塑造品牌的绿色精神

一个新的商业文明正在形成——从"工业制造"到"绿色制造"的重要转变由本刊联合北京大学品牌研究中心共同研制的"2012中国绿色品牌百强"如期面市。对于现在纷繁芜杂的各种榜单而言,绿色品牌百强还是一个新面孔、新生代。不过,就是因为"新",我们就具备颠覆和塑造的可能。     

2011中国绿色品牌百强榜单即将发布

2012年2月18日,2011年度中国绿色品牌百强榜单评选工作会议在京召开。会议由《中国品牌》杂志社社长高伯海主持,北京大学中国品牌研究中心主任王齐国以及国家质检总局有关部门领导、知名专家参加了评选工作会议。     

提升企业绿色品牌资产策略研究

绿色主义的兴起使消费者的绿色消费行为和消费观念产生了很大转变。绿色品牌随之产生,绿色品牌资产的管理成为企业获得差异化竞争优势的关键。本文以绿色品牌为研究对象,根据品牌资产管理的要素从企业的角度分析企业如何实施品牌资产化管理,同时提出了提升企业绿色品牌资产价值的相应策略。     

打造农产品绿色品牌 促进绿色产业发展——以陕西安康为例

近年来,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到消费者的欢迎。本文就如何发挥安康自身生态、区位优势,积极构建陕南农产品绿色品牌,借助绿色品牌促进陕南绿色产业快速发展,提出了相关对策。     

汽车品牌的绿色绝招

近日,著名品牌咨询公司Interbrand发布了《2013年度全球最佳绿色品牌报告》。其中,丰田汽车、福特汽车、本田汽车、日产汽车和大众汽车更是跻身前十名。备受诟病的"环境污染大户"汽车居然能荣登绿色品牌榜单前列?这背后有些什么秘密?本期《前沿》,就我们就来了解一下入围绿色品牌前十名的汽车企业的"绿色"绝招。     

消费者品牌转换行为促成机制构建

随着我国经济的快速增长,消费者逐渐呈现出由非绿色品牌向绿色品牌转换的消费趋势。为了更好地提高绿色营销绩效,须从基本因素、强化因素、深化因素三个层面,分析和研究消费者绿色品牌转换过程影响因素的作用,在此基础上从绿色产品生产控制、企业绿色产品宣传推广、绿色产品监督管理、绿色环保的社会宣传等方面出发,构建绿色营销下的消费者品牌转换促成机制,以期望规范企业绿色营销活动,为企业更好地实施绿色营销战略提出建议。     

消费者品牌偏好变化分析的人工神经网络模型设计——基于绿色营销视角

消费者绿色品牌偏好的形成和变化除受到消费者自身因素的影响,还受到各种外部因素的复杂影响,为帮助企业准确评估消费者绿色品牌偏好,并有效引导消费者绿色品牌偏好的形成与发展,本文尝试建立人工神经网络模型对影响消费者品牌偏好的主要变量因素的变化趋势进行综合定量分析,以切实提高企业绿色营销活动的预见性、准确性和有效性.     

增强品牌差异 进军国际市场

近日,世界传播巨头WPP集团旗下中外合资市场研究机构——华通明略在北京发布了2011年度BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。榜单显示,国有企业品牌在50强品牌价值中占70%,而私营品牌也毫不逊色,在品牌价值上升榜上占据了2/3的席位。在中国经济10年快速增长的背景下,该榜单在验证了品牌价值的同时,也阐明中国品牌所面临的一些具体挑战。     

我国自主品牌汽车国际绿色营销探析

国际绿色营销对于我国自主品牌汽车的重要性日渐突显。通过对国际绿色营销的障碍分析,提出中国自主品牌汽车国际绿色营销的对策。     

最具价值中国品牌50强出炉

正华通明略客户群总监王幸称,80%的海外消费者说不出一个中国品牌。报告指出,越来越多的中国品牌在国外市场出现说明了中国品牌已经被赋予了足够的创新和信誉,信誉可能比产品本身更重要。科技、银行、快消品牌成主力军前十里有4家是银行英国WPP集团旗下的品牌咨询机构华通明略2011年12月13日发布2012年最具价值中国品牌50强榜单,其中科技、银行、快消品牌成为榜单主力军。中国移动继续领跑榜单第一位。     

