基于社交媒体的品牌传播问题与对策研究

"互联网+媒体"创造出了社交媒体,品牌终于摆脱了传统媒体传播的高昂成本,可以在社交媒体中得到快速廉价传播。但是,品牌在利用社交媒体传播中存在一些困难,为此,对困难进行了归因分析,提出了关键节点传播模型等解决问题的对策。     

国际品牌基于社交媒体的跨文化传播研究

如今,社交媒体已深入人们的日常生活,其网络属性也打破了空间的限制。因而众多企业开始利用社交媒体进行品牌宣传。其中,尤以国际化企业更热衷于运用社交媒体进行跨文化推广。为了解网络时代下,企业跨文化传播的风险,选取典型的案例——某D品牌"起筷吃饭"视频营销事件用于分析。研究发现,跨文化传播需要充分的调研,并针对受众群体进行本土化改进。观众在社交媒体上拥有发声的权利,态度也更主动。网络跨文化的品牌传播难度大,跨国企业需要注意对本土文化的正确认知,严格跟进网络舆论走向,才能提升品牌传播的效果。     

浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

本文通过文献分析法、内容分析法分析时尚腕表品牌Daniel Wellington在微博上的品牌传播策略,总结出其以"意见领袖"为主的微博传播的内容和形式上的特点,再通过调查法检验其品牌传播的效果,希望对品牌的社交媒体传播具有一定参考价值。     

基于移动社交媒体的品牌塑造策略

文章以初探式研究入手,通过对移动社交媒体环境和时下品牌传播活动的分析,尝试归纳并探究移动社交媒体平台的利用方式以及品牌个性化塑造的具体理念策略,希望能为品牌经营者和移动媒体开发人员的研究提供开创性思考。     

浅议社交媒体环境下网络新闻传播的发展现状与未来走向——以微博中的新闻传播为例

在社交化媒体环境中，网络新闻也凭借社交媒体信息传播的及时性、互动性、广泛性的优势迅速的发展起来。但是由于社交媒体尚不成熟，以社交媒体为传播载体的网络新闻传播也存在着诸多问题。本文就以微博中的网络新闻传播为例，从微博中的新闻传播内容、传播主体、传播方向、监管机制等方面分析一下其发展现状的及未来走向。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

社交媒体背景下新兴品牌的发展现状困境与对策研究

社交媒体对新兴品牌的创立、发展与成长过程产生了深远的影响。本文对社交媒体背景下新兴品牌的发展现状与困境进行了综合研究。研究认为,在社交媒体背景下,新兴品牌需要塑造差异化的品牌形象,充分利用社交媒体渠道进行品牌宣传,完善供应链并加强产品研发创新。     

基于网络社交媒体的农产品传播模式研究

近年来,网络社交媒体传播已成为一种新型的营销手段而为越来越多的企业所使用。网络社交媒体的发展为我国农产品传播在时间与空间上均提供了极大的便利。网络社交媒体所具备的社交属性推动了信息从传统的单一化传播转换成为现实中的多向化传播,而且还持续提升了用户的体验感,从而实现了和用户之间的进一步融合。本文论述了网络社交媒体对推动农产品传播的作用,分析了网络社交媒体影响下农产品传播中存在的问题,并提出了利用网络社交媒体进一步完善农产品传播模式的几点策略。     

国际视角看营销

上期回顾快速壮大的用户规模背后,社交媒体对品牌营销来说到底弊利几何?最近美国知名市场调查公司eMarketer对美国国内的公司品牌管理者做了一项调查,想了解社交媒体对企业做营销是否产生了本质性影响,调查结果显示,40%的品牌管理者认为,因为社交媒体上信息传播速度不断加快,对信息的控制难度加大,给他们做品牌带来了新的挑战。     

社交营销新时代

正多屏时代,受众的注意力在屏间流转,社交媒体作为枢纽,易于与其他平台联动,是实现全方位立体化营销中重要的一环。随着社交媒体的深入发展,社交营销已经进入了新时代,其背后的营销逻辑与形式的创新为品牌传播开辟了新道路。从上一期封面文章中可以看出,如果说四年前的世界杯以受众兴趣为驱动的社交媒体还仅是牛刀小试,那么这次真正的"移动世界杯"中社交媒体在营销上的表现则渐入佳境。微博始终走在     

