投向了海尔产品。这就是优秀品牌的魅力,也是海尔多年来所奉行的企业文化的成功所在。“有生于无”的文化观;“人人都是人才,赛马不相马”的人才观;“先谋事,后谋利”的战略观;“企业如同斜坡上的球”的管理模式;“市场链”的管理理念;“品牌是帆、用户为师”的品牌营销策略;“企业生存的土壤是用户”的服务观;…     

罗兰&#183;贝格管理咨询公司中国区副总裁吴琪：中国企业海外并购有四大短板

罗兰&#183;贝格管理咨询公司中国区副总裁吴琪也认为：“国内市场已无力支撑中国企业在海外的弹跳。”但机遇的背后往往是更大的挑战。“海外市场已发育成熟，中国企业面临的竞争将不单单是通常国内遭遇的价格战，它会面临研发、品牌、市场拓展等全方位的竞争。”     

名声鹊起的“金色服务”品牌

中国一拖去年昂首入围“百亿军团”。为了直面日趋同质化的行业竞争、助推企业在“百亿”平台上实现新突破，2007年一拖在去年实施“金色服务”品牌战略工程的基础上，结合一拖产品一年四季的季节性市场特征，以“春满神州”、“夏季旋风”、“金风飘香”、“亲情暖动”为主题，在分步骤地启动“金色服务”品牌全国推广行动。这一服务品牌全国推广行动的开展，使得用户在得到理想产品的同时，也获得超值的服务、收获了丰收和财富。     

2004中国汽车品牌认知度研究

汽车品牌的核心价值体现在以下三个方面：一是与某种产品相联系，二是与竞争产品相区别，三是保证在不同时间、不同地点服务的一致性。对消费者来说，品牌深层次的价值体现在用户的生活方式、自我价值、精神满足、群体归属感等方面，而这几个方面又是相互渗透、相互依存的。随着中国汽车工业的成长与发展，汽车品牌的经营与管理也提升到了一个新的高度。毫无疑问，2004年是中国汽车品牌百花竞放的一年，也是中国汽车品牌倍受考炼的一年。北京源流汽车营销咨询有限公司对中国汽车市场的“品牌实态”进行了持续不断的研究。下面介绍的是“品牌实态研究”成果之一——汽车品牌认知度研究。     

“师鼎”:高校实施品牌战略价值研究——以辽宁师范大学品牌建设为例

"以器载物、以文载道",辽宁师范大学以"鼎·文化"概念,创造"师鼎"品牌是对传统文化的继承和升华;构建"鼎·品牌"是提升大学品牌价值的核心;倡导"鼎·教育"是实现高等教育价值的示范;实施"鼎·战略"是铸就大学品牌价值的关键。使"师鼎"品牌更具独特的文化、品牌、教育和战略价值。     

2006第三届中国变频器用户调查发布会暨品牌排行揭晓颁奖盛典

一、活动背景“2006第三届中国变频器用户调查发布会暨品牌排行揭晓颁奖盛典”是基于前两届“中国变频器用户调查报告发布暨产品市场研讨会”成功举办的基础上,应读者及变频器企业请求,进一步深化运作,力在表彰激励企业并推动行业发展。该活动从2004年开始,每年度举办一次,是经中国机械工业联合会批准,中国机械工业信息研究院主办,《机电产品市场》杂志社承办的权威性颁奖活动,在业内享有很高的声誉及广泛的影响力。我们将在用户调查评选的基础上结合专家意见,最后得出“2006中国用户最满意变频器品牌排行榜”(分高、低压和国内、国外品牌)、“中国变频器民族企业最具成就奖”、“中国本土化国外变频器企业最具成就奖”获奖名单。本次活动共分三部分：一是“2006中国变频器品牌用户调查评选活动”,二是“2006变频创新中国高峰论坛”,三是“2006第三届中国变频器用户调查发布会暨品牌排行揭晓颁奖盛典”。     

