论品牌营销策略

品牌反映了企业的经营水平和综合实力,企业之间的产品竞争就是品牌竞争。现代企业应通过提供优质产品、树立品牌意识、注重品牌宣传、构建品牌文化来做好企业品牌营销。     

公益营销——社会与品牌的共赢

如今市场上企业之间的竞争不再是产品之间的竞争，而已上升为品牌与品牌的竞争。但在企业相互竞争过程中怎样才能实现社会与消费者和企业的总效益最大，成为一个重要问题。本文试着从公益营销入手，分析了社会与品牌共赢的达成。     

B2B品牌形象线索的探索性研究——基于网络评论及访谈的内容分析

在企业间营销过程中,品牌的作用日趋明显。积极的品牌形象有助于在企业顾客心目中形成良好的印象,进而影响其购买意向。品牌形象线索是采购商感知供应商品牌属性的依据和途径。本文采用“网络民族志”的研究方法,就互联网上采购商对于供应商的评论进行内容分析,得到83条概念线索及21个范畴,最终归纳为7个核心类属：产品形象、服务形象、人员形象、使用者形象、网络形象、社会形象、企业形象。通过梳理7个类属之间的关系以及深度访谈,最终验证得出企业形象对于其他形象线索有统领作用。     

自有品牌营销战略—零售商企的致胜法宝

未来的商业竞争越来越表现为品牌的竞争。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产，成为企业参与市场竞争的有力武器，因而品牌战略被越来越多的企业所采用，越来越成为企业营销战略的重点和经营的指导思想，不仅生产企业纷纷创立和强化产品品牌，零售商业企业亦是如此。自有品牌的兴起与发展正是品牌竞争的产物。     

企业营销实践中的品牌延伸策略

品牌延伸是品牌经营的基本战略之一。现代企业的营销环境复杂多变，品牌延伸是一把双刃剑。品牌延伸的策略技巧，应从品牌的核心价值与个性、品牌可转移的资产及高档品牌形象等方面来经营，以防陷入品牌延伸的陷阱。     

品牌营销理论研究：回顾与探索

品牌营销在营销实践领域已经获得普遍重视,作为一种理论体系却还缺乏一致性认知。在品牌理论研究的进程中,陆续形成了品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌资产和品牌关系等理论精髓,并构成了品牌营销理论的重要基础。通过对品牌营销理论基础的回顾以及品牌营销概念的界定,可探索性地构建出品牌营销二维阶梯模式,这又为品牌营销理论整体框架和策略要点的统一提供了新的视角。     

关于城市品牌营销的思考——以成都市为例

成都的城市品牌营销在形象片、活动营销、整合媒体、文化符号、公关活动、植入广告等方面都显示出了自己的特色,走出了成都模式,值得借鉴和参考.我们也可从成都模式中对城市品牌营销与品牌形象理论、市场营销理论和公共关系理论三者的关系做更深入的思考.     

论中国中小企业如何开展品牌营销

由于品牌营销对成本、技术、资源和管理等各个方面都有很高的要求，所以品牌营销并不是适合所有中小企业的发展方法。企业也可以贴牌或加入连锁。但是一个企业要想在激烈竞争的市场经济下长远发展，品牌营销是最佳选择。中小企业的领导人要有树立品牌的意识，在生产和营销过程中都要有意识去创造自己的品牌，在不知不觉中使企业的顾客形成对本企业品牌的信赖。因此研究企业品牌建设及品牌营销对企业提高品牌知名度、增强国际竞争力有重要的理论价值和实践指导意义。     

论品牌生命周期及各阶段的品牌营销战略

在商品多样化的市场经济条件下，随着消费者消费水平的提高，品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此，企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发，探讨品牌周期各阶段的品牌营销战略，以期对企业营销有所裨益。     

借助事件营销 打造企业品牌──以“快乐购”为例

本文章从＂快乐购＂四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品牌形象。快乐购事件营销策略的经验可以总结为＂天时、地利、人和＂,对于其他企业开展事件营销富于启示。     

公益营销——社会与品牌的共赢

如今市场上企业之间的竞争不再是产品之间的竞争,而已上升为品牌与品牌的竞争。但在企业相互竞争过程中怎样才能实现社会与消费者和企业的总效益最大,成为一个重要问题。本文试着从公益营销入手,分析了社会与品牌共赢的达成。     

品牌战略与现代企业

品牌战略是企业为了提高产品竞争力而进行的围绕着企业及其产品而开展的形象塑造活动,它是企业整体发展战略的重要内容。本文着重从品牌的研究和开发、品牌名称、品牌的营销、品牌的创新以及品牌的国际化和人力资源等方面全方位地介绍了现代企业实施品牌战略的必要性,并结合国产品牌手机的现状,提出实施品牌战略的方案。     

基于精准营销的提升品牌竞争力的实现途径

在品牌竞争之战如火如荼的年代,建立在网络和信息技术基础上的精准营销模式为企业提升品牌竞争力、寻求新的竞争优势提供了有效的实现途径,精准营销俨然成为企业维系顾客、提升品牌竞争力的有效手段。本文就精准营销的内涵、特征及理论基础进行探讨,以期为数字化环境下依托精准营销的实施,进一步提升品牌竞争力提供一种可供借鉴的思路和模式。     

意义消费条件下市场营销战略的思路

意义消费的兴起将导致企业竞争方式的转变——从“实用功能差异化”竞争向“意义差异化”竞争演进。与此相适应，企业营销战略的思路也应实现三个转变：从创造使用价值为主转变为创造符号价值为主；从以产品和服务营销为主转变为以品牌营销为主；将信息从交易的支持条件提升为交易的对象。     

论品牌文化营销

本主要分析品牌化构成要素及各要素的营销组合。在品牌竞争的时代，企业只有重视品牌化营销，才能赢得消费的青睐，最终赢得市场。     

企业品牌战略的民族化和个性化

从品牌战略的内涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略经营中应注重品牌的民族化和个性化.只有民族化的品牌才能得到国际社会的认同.只有不断的创新才能体现品牌的个性化.以吉林市企业为例,在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必然选择.     

企业品牌定位问题研究

品牌营销是21世纪企业开展营销活动的战略重点,品牌定位是其重中之重。企业必须摆脱定位误区,明确定位目的,把握品牌定位,增强产品魅力。     

公益营销在品牌资产模型中的运用分析

随着竞争的日益激烈和产品的同质化发展趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。因此,如何提升品牌资产是现代企业必须解决的重大课题。本文认为,近年来发展得如火如荼的公益营销在优化品牌竞争力方面起着独树一帜的作用。     

浅析会议营销中的诚信问题

从接触到市场操作再到如何使会议营销在市场上占有一席之地，可以说在这个漫长的过程中经历了很多辛酸走了很多弯路。由于保健品市场环境的混乱，企业间的恶性竞争，企业自身诚信观念淡薄等原因，使会议营销面临困境，整体市场信誉降低，顾客对会议营销的认识扭曲，不再相信企业的理念和产品。为了改变会议营销当前的局面，可以从四方面着手：一是提升品牌的信任度，树立产品的好口碑；二是增强企业队伍的被信任度，企业做出健康的、诚信的服务理念；三是强化服务，树立企业诚信形象，解决信任危机；四是创建一个规范有序的市场环境，使会议营销的保健品企业从根本上摆脱诚信危机。从而为消费者营造一个可信的营销氛围，让会议营销的生命力更旺盛。     

品牌战略与企业策略的选择

在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为提高品牌意识、搞好品牌定位、塑造良好品牌形象、综合运用多种竞争手段是企业品牌营销的必然选择。