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奥运会期间,几乎所有赞助商在北京都有自己的"活动中心",但位于奥林匹克公园内的赞助商展示区可以说是最好的一个平台,也是巨头企业之间最直接的营销竞赛。奥运会期间,这里上演了一场最高级别的品牌争夺战,从运动巨星阿迪达斯到手表工匠欧米茄,从饮料巨头可口可乐到影像业翘楚柯达,从消费电子重量级厂商三星到以第一家源自中国的顶级赞助商联想......每家赞助企业都施展出浑身解数, 相似文献
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许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高级顾问魏纪中所说:"奥运会产生一些特殊的需求,但这些特殊需求不一定非要企业成为奥运市场开发计划里面的成员才能享受,关键看你是不是能看得到,抓得到。" 相似文献
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李方 《现代营销(创富信息版)》2008,(7)
<正>"您好,我是三星手机厂家销售员,三星公司作为奥运赞助商,特别限量推出一批奥运纪念版型号为5300的双卡、双待商务手机.这部手机市场价4600元.您作为幸运者将有幸以2008元购得这款手机……"家在广东的张先生春节过后接到了一个从北京打来的电话.张先生对此事将信将疑.对方随即给张先生的邮箱里发了一张这款手机的图片。又表示如对手机不满意一个月内可退货。"三星"变"中天",偷梁换柱平时非常喜欢收藏的张先生见对方信 相似文献
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为什么公众对奥运赞助商的印象,伊利只领先蒙牛两个百分点?为什么恒源祥的"十二生肖拜年广告"备受质疑?为什么三星能够以20年之久创造奥运营销神话?为什么奥康能够在奥运营销中脱颖而出? 相似文献
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奥运会在现代社会早已不仅仅是国与国之间的体育竞赛,更是国与国之间的品牌竞赛、市场竞赛。从阿迪达斯牵手奥运80个年头,到三星借汉城奥运会迅速崛起,我们发现奥运会已经与现代商业完美融合,以至于我们可以清晰的发现这两个赛场都是十分精彩,都是如此得充满看点与悬念。 相似文献
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王文耀 《21世纪商业评论》2005,(6):84-88
从历史上看,奥运不但是商家们借力奥运品牌展示自身品牌的最好机会,更可能是一次民族企业振兴的契机。如今一批世界级的日韩企业:索尼、三星、现代等等,都是当年乘借了奥运“东风”的个中翘楚。 相似文献
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奥运会在现代社会早已不仅仅是国与国之间的体育竞赛,更是国与国之间的品牌竞赛、市场竞赛。从阿迪达斯牵手奥运80个年头,到三星借汉城奥运会迅速崛起,我们发现奥运会已经与现代商业完美融合,以至于我们可以清晰的发现这两个赛场都是十分精彩,都是如此得充满看点与悬念。2008年北京奥运,随着第一拨48家赞助企业的品牌方队的亮相。特许商品,包括服装服饰、徽章、玩具、文 相似文献
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三星,一个年轻人熟悉的名字,从手机到彩显,从MP3到半导体,它代表着前卫、时尚.越来越多的国人开始注意三星,选择三星.三星也很自豪.它是怎样在中国市场上取得成功的?带着这个问题,记者走访了三星. 相似文献
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没有人想到,三星这家世界级的企业,在亚洲金融危机时期曾经负债高达170亿美元。而就是这样的企业在1988年三星成立50周年庆典上就将三星的发展方向定位为“21世纪世界超一流企 相似文献
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奥运大同日,万里共烟花。2008年8月8日晚,举世瞩目的第29届北京奥运会开幕式上,三家焰火承办企业之一的东信烟花,用满天璀璨生动地诠释了"同一个世界、同一个梦想"的奥运主题。从鸟巢到奥林匹克森林公园的22个燃放点,从2008张盛开怒放的"笑脸"到轰动全球的"祥和"焰火,从争奇斗艳的"牡丹"到直跃星空的3.5公里"奔腾巨龙", 相似文献
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三星体育营销的路径选择 总被引:1,自引:1,他引:0
杨晓玄北京大学光华管理学院[摘要]三星从半个世纪前的小贸易公司,到2011年跻身美国《财富》全球500强第22位,远远超过了日本的同类企业松下电器(排名50位)和索尼(排名73位)。这无疑在全球企业史上创造了一个神话。"要做就做到第一,不然就退出"。三星公司之所以取得这样骄人的成绩,源于三星创始人李健熙会长提出的一种战略:本着把企业无形资产的核心力量与企业竞争力源泉的品牌价值提高到世界水平的原则,通过体育营销赞助奥运会、亚运会等国际重大体育赛事来大幅度提升三星品牌的价值。将体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣是三星选择体育营销的成功之道。 相似文献
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2011年,中国手机市场风云变幻。苹果iPhone4引爆的销售狂潮余热未尽,三星、摩托罗拉、黑莓、HTC不遗余力的奋力角逐,更有以"联想乐Phone"和"小米"为代表的众多内地本土品牌的蜂拥而出。从最初的黑白屏到蓝屏、彩屏、高清彩屏再到2011年让消费者眼前一亮的高分屏,从作为单一的通信工具到增加了游戏 相似文献
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<正>许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高 相似文献