电视广告的集约购买策略

80年代起,海外如日本、台湾、香港等地电视广告,开始风行一种名为"集约购买"的电视广告媒体策略。一、集约购买策略的存在条件电视广告集约购买策略之风行,不外乎源于下列背景之存在:1、该地区的电视广告业比较发达,电视广告营收一般占全部广告营业额的20%以上;2、广告主观念比较时新,在制定媒体计划时,充分依赖电视能迅速提升品牌知名度的先进性;3、有线与无线电视台(网)并存,频道增加,观众收视选择面广;4、     

当前广告经营对电视频道运营的影响探讨

在文化体制改革的推动下,我国电视传媒已经进入产业化的发展模式,作为电视频道产业化的重要组成部分——广告,其收入可以说是电视频道收入的主要来源。广告经营使得电视频道不论在节目内容上还是运作形式上都更具活力,电视广告也减少了供需双方"信息不对称"的现象。但同时,我们也发现,电视广告的确存在着一些问题,还需要进一步地依法管理。通过广告对电视频道的正负面影响的比较,总结经验教训,为未来二者能够良性互动提供改进方法。     

关于电视广告现状及未来发展趋势的研究

在我国,随着电视机进入千家万户,观看电视节目已成为普通百姓日常生活不可缺少的组成部分.电视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份额:它结合了图像和声音的传播方式,具有很强感染力力与视觉听觉冲击力,引人注目；形象生动,解决了读写障碍问题,是面向大众的宣传媒介.然而电视广告的现状存在着两个主要问题,概括为广告过分注重明星效应,弱化产品自身形象提高和广告内容枯燥、粗俗,难以产生审美效果.针对电视广告现状中的两个主要问题,提出电视广告发展的趋势,从注重诚信、加强广告创意、树立企业形象三个方面为电视广告的良性发展提供好的理论和实用的方法.     

互动电视广告的优势

数字媒体技术催生了以因特网为主导的新兴广告媒体集群,传统电视广告媒体受到了前所未有的巨大冲击。然而数字媒体技术同时也给电视广告媒体带来了革新的契机——互动电视广告。作为一种新的广告媒体,互动电视广告比传统电视广告、互联网广告、网络购物、电视购物更具优势。本文在分析互动电视广告特性的基础之上,引入其他广告媒体与之进行比较,论述了其优势所在。     

英国电视广告业行为标准准则

译者注:英国将广告分为三大类:一、非广播电视类广告;二、广播广告;三、电视广告,对这三类广告各有依法设立的专门机构进行监管。广告标准局(ASA)负责制定和执行《英国广告和营销准则》,监督所有非广播电视类媒体广告,即电影、录相、文字新闻、杂志、招贴、传真、邮件、推销和非广播电视类电子传媒广告。广播局(RA)负责制定和执行《广播局广告和赞助准则》,但不介入审查广告稿的工作,广告稿的审查由广播广告审查中心(RACC)负责。独立电视委员会(ITC)负责制定和执行《独立电视委员会广告业行为标准准则》,监督规范电视广告,电视广告稿或电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责。在这三类广告中,论广告量、影响力均以电视广告为最,因此笔者选择译介《英国电视广告业行为标准准则》(以下简称《准则》)。《准则》共有45条和6个附则,第41条“电视广告与儿童”和附则1“电视广告与儿童”,笔者已经译介(见2001年《工商行政管理》第1、2期合刊)。现将《准则》译出,供参考借鉴。     

娱乐化：视频广告最强的“杀伤力”

<正>同样是视频形式的广告.网络视频广告可以说是电视广告的"近亲".很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而.面对成千上万的信息.如果不能具备足够的吸引力。将被受众手中的鼠标扼杀。所以设计网络视频广告时。绝不能用网络媒体的"新瓶"直接装电视视频的"旧酒".必须按照网络媒体的特性和规则重新规划。想要网络视频广告流行.必须要找到了几种杀伤力极强的"病毒"。     

电视栏目广告经营的几种新招

自从1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视业第一条广告——参桂补酒广告,时至今日,电视广告在我国已走过了26个春秋。电视广告发展到今天,已经成为经济发展的晴雨表。我国经济的快速发展带动了我国广告业的快速发展,广告业的迅猛发展不但反映了经济大环境的优势,同时也成为电视节目或者说栏目发展的有力支持和强大后盾。不可想象,没有电视广告的支撑,电视节目或栏目的发展如何进行。同样,如果电视节目或栏目制作粗糙,收视率低下,广告主同样不会选择。尤其在电视发展如此迅速的今天,广告主的广告投放以电视节目收视率为主要的参照标准,商家向媒体购买电视广告时段的最根本的目的是购买电视观众的视线。哪个节目收视率高,哪个栏目社会影响大,     

