当前我国体育商品市场营销现状与对策分析

在分析当前我国体育商品市场营销发展现状和市场环境的基础上,分析了体育商品营销所面临的主要问题,提出了大力培养专门性人才、体育商品营销与品牌文化建设相结合、坚持走"营销创新"之路、联姻体育赛事打造品牌、结合当前电子商务特点改进营销方式等对策,以推动我国体育商品营销持续健康发展。     

体育营销是强化现代企业品牌价值的利器

营销是打造现代企业品牌的重要手段,体育营销更是重中之重,以其"病毒性"的独特优势,影响着企业品牌的深入发展。文章通过建立品牌与体育营销作用机理模型,将体育营销对企业品牌价值的利器作用进行剖析,结合体育营销的范例,归纳总结出企业运作体育营销的成功秘诀。     

中国体育品牌营销策略探讨

本文以中国体育品牌的营销策略为研究对象,从体育品牌营销的概述、体育品牌营销特点、中国体育品牌营销策略在当前的发展问题分析以及中国体育品牌营销发展与优化对策这四个方面就如何进一步健全、完善我国的体育品牌营销策略进行了较为详细的分析与阐述,并据此论证了做好体育产品营销策略制定及实施工作在规模化我国体育产品生产体系,进一步提升国产体育产品在世界体育产品营销市场中综合竞争实力的过程中所起到的至关重要的作用与意义。     

街头文化与体育品牌塑造——街头型格运动第一品牌"步之霸"营销理念解析

街头文化在中国的流行,不但影响了时尚年轻一族对服饰的重新认识,更影响着体育运动鞋、运动服品牌的塑造与营销.如今,街头文化引导着体育品牌新战略,创造了体育品牌差异化,更成就了一种体育品牌塑造新模式.通过分析街头型格运动第一品牌"步之霸"的营销理念,以期为体育品牌的塑造提供更多可借鉴的经验.     

体育营销促进品牌发展策略

体育营销被称为新时期最有效的市场推广方式之一,它对达成商业目标的效应已得到各行各业的广泛认同。本文主要讨论了如何利用体育营销促进品牌发展策略,首先对体育营销的概念进行了界定,并分析了体育营销的模式,其次,探讨了体育营销与品牌战略作用机制,最后提出体育营销促进品牌发展的策略。     

新时期体育品牌营销特征及创新策略

阐述了体育品牌营销的概念,针对体育品牌营销对企业的作用进行分析,探讨品牌营销的特征,具体研究当前企业品牌营销的创新策略以及营销策略中存在的问题,提出相应的优化措施,以提高体育品牌营销的应用价值,促进体育企业的健康发展。     

探究现代企业体育营销

体育是锻炼身体、修养身心、陶冶情操的重要渠道,体育营销则是企业经营中的一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化融合,形成特有企业文化的系统工程。本文在阐述体育营销的形式和体育营销应具备的创新、掌握全局、"可持续发展"和多渠道推广策略等特点的基础上,提出要做好体育营销,就要融入和服务于企业的发展战略,就要选择全球重大的体育盛会、享誉盛名的体育团队或个人来实施体育营销,在有利于赛事的良性发展基础上,长远规划品牌战略,规避风险,以实现企业体育营销的商业价值和社会价值。     

探讨体育品牌在体育市场营销路径

在我国体育市场中,体育品牌的建立和完善不断影响着我国体育行业的发展以及社会经济结构的发展,进而也逐渐使体育企业、体育品牌获得更多人的重视以及关注,而这也给相关的体育品牌企业带来极大的挑战和难题;为了进一步实现更为良好的发展状态,提高体育品牌的营销空间,变更其市场营销手段不可避免,因而体育品牌应该研究更多适应于体育市场的营销路径,因此文章旨在通过对当下社会现象以及体育市场的了解,为体育品牌的营销路径提供些许具有建设性意义的意见。     

体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例

为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意：体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业＂道德＂和＂社会责任＂的热心公益的品牌形象。     

