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本文阐述了长沙市皇冠假日酒店在品牌管理中出现的一些问题,针对这些问题进行了分析研究,并对提升酒店品牌管理的可行性途径进行了粗浅的探索。 相似文献
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随着经济发展和旅游需求的旺盛,经济型酒店在我国发展迅速。然而,国内大多数经济型酒店普遍忽视品牌方面的管理和建设,品牌问题成了制约经济型酒店生存和发展的"瓶颈"。本文从经济型酒店的品牌管理问题入手,通过对行业领跑者如家酒店的品牌管理策略进行深入分析和解读,为国内其他经济型酒店提供有借鉴价值的品牌管理经验。 相似文献
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近年来,国内酒店业蓬勃发展,同行竞争也日益激烈。作为酒店业的核心竞争力——品牌管理,在相当多的酒店中频频出现问题。在现代酒店管理中,品牌管理占据了十分重要的地位,为了在市场竞争中获得一席之地,酒店应构建合理的品牌管理机制。文章分析了当代酒店品牌管理面临的挑战,结合实际提出酒店品牌管理的优化路径,旨在为同行业酒店管理提供有价值的参考。 相似文献
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本文借助信息可视化软件Cite SpaceⅢ绘制近十年来酒店管理研究领域的知识图谱,对该研究领域的关键词进行可视化分析,关键词聚类分析、研究热点变化分析。结果表明:国内学者在2010年对酒店品牌管理的关注度较高,且研究方向多元化,不仅涉及酒店服务、酒店市场、酒店集团,还涉及对酒店品牌的定位,包括星级酒店和经济型酒店等。国内学者也比较注重对具体酒店品牌的实证研究;但最近几年对酒店品牌的研究热度下降。 相似文献
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中外企业品牌管理研究综述 总被引:8,自引:0,他引:8
随着企业之间的竞争形式由产品力竞争向品牌力竞争的转变,品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段,相应地,有效的品牌管理亦成为企业制胜的关键。基于此,对国内外品牌管理研究进行概括与述评,以求对我国企业的品牌管理实践提供有益的启示。 相似文献
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品牌管理流程模式的研究 总被引:2,自引:1,他引:2
我国的品牌管理工作尚处于起步阶段,结合国内外品牌管理的实例与研究,提炼出一套品牌管理的工作流程,致力于寻求品牌管理的方式与规律,使之易于应用在我国企业的品牌管理中。由于环境在变化、技术在变化、消费者在变化、竞争者也在变化,企业需要根据这些变化及时调整品牌管理工作,但不论怎么变,都要围绕已确立的品牌核心价值,不能日新月异,轻易改变。 相似文献
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信息技术革命的爆发,促进了全球经济的发展和创新,互联网的迅猛发展改变了传统的企业品牌管理模式。本文在回顾国内外关于品牌管理文献综述的基础上,通过梳理目前国内外关于网络环境下品牌管理的研究趋势,探讨了在互联网环境下搜索引擎通过影响品牌个性来产生品牌溢价对品牌管理所起的作用,指出了目前国内企业在品牌管理过程中优化搜索引擎的发展取向。 相似文献
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在品牌意识深入消费者头脑的今天,企业越来越重视品牌管理,而品牌管理也成为企业持续成长的必备要素之一。本文初步探讨了在品牌管理中对消费者基本需求、消费者心理因素和情绪因素的研究,以及如何运用消费者研究资料来进行品牌管理的问题。 相似文献
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对酒店投资进行深层次剖析,了解国内外对酒店投资研究的现状,可以避免步入酒店投资误区。自2004年以来,我国酒店业迎来了一个大规模投资开发的浪潮,然而在发展过程中出现了各种问题,产生这些现象的部分原因是由于一些投资者对于酒店投资缺乏深入了解,盲目进行酒店投资决策行为。 相似文献
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徐乐蔚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(4):177-179
我国酒店业吸取国际酒店品牌的发展经验,初步建立了我国本土的酒店品牌。但无论是从品牌的系统建设、品牌的国际化运作还是品牌管理专业人才的培养与国际同行的发展水平都存在着一定的差距。通过借鉴著名国际酒店品牌及我国本土酒店品牌建设的状况分析,本文对如何提升我国本土酒店品牌的核心竞争力进行了较深入的探究。 相似文献
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本文根据国内外学者对企业管理之品牌管理的基本原理展开论述,从消费者需求与企业(市场)供给上,结合具体的实例对品牌管理在传统模式中的不足进行论述。通过了解电子商务的特征和功能,从而明白我国企业在电子商务环境下的品牌管理过程以及电子商务在广告宣传上、在销售渠道中、在支付手段上的优越可行性。 相似文献
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酒店销售究竟应如何做,国内外酒店的销售模式有何差别,综合研究国内外酒店的销售模式或许能给国内酒店很多的启示。目前,对“销售模式”并没有一个权威的概念,每个酒店都可以结合自己的产品和顾客终端的需求,选择自己的销售模式。 相似文献
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日前费尔蒙金奥酒店在南京河西新城CBD商业中心开业。费尔蒙莱佛士国际酒店集团经营着全球近100家费尔蒙、莱佛士及瑞士品牌酒店。业内人士认为,此次费尔蒙的落户,标志着南京高星级酒店国际化品牌管理步伐大为提速。预计到2015年, 相似文献
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通过对国内外酒店职业经理人培养模式相关文献研究发现,国外的许多国家已逐步形成了完善且各具特色的酒店职业经理人培养模式,而我国的酒店教育虽对国外的酒店人才培养模式有所借鉴,但对如何结合本国国情,建设适合本国和行业发展的酒店管理人才培养模式还处于探索阶段。我国应借鉴国内外的成功经验,从办学理念、培养目标、课程结构、师资队伍、教学手段、办学形式、经费来源和实习酒店选择、实习效果反馈等八个要素,完善优化并积极探索有自身特色的酒店职业人才培养模式。 相似文献
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品牌崇拜是由心理学的崇拜理论引入到营销领域中的,是消费者品牌关系研究的新领域,是品牌管理研究的新方向,属于较前沿的研究课题。近年来学术界及实业界对品牌崇拜现象进行了研究,但国内外文献均很少,对其概念界定未统一,也未进行深入研究,其理论研究尚处于初步探索阶段。所以,本研究对2000年以来国内外有关品牌崇拜的文献进行回顾和梳理,归纳出了品牌崇拜的概念内涵,并以崇拜心理学的视角,做进一步研究,深入分析品牌崇拜概念及心理因素。 相似文献
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品牌生态管理:21世纪品牌管理的新趋势 总被引:26,自引:0,他引:26
本文针对传统品牌管理败落的症结,重点研究了品牌管理理论演化、发展的过程及其生态特性,提出了适应21世纪品牌管理的新趋势——品牌生态管理,并对其概念、实质、与传统品牌管理的区别、以及品牌生态管理的主要内容进行系统阐述。 相似文献
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本文选取O2O生活电子商务作为研究对象,从体验角度出发,将经典的满意度指数模型与体验品牌管理模型相结合,构建O2O体验品牌满意度管理模型。进行问卷调查,建立结构方程模型,并对其进行拟合、分析,总结各因素对满意度的影响效果,并提出体验品牌可持续发展的研究方向。 相似文献