英国电视广告的播出政策与管理规定

英国的广告分为三大类一，非广播电视类广告；二，广播类广告：三，电视类广告。对于广告的监管，也是“三权分立“。首先，英国电视机构经过长期的修订和完善，补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告其次，电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心（BACC）负责：广告播出后，其社会效果和反映由广告标准局来进行监控．一旦出现不良社会反映，立即停播。     

竞争还是竞合？——记2008中国电视广告年会

7月3日,由中国广告协会、深圳广电集团主办、中央电视台广告部协办的“2008中国电视广告年会暨电视传媒发展峰会”在深圳大梅沙京基喜来登酒店隆重举行。来自全国各级电视传媒的广告精英、专家学者、企业界代表等共150余人出席了本届年会。本次年会围绕“发展”这一主题,探讨了中国电视广告业面临的新的机遇和挑战,并积极寻求合作、创新之路。对于推动我国电视广告业的发展有着积极作用。     

2004年中国品牌广告投放数据回顾

作为反映经济发展的"晴雨表"之一,我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下,保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示,中国大陆地区2004年的广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元人民币,较2003年增长了32%,其中电视广告占76%。从广告花费的行业大类来看,药品类广告的投放量达到     

对电视广告插播方式与传播效果的思考

近年来，随着电视业的进一步产业化和市场化，电视广告已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存，那么，电视广告具有哪些插播方式?电视广告的大规模插入对电视叙事效果有那些影响?本文从目前电视广告插播方式中存在一些问题的角度来剖析一下。     

专业化电视频道的广告优势

电视是目前最理想的广告媒体,它将图像和声音融为一体,为广告主提供了制作最具创造性和想象力的广告的机会。但是,电视也存在许多缺点.限制或阻碍了许多广告主对它的利用。这些缺点包括成本高、缺乏选择力、广告干扰和观众对电视广告不信任等。专业化电视频道的出现减少了电视媒体存在的缺点,使电视的广告优势更突出。专业化电视频道是目标市场营销(Target Marketing Strategy)的产物.它是指在现有电视频道资源的条件下,以整频道为单位进行节目内容定位划分,形成的能够反映某些特定观众需要的电视频道。如:中央电视台二频道(经济生活服务频道)、中央电视台三频道(综艺频道)、中央电视台六频道(电影频道)、MTV 音乐频道等等。专业化电视频道的观众群更集中、更明确,在专业化频道中投放广告比在综合频道中投放广告具有更多的优点。那么专业化频道究竟具有哪些广告优势呢?本文拟结合市场     

浅析中国电视广告的经营环境

广告收入是电视媒体经济收入的主要来源,电视广告经营收入的好坏在一定程度上决定了电视媒的兴衰.本文从宏观的角度分析了我国电视媒体广告的经营环境,这个大的社会环境规定和制约了我国电视媒体广告的经营管理的战略方向和战术策略.     

新鲜出炉的天生冤家

<正>当美国数字营销人员在去年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用到的大字标题是"电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响",这反映出业界许多人士依然对电视在"新"(在线/数字)媒体猛攻下的反弹感到吃惊。毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将会寿终正寝。正是由于人类往往会想到新技术最坏的方面,才造成了     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。     

电视广告提升品牌传播效果的策略

随着广告业的发展,我国广告业已进入成熟期,作为代表之一的电视广告,无论从内容和形式上都发生了很大变化,广告水平极大提高。本文从电视广告语的提炼,电视广告的美学价值表现,以及电视广告文化价值提升三个方面阐述了电视广告品牌传播效果的策略。探求提升电视广告与受众有效沟通的途径,并提出一些观点和看法。     

电视广告 咋做更有效益

<正> 能使产品在人们的记忆中产生持久的印象,是广告追求的重要目标。电视广告由于集收视率高、覆盖面广等诸多优势于一身,备受经商者的青睐。但许多企业在打电视广告时,由于不知哪些手法有效,往往是钱花了,效果却不理想。那么,打电视广告,哪些手法效果更好呢?1.重复式。人们对某种事物的记忆往往不是一次完成的,要经过多次的反复才能产生深刻印象,采用对产品进行重复诉求的广告方式,能在增强人们记忆的同时,使人产生购买的冲动。如美的空调的电视广告片最后总是"美的空调,原来生活可以更美的!"这句话,采用的便是这种方式。     

电视广告提升品牌传播效果的策略

随着广告业的发展,我国广告业已进入成熟期,作为代表之一的电视广告,无论从内容和形式上都发生了很大变化,广告水平极大提高.本文从电视广告语的提炼,电视广告的美学价值表现,以及电视广告文化价值提升三个方面阐述了电视广告品牌传播效果的策略.探求提升电视广告与受众有效沟通的途径,并提出一些观点和看法.     

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识