本土广告业不能“脑体倒挂”

在20多年的发展后，中国本土广告发展线索日渐清晰，户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向，在每年的中国广告TOP10中，这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段]     

外资强势掘进，本土“脑体倒挂”--解读中国广告公司第一梯队

近年来，国际广告巨头在中国的超常发展已经把中国本土广告甩在了身后。广告综合代理、媒体依托、户外广告，这些较为成功的中国本土广告发模式在未来能否跟上外资广告发展的步伐？媒体依托、户外广告依托资本的力量强势发展，而作为智慧产业主体的广告综合代理却发展缓慢，出现“脑体倒挂”的现象。或者，今天在看到中国广告市场不平衡的发展状况之下，我们是否应该重新理性地思考中国本土广告发展之路？ 正视今天的事实才能把握明天的发展。[编者按]     

10年风雨一路走来一路“创”——西安美灵广告有限责任公司

1993年的中国广告，似乎一切刚刚开始。所以美灵广告从93年的春天创立伊始，就走上了一条和中国广告一样在求索中发展，在发展中创新的道路。     

背靠大树好乘凉——未来广告为代表的媒介依托型广告公司

中国本土广告以庞大数量繁衍发展。其中传统广告、媒介依托型广告及户外广告成为本土广告的三大亮点。本刊选择三家代表型广告公司广东省广告公司、未来广告和大贺等户外广告，希望能找到中国本土广告的最佳发展模式。[编者按]     

中国广告协会户外广告委员会成立

5月22日，中国广告协会户外广告委员会正式成立大会在北京隆重举行。大会历时两天，中国广告协会会长杨培青、副秘书长孙英才等领导出席了会议。来自全国各地的40多家知名户外广告公司代表近90人参加了会议。大会以不记名投票方式选举出16名户外广告委员会常务委员，并由常务委员推举产生了户外广告委员会的领导集体。     

浅论情景互动式广告与中国市场的结合及其有效运作方式

随着中国广告市场的日渐成熟和新媒体的开发应用,新形式广告进入中国广告市场的条件越来越成熟。情景互动式广告是一种基于户外媒介的高表现力高艺术性的广告形式,在国外的户外广告市场中已经占有了相当的地位。但是这一形式的广告在与中国市场的结合中却会出现不同程度的问题,所以本文从解决这些问题的角度出发,以公益广告和社区营销为背景,提出了情景互动式广告与中国市场结合的一些可行的有效方式。     

中国媒体广告市场展望

2003年的中国内地媒体广告市场充满了太多的变幻和惊奇，数字电视开始逐步进入家庭，对传统媒体和广告市场带来长远的冲击，“广电令”的出台对地方级电视媒体的经营产生了革命性的影响，2003对中国媒体和广告市场来说注定是不平凡的一年。     

规范

药品广告违法现象严重 教育部严打虚假教育广告 沪出台户外广告管理新法     

中国户外广告的问题和出路

户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。     

展会

第四届中国方法论坛将于4月在北京举行；第三届中国户外广告大会即将在北京举行；重庆电视台3月举行活动营销广告客户征订会；第十届广州国际广告展9月举办；河北省首届广告传媒高峰论坛在石谢幕；数百中外知名企业参加首届企业社会责任案例评选活动……[编者按]