基于绿色品牌的陕南农产品营销竞争力提升研究

近年来,随着消费者对绿色产品认识的提高以及健康消费观念的增强,绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质受到消费者的欢迎。本文在分析陕南农产品绿色品牌现状后,就如何发挥陕南资源优势,构建陕南农产品绿色品牌,借助绿色品牌提升陕南绿色农产品市场竞争力提出了相关对策。     

营销“减碳”

企业如何用巧力让自己做的环保和绿色努力为人们所接受？许多名企极具创新性的做法很值得借鉴。在刚刚过去的第41个＂世界地球日＂（WorldEarth Day）,中国确定的主题是＂珍惜地球资源,转变发展方式,倡导低碳生活＂,旨在借助地球日活动提高公众对国土资源国情的认识,引导     

江苏旅游景区绿色营销策略探讨

运用绿色营销理念指导旅游景区的经营活动,是促进景区可持续发展、提升景区核心竞争力和塑造景区形象的重要战略举措。基于绿色营销视角,通过对江苏旅游景区绿色营销存在问题的分析,着重从创建江苏绿色旅游品牌、开展绿色旅游认证、绿色营销组合策略和加强游客绿色消费意识教育等方面给出了具体解决策略。     

品牌中国总评榜（2007-2008）在京揭晓

2008年10月1日～5日,由品牌中国产业联盟、中国贸促会和全国妇联联合主办的爱国者·第二届中国品牌节在北京奥林匹克公园国家体育馆隆重举行,品牌中国总评榜(2007-2008)系列榜单同期揭晓,包括品牌中国华谱奖、品牌中国金谱奖和2008中国品牌奥运光荣榜,其中品牌中国金谱奖包括最具代表性区域品牌、行业冠军品牌、行业新锐品牌等奖项。2008中国品     

雷沃品牌价值达264.98亿元

<正>6月25日,世界品牌实验室在北京发布了2014年"中国500最具价值品牌"排行榜,榜单显示,雷沃以品牌价值264.98亿元再度上榜,排名76位,较2013年增加49.4亿元,同比增长22.9%。据了解,世界品牌实验室是目前被公认的全球三大品牌价值评估机构之一,自2004年起,每年公布一次"中国500最具价值品牌排行榜"。该榜单具有较高的权威性,对评估企业品牌价值变化具有重要的参考意义。在这份基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获     

消费者品牌转换驱动因素研究:基于绿色营销视角

消费者在品牌偏好上由普通产品转向绿色产品的品牌转换行为日趋明显和频繁.在消费者品牌选择中影响较大的驱动因素有基本因素、强化因素和深化因素三种类型.绿色营销的影响表现为:修正品牌转换驱动因素的强度;优化品牌转换驱动因素的内容;强化品牌转换驱动因素的影响力度.绿色营销的作用过程为:可利用驱动因素,建立和完善绿色消费意识,修正消费者品牌决策标准,培养消费者品牌忠诚度.     

宁夏枸杞产业绿色品牌塑造的模型分析

为提升宁夏枸杞产业核心竞争力,促进宁夏枸杞产业持续健康发展,在宁夏枸杞品牌战略研究的基础上,进一步探讨了宁夏枸杞产业绿色品牌的塑造问题。借鉴品牌内涵的金字塔模型,从品牌内涵的价值、文化、个性、属性、利益、用户六要素方面进行分析,深入挖掘宁夏枸杞产业绿色品牌的内涵,对绿色品牌的塑造进行了策略思考和路径分析,希望助力再造宁夏枸杞产业发展新优势。     

中国食品行业品牌管理

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。本文通过对全球最具价值品牌榜单的分析来提出中国食品行业的品牌危机，并给出了中国食品行业品牌危机的原因和解决办法。     

打造呼伦贝尔绿色农产品原产地品牌对策分析

原产地品牌实质上是地理区域的品牌化,是以某些具有特殊传统、资源或声望的特定地理区域名称为名的品牌,具有巨大的品牌价值运作潜力和资产价值。本文以呼伦贝尔绿色农产品原产地品牌作为研究基础,通过探讨原产地品牌对提升呼伦贝尔绿色农产品竞争力的作用,重点对呼伦贝尔绿色农产品原产地品牌的构建问题进行探讨。     

江西省绿色产业品牌传播探究

打造绿色江西,实施绿色产业发展是江西省提出的发展战略。本文在产业品牌传播视角以及对产业品牌内涵进行界定的基础上,结合江西省实施绿色产业发展品牌传播的议题,并提出了相关对策。