略论公关广告的策略与应用

在企业的营销广告中,有商品推销广告与公关广告之别。商品推销广告直接服务于商品或劳务的促销,针对现实的和潜在的消费者,利用与销售形式直接相关的表现方式,说服消费者购买商品或劳务。公     

现代广告中的欲望与消费关系的阐释

在我们这个商品经济的时代,经济的竞争在某种意义上是商品的竞争,商品的竞争其实就是广告的竞争。本文旨在从广告作为技术性的存在出发,论述广告中欲望的生成,以及欲望如何进一步促进消费来实现广告的最终目的。     

广告效果调查方法

广告效果调查方法林永军，黄鲁平在现代社会生活中，广告已成为企业推销其产品，参与市场竞争的重要手段。因此，广告对企业的发展、市场的开拓影响较大。同时，广告也成为消费者购买商品的向导。对企业来说，在整个广告活动中，最为重要的是广告效果问题．毫无疑问，广告...     

比较广告的法律监管现状及对策分析

一、比较广告概述比较广告（Comparative Advertising）,简单地说就是含有对比内容的广告。但在不同法系的国家和不同的语境中,它的内涵和外延又有所区别。在我国现行的法律规范中,对比较广告的定义没有明确的界定。在美国,联邦贸易委员会将比较广告定义为,对可替代商品进行客观可测量的品质或价格的比较,并通过明示、图示或其他显著信息提示此竞争商品。     

基于广告史视野下的广告价值功能

中国古代广告发展的历史不仅是商品所体现的物质层面的表述,而且也是商品所象征的精神层面的价值展示。这种附加在商品实体非功能性价值使广告传播具有市场导向性,广告传播的内容从商品的有形价值传播向以人为中心的消费附加值转移。因此,我国古代广告发展不仅传播着商品的价值理念、传递着买卖双方的情感,而且塑造着当时人们的生活方式。其所展示的价值模式对现代广告的运作有着不可估量的市场启迪。     

浅谈报刊广告设计

报刊作为广告的一种有效载体在社会主义市场经济的舞台上扮演着越来越重要的角色。随着我国商品市场的不断扩大和市场竞争的日趋激烈,报刊的广告功能必将进一步地发挥作用。谈到报刊广告,就必然要谈谈报刊广告设计。与电视广告相比,其创意和视觉传达因素都较为单纯。但就广告的创意而言,任何性质的广告都是不易的,要拿出好的创意更不易,报刊广告也不例外。作为读者,一般来说只需10分钟左右的时间就能把一张报纸从头到尾浏览一遍,读者的注意力多集中在一些国内外新闻、重要经济信息上,放在广告上的时间极少。如果没有一个好的广告创意就抓不住读者,也就收不到应有的效果。所以,要想吸引读者,报刊广告就必须有一个好的创意,要别出新裁。广告创作离不开商品和企业形象,因此,报刊广告的设计者必须具箭一定绘画基本功与艺术修养。报刊广告的创作是为了帮助消费者了解商品信息,做出购买商品的最合理选择。所以广告画面创作一定要精雕细刻,并将商品和企业形象与广告画面有机的溶于一体,给人耳目一新的感觉。除了漂亮的画面外,文字语言设计也相当重要。许多广告部门对此不太重视,没有专门撰写文字的     

由送礼广告看广告诉求的发展趋势

当人们的消费水平能够满足基本的温饱需求后,消费者的注意力就开始转向精神消费品以及享受性消费品。制造商生产的产品为了迎合消费者的需求,从功能性产品向文化性产品转换。那么,广告就必须牢牢把握住消费者和生产者的需求,从简单的功能诉求转向产品附加含义的售卖。在这样一种背景之下"礼品"作为一种特殊的产品,正悄悄的融入到商品的行列中。于是"脑白金""黄金搭档""黄金酒"等礼产品的广告大肆兴起,成为广告业的一种特殊现象。这类商品的购买者与消费者分离,广告以"孝敬老人""关爱家人"为诉求,根源于道德和情感,应用于经济与营销。在这种现象的背后,隐藏着广告发展以及道德心理等诸多原因,本文由送礼广告出发,深入探究这种经济现象背后的社会根源。     

广告翻译的接受美学取向

广告语言作为一种艺术语言,有着浓厚的美学色彩,成功的广告应给受众强烈的心理冲击,促使受众购买商品或接受服务.而随着全球化的进程,广告翻译在商品或服务的营销中扮演着举足轻重的角色.接受美学强调以受众为中心,对广告翻译有重要启示.本文拟从接受美学的期待视野和审美情趣这两个方面去分析广告翻译.     

数码商品广告中的隐喻及其蕴含的文化价值观

在探讨隐喻的运行机制和感知的基础上,文章将数码商品广告中的常见喻体分类整理并探讨其中所蕴含的文化价值。研究结果发现:自由、生活、成功、爱情、美、梦想、智慧、世界、自然、永恒是数码商品广告中的常见喻体;数码商品广告中的隐喻与中国特定的文化传统有着紧密的联系,即使是最时尚商品的广告也折射出最传统的文化价值观。     

广告业的禁区

法律意义上的广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告可以宣传、推销商品或推介服务内容,但广告也不是无所不包的,它也有法律上的禁区。《中华人民共和国广告法》第31条就对禁止发布广告的商品或者服务作出了原则规定。国家从保护社会公众和广大消费者利益出发,在不同的法律、行政法规中,规定了禁止生产、销售的商品或者提供的服务。对于此类商品或者服务,《广告法》规定,广告主、广告经营者、广告发布者均“不得设计、制作、发布广告”。这些法律、行政法规主要有:(1)《药品管理法》第33条规定:“禁止生产、销售假药。”第34条规定:“禁止生产、销售劣药。”(2)《食品卫生法(试行)》第7条规定:有12种食品禁止生产、经