余明阳：做有社会影响力的学者

余明阳教授是中国第一位以品牌研究做博士论文和博士后研究的学者;是中国高校第一个品牌研究所所长。其领导的上海交通大学品牌研究所被全球品牌领导力中心接纳为中国唯一的合作研究伙伴。作为中国第一代咨询人和中国策划研究院终身院长,他近20年来以总策划的身份为海内外上百家著名企业主持策划并取得巨大成功,余明阳教授的学术观点与课题指导曾被几百家媒体报道,被媒体誉为“中国品牌博士第一人”和“中国公关少帅”。     

传媒

2008年苏州房地产品牌影响力谭选启幕；尼尔森发布中国公交移动电视收规率报告；鼎程传媒获年度中国广告主推荐奖；恒运新媒体集团“深耕”国内高端商场销售终端     

论中国企业“走出去”的“软肋”——品牌弱势

跨国公司间的竞争最终是品牌的竞争,而品牌弱势却日益成为中国企业走出国门的“软肋”。中国企业品牌弱势主要表现在跨国名牌严重匮乏、产业层次较低;过分满足“贴牌生产”和“中国制造”,从属地位严重;国外品牌势力强大,自主品牌“举步维艰”;品牌保护意识薄弱,知名品牌被抢注现象增多等。针对品牌弱势,我们应完善自主品牌发展的激励机制;改善投资环境,为培育品牌创造条件;发挥行业协会作用;加大研发力度,提高自主创新能力;提高品牌意识,加强商标管理;重视产品质量,借鉴国际经验,学会推广和维护品牌。     

华旗南墙对赌

号称中国第一数码品牌的华旗爱国者,不仅在第一批创业板名单中未见踪影,更因与鼎晖的“对赌”失利而面临大比例股份赔偿。“民族品牌”的虎皮,在取得阶段性胜利后,如今已无法掩盖其日益臃肿的身躯以及深深的伤痕。     

咨询,仅有智慧是不够的

企业需要什么样的管理咨询？看看发生在今年以来中国管理咨询业的几件事,您或许便会明了一二。 麦肯锡与实达的“婚姻震荡” 几乎可以肯定,麦肯锡与实达的“婚姻震荡”是２００１年中国“智业”（营销策划、管理咨询等）甚至是管理界（业）的十大事件之一。由于麦肯锡在管理咨询界的独特地位,这次“婚姻震荡”的意义远远超出了它对这两个知名企业的个体影响,而上升为和引发了管理咨询业发展方向甚至存在价值的深层考问,这一点,有诸多专业媒体在“震荡”后介入关于“管理咨询”的讨论为证。 管理咨询公司分类的误区 时评中,固然也有批…     

Values

管理咨询企业贝恩公司联合KantarWorldpanel,对中国40000户家庭在26个快速消费品的购买频率、重复购买率和渗透率等角度进行了多维度的研究,发现“渗透率”是品牌增加市场份额最重要的驱动因素。     

安利：写在中国质量鼎上的铭文

金秋9月是收获的季节。在安利广州工厂的展示厅，一座高2．1米的“中国质量鼎”赫然矗立，这是安利（中国）公司今年在质量管理方面绩效卓越的收获。“追求卓越，创新管理”是“中国质量鼎”铭上的一句话，也是安利的一贯追求。[编按]     

派力营销——中国营销人的成长伙伴

北京派力营销管理咨询有限公司，1994年由屈云波先生等数位专业人士创办、至今已有13年历史。多年来，派力营销以“传播专业营销，伴您健康成长”的品牌定位和“等价交换，互信互敬”的经营理念，以及一系列成功的咨询案例和知识产品，在中国企业界和学术界的市场营销职业群体中建立了极高的专业声誉和“超值服务”的商业信誉，成为业界公认的中国最具影响力的营销知识传播的启蒙者和专业服务实践的领航者。