报纸品牌定位步骤及策略研究

在日益激烈的市场竞争中,报纸的经营管理者和理论研究者都意识到,要想在未来的竞争中胜出,报纸的影响力和品牌是关键。而要树立报纸品牌,则必须在明确报纸品牌定位内涵的基础上确定报纸品牌定位的步骤及策略。报纸品牌定位必须经过三个基本步骤:第一,明确潜在的竞争优势;第二,准确选择相对竞争优势;第三,传播独特的竞争优势。在三个定位基本步骤的基础上,论文还提出了报纸品牌定位的几个策略:USP定位策略;价值定位策略;情感定位策略;使用者定位策略;诉求领导品牌定位策略。     

报业竞争与市场营销

作为我国报业传统业务的报纸发行工作，在市场经济条件下已转化为报纸的市场营销和市场竞争，而且竞争十分激烈。报纸要在市场竞争中立于不败之地，关键是要有好的营销策略，目前各家报纸在决策上已达到细分市场、选择目标市场、以至最终定位的商业决策高度。报纸营销的实践表明，在具体操作过程中必须处理好报纸特殊商品与一般商品、社会效益与经济效益、报纸质量与报纸营销的关系。     

报纸品牌定位内涵及其基本原则探析

21世纪的媒介市场竞争是品牌的竞争，无论是同类媒介品牌之间的市场争夺，还是新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源的侵占。都会使媒介市场更加不平静。在媒介产业化和不可避免的全球化竞争时代，中国的报纸要在未来的竞争中脱颖而出。品牌化发展将成为其必由之路。而要树立自己的品牌。明确报纸品牌定位的内涵及其基本原则便成为报纸品牌发展的前提和基础。论提出，报纸品牌定位的基本内涵是指报纸品牌拥有通过对竞争以及读可能采取的行动或策略进行分析从而与竞争形成区隔，并最大程度地满足目标读需求，使报纸的品牌形象与读心目中的报纸品牌形象趋于一致的过程。其基本原则有：第一，读导向原则；第二，持续一致性原则；第三。差异化原则；第四，动态调整原则。     

江西省会报纸受众市场培育问题与对策

直面江西报业的实际，特别是在分析省会报纸市场培养和发育情况之后。我们认为，讨论江西省会城市报纸受众市场的问题、原因及其应对策略和措施，应该以受众定位为切入口，追求报纸品牌的培养和经营，追求集团市场化运作的良好生态环境，追求培育报纸受众市场的人才队伍：在细分受众的前提下。培养、扩展报纸的受众市场；真正实现报业集团化市场运作，提高报业竞争力；立足本省。有效开发、利用本省新闻教育资源、传媒研究资源。     

新时期行业报的定位与发展初探

行业报是指各产业主管部门主办的、区别于综合类和地方性报纸,以报道本行业新闻、信息为主的专业性报纸。市场经济不断发展,报业竞争也随之日渐激烈,面对瞬息万变的市场,行业报在新闻传播这一特殊领域里如何正确定位,对于其自身的生存和发展是尤为重要的。     

宁波都市报现状及媒介生态环境透视

宁波都市类报纸的发展既是我国都市报发展的一个缩影，同时又有其自身的特殊性。文章在剖析宁波都市类报纸发展现状及特征的基础上，通过对都市报发展的宏观环境和微观环境的分析，认为宁波都市类报纸今后的发展应该从进一步革新内容的定位、构建核心竞争力支撑点以及革新经营管理理念等几方面来满足广大受众的需求，以求得生存。     

谈大公报发行的市场营销策略——毕业实习中的几点思考

大公报发行的市场营销策略应该采取报纸的定位，确定读对象，建立质量管理系统，进行促销战役总体策划等措施，促进报业的发展。     

从房地产广告看广告策略--2001年9月重庆房地产报纸广告分析

本从版面，创意，表现，定位，策略等多方面对重庆2001年9月份若干报纸的房地产广告进行了定量和定性分析，指出了重庆房地产广告在创意设计，诉求点等方面的不足，指出差异化是市场发展的最终选择，房地产行业的差异化主要有四个方面，开发商，市场定位，区域地段和消费。     

都市报面临的竞争环境与发展对策

当代都市对经济、文化、教育、科技、医疗卫生以及实用服务信息的热切需求直接导致都市报的异军突起 ,但是 ,由于各种信息传播媒体的迅猛发展和相互渗透 ,都市报的生存和发展也面临极为严峻的竞争环境。每张都市报只有从自身的经济实力和经营实力上下功夫 ,正确定位报纸的内容和经营理念 ,才能在庞大的信息传播市场中占有一席之地     

教辅类报纸发行营销研究

文章在参考国内外报纸发行研究成果和相关理论知识的基础上,对教辅类报纸的发行进行了专题研究,提出了教辅类报纸存在的问题。同时,从整个行业的健康发展出发,就教辅类报纸如何走出恶性竞争的困境,迈向创新发展之路,提出建立行业自律公约,规范行业竞争行为,杜绝恶性竞争;对内结合报纸的特色努力拓展报纸的功能,通过借鉴都市类报纸的经营策略,增设家教内容,促使报纸进入家庭,为广告经营铺设平台,以扩展报纸的赢利渠道;在竞争策略上广泛参与地方化竞争,进行地方化出版及连锁经营。