国际连锁品牌酒店社交媒体营销行为研究——与国内单体酒店的对比分析

社交媒体在游客中的应用和普及对旅游酒店业的发展产生了巨大的影响,对社交媒体的管理已成为旅游酒店经营管理的重要工作,我国越来越多的旅游酒店日益重视社交媒体的作用,并把对它的管理纳入日常工作之中。本研究对我国酒店社交媒体营销行为进行了问卷调查,结合DMF模型对问卷数据进行了分析,揭示了我国国际连锁品牌酒店社交媒体营销的行为特点,并将其与国内单体酒店的表现进行了对比研究。     

人性是自传播的主轴

正几乎没有企业能够忽略社交媒体的重要性。只是不知道该如何玩转这个新的传播工具。在着手你的社交策略前,你需要清楚掌握自己品牌的定位,核心传播概念为何?接着明白社交媒体的重心为何?《成功营销》上一期《颠覆快消解构品牌新闻室模型》这篇文章中,四个国际快消品牌所做的,就是掌握"人性",他们转化的做法则各有千秋:     

社交媒体,品牌与体育的最佳结合体

互动时代,最需要改变的,就是以往大众媒体的传播思路。要倾听消费者,主动与他们互动,而不只是要消费者来关注品牌。奥运营销最重要的是要关注互动和社交。体育营销已经开展了几十年,今年的体育盛事——伦敦奥运会与以往不同的地方在于,由于技术的发展,社交媒体的互动性已大大增强。广告主如能利用好发达的社交媒体,将可以很好地帮助品牌与体育项目结合起来。     

社交网络的企业公益传播价值与空间

随着社交网络的用户群体不断壮大,其应用价值正处于不断的试验与探索中。已有企业成功地将社交网络应用于客户服务和营销。但值得注意的是,社交网络同时具有超越商业的公益价值。而企业公益传播作为一种服务公益的品牌传播,能够整合社交网络的各种应用价值。企业公益传播利用社交网络达成公益目标,塑造品牌的同时,社交网络的公益价值亦能被发掘。本文将从社交网络当前的应用出发,结合实例探讨社交网络对于企业公益传播的价值与空间。     

英特尔技术驱动的品牌体系

过去的一年中，英特尔通过积极并且强有力的广告活动、企业公民活动以及强大的社交媒体传播，继续提高自身知名度，并且积极地与消费者进行关于未来话题的沟通，这也帮助我们提升了品牌影响力。     

浅谈社交媒体信息流商品广告的特点与发展策略

在计算机信息技术的不断发展下,社交软件也成为当前人们日常生活中不可缺失的一部分,借助于这股趋势,在社交媒体中植入信息流广告对于企业而言是个不错的营销策略。基于此,本文首先分析了社交媒体信息流广告的基本概念,然后从四个角度综合性分析社交媒体信息流广告的基本特点,最后针对性地给出信息流广告设计的传播策略,给相关人士做参考。     

自媒体发展演变概述

自媒体是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。自媒体时代的来临有其发展演变的历程,即博客、微博、微信、直播、智能分发平台。从内容推广分发手段看,自媒体传播方式主要有社交传播和机器算法传播。传播效果集中于传播范围、传播深度、新内容推介以及谣言控制力度四个方面。智能分发平台较初期的自媒体有了更大进步,在社交传播的基础上加入了机器算法方式,使得信息传播范围更广,更注重有价值有内容的创作与更深的推介,对谣言散播的控制能力也逐步增强。然而自媒体平台仍需加强立法监管和算法的完善,保证给普通大众自由发声的权利,同时遏制低俗、虚假、不良信息扰乱视听。     

基于社交媒体的企业品牌营销问题探讨

近年来,不断有新的社交媒体出现在公众视野,如微博、论坛、微信等,凭借独特的优势获得了一大批忠实用户。同时,社交媒体的快速发展也为企业开展品牌营销提供的新途径。为此,本文在阐述社交媒体以及社交媒体营销的基本内涵基础上,结合现阶段企业品牌社交媒体营销中存在的普遍问题,针对社交媒体时代下的企业品牌营销策略提出具体的建议。     

借力社交媒体善因营销名利双收

一款洗脸刷品牌引发的善因营销,提示品牌在物色完美合作对象的同时,还可以借助社交媒体提升传播力度。