新体育产业发展背景下我国体育营销发展战略研究

体育营销是一种现代营销传播手段,随着现代产业的蓬勃发展而产生越来越广泛的影响,多数企业借助体育营销推介产品提高知名度.文章指出,当前我国企业的营销理念和水平有了大幅的提升,但仍需深挖企业品牌精神与体育精神的契合度;树立"主动-整合-共赢"的营销模式:保持营销策略的系统化和连续性;增强企业营销的创新性和文化内涵;培养高素质营销人才;完善法律机制并增强企业自救措施,从而更好地实现企业体育营销目标.     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

体育市场营销探析

体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段.从国际经验来看,商家通过赞助、冠名、体育节目广告投放、体育明星代言、场馆赞助等方式进行体育营销.这种将企业营销与体育赛事结合的方法集受众广泛、运动理念和公益价值等特点于一体,能快速提升品牌、树立形象和改善客户关系,最终扩大产品销量,为企业创造效益.不仅仅是三星电子借由体育营销大获全胜,像百事可乐、可口可乐、健力宝等也都是玩转体育营销的个中高手.中国移动的"我能"系列广告,乘着奥运的烽火着实激情燃烧了一把,中国移动的品牌也进一步得到了大幅提升.随着我国体育市场的蓬勃发展和大众对体育热情的不断高涨,体育营销已成为企业进行市场推广和树立品牌的一种重要战略.     

论中国体育品牌的营销策略

现今的中国是一个体育产品的生产大国，虽然我们在体育产品的生产上占有一定的优势，但在体育产品品牌的竞争力上与国际化体育品牌还存在一定的差距。如何有效地运用体育产品的营销组合策略，对于增强中国体育产品企业的品牌竞争力是十分重要的。这里我们主要从体育产品营销的产品、价格、促销和销售渠道四个方面来进行阐述，为中国体育品牌的营销指明发展方向。     

腾讯体育品牌营销策略分析

随着信息时代的来临,腾讯体育品牌得到了迅速发展,在运营管理方面日臻完善。伴随着体育品牌服务能力的不断提高,其中营销策略发挥了不可替代的作用。本文主要针对腾讯体育品牌营销策略进行分析,深入研究品牌营销策略在推广方面的意义。     

民族体育品牌营销现状及发展进程

本文在对比国内外体育品牌营销现状的基础上,把我国体育品牌发展分为三个阶段进行分析并找出问题。根据其发展历程发现其动态适应规律,对体育品牌营销发展趋势作出预测并提出对策,以期为民族体育品牌营销的发展提供参考。     

体育搭桥 文化唱戏——六福米卢代言“福文化”体育行销

2001年,金六福经过三年发展后遇到瓶颈:急需一个高度概括的品牌定位,来引领金六福继续前行;而申奥成功、2002世界杯等体育盛事正好给了金六福一个绝好契机:借助体育营销,塑造"中国人的福酒"这一品牌形象。     

“耐克”品牌在云南地区营销策略研究分析

"耐克"是家喻户晓的体育品牌,其营销方针和营销现状值得我们探讨和分析研究,耐克在全国各个地区体育产品运营中一直是其他品牌学习的榜样。云南地区是我国经济发展相对落后的边缘省份,本文选择耐克这一有影响力的产品品牌在云南地区的发展策略进行分析和探讨。     

论新时期下体育营销与品牌塑造

随着体育运动的蓬勃发展,体育与经济的关系越来越密切,体育营销已经成为新时期企业发展战略中比较重要的营销方式。体育营销具有公益的性质,其互动效果好,而且具有明显的成本收益,从而使得体育营销成为消费者和商家都比较喜欢品牌传播的方式,各行各业都认同体育营销能够达成商业目标的效用。本文针对体育营销与品牌塑造之间的相互关系展开论述,并提出相关的政策建议。     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

体育品牌的微博营销策略浅析

体育营销体现出体育品牌的特殊性,微博营销体现出网络营销的时效性,将二者结合起来便形成了体育品牌的微博营销模式。本文从体育品牌的微博营销概念谈起,深入分析了微博营销的优势和弊端,为体育品牌的微博营销策略提出了三点建议。