论营销成本控制

营销成本不同于销售成本,营销成本包括更宽泛的、超出销售成本范围的内容,它有其自身特点,因此,在成本的构成、控制要点、控制程序,控制手段和控制机制上有其独特的探讨之处,传统的标准成本控制法可嫁接于以服务营销为代表的营销中。     

营销管理会计:一个跨学科的议题

现代营销已经从生产、销售导向转向顾客导向，而管理会计的重心仍然停留在内部制造成本的核算上，无法为营销决策提供充分的信息支持，现代营销日益要求以顾客为基础进行营销成本管理。     

如何提升广告价值——一项基于价值工程的分析

本文利用价值工程原理，从广告功能和成本两个方面对广告价值提升进行了探讨。对于广告价值的提升，主要应从广告设计和广告媒介的选择方面着手，同时要注意将价值工程原理贯彻到广告价值工程的各个阶段，如此才能取得最好的效果。     

基于成本的煤炭类企业广告宣传策略刍议

不同的媒体形式下所展开的煤炭企业广告其传播成本各有不同,如何以最低的成本投入达到最佳的广告传播效果,这是每个煤炭企业迫切需要解决的问题,通过分析当下煤炭企业在不同媒体下的广告模式,可以了解这些广告成本构成的差异。目前煤炭企业广告所存在的问题主要在于缺乏专业性广告公司,广告宣传力度弱,新生代媒体运用不够广泛,煤炭类广告的创意欠佳等因素。     

企业信息化建设存在的成本压力及风险

企业信息化在有利于企业生产、管理、营销的同时，也会无形中改变企业的成本变动趋势，随着企业信息成本的不断增加，利用信息化手段帮助企业做大做强，并产生实际效果的成功企业不多，大多数企业在推进信息化建设的过程中面临相当大的成本压力和困难，存在着很多棘手的风险问题有待解决。     

郭振玺：心有多大舞台就有多大

广告是什么？就中国市场的特点而言，营销力是企业的核心，广告是营销力的重点，媒介策略是广告的关键。换句话说，在中国目前的市场形态下，广告即营销。广告对，营销就对。广告错，营销就错。     

成本控制面临的挑战

控制成本是企业增加盈利，提高竞争力的主要方式。随着我国企业经营环境的变化，控制成本将面临越来越多的挑战。这主要表现为：人力（工）成本增长过快；能源价格起伏不定；融资成本不易降低；营销费用不堪重负；信用损失需要遏制。技改资金筹措困难；环保压力与日俱增；科技创新风险巨大等。所有这些都使企业控制成本愈加困难。只有不断改善企业经营环境，重视影响企业成本的不利因素，企业才能应付成本控制面临的挑战。     

企业成本管理的问题与对策

当前企业成本管理存在的问题有：价格与成本互相推进，降低成本难度大；政策不统一，增加企业负担；企业管理上投资分散、负债率高、营销观念模糊、人浮于事。对策：加强成本管理的立法与宣传；实行适度企业规模；量力举债，控制财务费用；树立现代营销观念；建立管理高效的管理组织机构。     

战略管理会计与营销成本管理略论

现代企业战略管理要求有相应的战略管理会计。管理会计营销中的应用－－营销管理会计；营销管理会计中心－－营销成本管理；营销成析趋势－－网络营销成本管理。     

零售业报纸广告刍议

报纸广告是零售业整体营销的组成部分，必须从广告内容、广告诉求方式和表现形式、广告版面设计等多方面体现和配合整体营销策略。笔者从实证研究入手，探讨零售业报纸广告的特征，提出完善零售业报纸广告的对策。