如何有效保护商业创意的资本属性

小刘是国内某著名大学计算机与软件学院的三年级学生，其自主开发的“第三方物流”软件，对于解决高校后勤社会化、市场化是一个很好的商业创意，同时小刘也已经基本解决了“第三方物流”在网络平台上的技术开发。小刘希望利用此项目的商业创意和技术成果折算成股份和投资者共同创业．但是，“第三方物流”的商业概念如何保护，如何防止“伪投资者”剽窃其商业创意，技术成果如何转化为“资本杠杆”等问题始终困扰着他．小刘只能暂缓其商业计划，苦求良策．     

营销渠道变革的作用机理研究

在“渠道为王”的时代，新的渠道模式不断涌现。在这样的一种商业背景下，本文提出了一个能够综合反映消费者需求、外在环境、企业战略、渠道内部作用机制等变化对渠道变革产生影响的理论模型，揭示了该模型的作用机理，为营销渠道变革的研究提供了更为开阔的分析视角。     

上海世博会场馆巡礼

有人说．这次世博会上德国人要通过有趣的的设计来改变世人对于他们“严谨有余．活跃不足”的印象、这个意图是由这样一个设计团队来实现的：创意主设计师为德国斯图加特米拉联合设计策划有限公司艺术设计总监何德林．方案总设计师为德国慕尼黑石凯建筑设计有限公司的建筑设计师魏悉礼。     

上海世博会场馆巡礼

有人说．这次世博会上德国人要通过有趣的的设计来改变世人对于他们“严谨有余．活跃不足”的印象、这个意图是由这样一个设计团队来实现的：创意主设计师为德国斯图加特米拉联合设计策划有限公司艺术设计总监何德林．方案总设计师为德国慕尼黑石凯建筑设计有限公司的建筑设计师魏悉礼。     

一根鸭脖子 挣了354万元

进行企业策划和创意的时候，产品策划、策略策划、产品包装策划非常重要。一定要注意细节、模式和方法，不要默守陈规。策划就是天马行空的遐想，一定要敢于突破所有的规则和框架去发挥：鸭脖子解馋坊的命名可谓恰到好处，抓住了消费者的心理，使一根鸭脖子、一个仅8平方米的小店，一年就赚了354万元，并且通过解馋坊的成功，开创了一个独特的鸭脖子产业。     

靠创意“一夜暴富”的人

当今社会，知识经济附加价值最高的应该是以创意策划为核心的领域。创意产业主要包括广告、建筑、美术、古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件，以及电视、广播等诸多部门。现代经济竞争主要表现为创意的竞争，国内靠创意点子、创意产业“一夜暴富”的企业家以陈天桥和江南春为典型。[第一段]     

研究老字号的拓荒之作——评《浴火重生——透视中华老字号的经营之道》一书

“老字号”是我国商业特有的一种称谓，通常指历史悠久、信誉卓著、产品质量优秀、有独特工艺或传人的优秀民族企业，其中以1600余家“中华老字号”最具代表性，它们也是我国商业文明的优秀代表。这些老字号大多产生于封建社会、半殖民地半封建社会或资本主义社会萌芽时期，顺市场需求而自生，属于“草根经济”，大多以自己的专长在长期的商海中幸存、发展、壮大，在当地乃至全国形成强大的影响力、知名度和美誉度。但是，在我国的拥有“驰名商标”的企业中，中华老字号们只占不到10％，仅从这一个侧面就折射出：在市场经济的今天，这些企业中90％的，已经是群体性的“浴火”，它们有古老中国的历史神韵，但缺少现代中国的勃勃英姿。     

英美创意产业发展对中国的启示

以英国为代表的欧洲创意经济模式强调政府在经济中的作用，而美国更强调自由和市场，政府主要是为创意产业的发展构建一个良好的市场环境。中国创意产业还处在萌芽阶段，欧洲的模式更适合中国的传统和实际。政府应积极扶持创意产业的发展，多角度、多层次参与，促进形成全方位的创意产业创意渠道；同时也要尊重市场自由，促进市场竞争；各地发展创意产业要有自己的特色。     

南方李锦记：科技传承百年

作为中国为数不多的具有长久活力和顽强生命力的“百年老店”——香港李锦记，已经传奇般地屹立于民族企业之林118年。在“蚝油王”、“世界酱料王国”、“传播中华优秀饮食文化”等美誉为我们所耳熟能详的时候，作为香港李锦记全资子公司的南方李锦记，也在其“传播中华优秀养生文化”和“中草药布道者”的征程上逐渐发扬光大。     

隆力奇定制营销部是怎样“炼”成的

为迎合广大企业及读者的需要，本刊特将去年深受读者好评的“在一线”栏目升级为“策划人手记”，旨在采访业界著名策划人，以其策划过的案例为模板，详细介绍直销行业每个策划经典案例中的一些心得，以及不同类型企业的策划思路，希望能够为企业的发展起到一定的启示作用，也为行业的广大策划人，提供一个才能展示的平台和空间。     

创意是成功的先导--"都匀城管模式"经验谈

工作最佳的效应，来自成功的业绩。而成功的前奏，则靠创新的意识。因此，创意是成功的先导，目前，都匀市有序、规范的“都匀城管模式”的形成，是许多成功创意的结晶。     

创意赚钱，“智”在必得

著名营销大师叶茂中在谈到企业发展时说了一句一针见血的话:“没有创意就去死吧!”这句话对于创业者来说,同样适用。如今,仅凭金钱或是蛮力创业,似乎成功的几率已微乎其微,相反,一个好创意却可以抵过万金,让您轻松地赚取自己的第一桶金。在这个牛粪都可变黄金的年代,没有什么事情不可能。只有想不到的,没有做不到的!于是有了在“以物易物”的网换热潮中,加拿大小伙用别针换别墅的大胆创意变为现实;也有了在建设节约型社会的环保呼声里,安徽一青年萌生了网上祭祀的创意,并成功将这一想法变为了现实,而他自己也从中获益百万……诸如此类的例子不胜枚举,种种迹象表明:世界经济已经进入了创意致富的时代。现实生活中已有不少人依靠创意,以小博大,掘得财富。赚钱要有创意。一个好的创意,第一个做的是天才,第二个做的是庸才,第三个以后做的便是蠢才!所以,创业的第一要诀就是眼光独到,想出别人未想到的点子。以下几个创意故事,或许对你有些启发。     

“天使投资”传奇

西方人说，每一个人都有一个自己的守护神，那就是天使。把一个创意“点石为金”的所谓的“天使投资人”由此而来。它就是你成功的天使。[编者按]     

新企业公关六大失误

忽视细节,蚁穴溃堤有些公关策划得十分绝妙,但智者千虑,因为忽视了一些“小”细节,致使整个公关“长堤溃于蚁穴”。这些“蚁穴”,有时竟是生活常识。例如某空气净化机抓住“禁烟(香烟)公益运动”,不失时机地开展“用香烟折价换××空气净化机”的公关活动。事前,企业和策划人都为这次公关的“创意绝妙”而自鸣得意,预言它将取得很大成功和轰动。但它忽视了一个细节:人们手中的香烟量极大,如果按承诺“来者都换”,那么,在整个公关活动中,至少要换出去五千多台机器,这根本是企业无法承受的。公关     

吕不韦：中国风险投资的始祖

自古以来，经商在中国被视为“贱业”，所谓“士农工商，四民有业”，商业是排在最后的。 有趣的是，尽管古时的统治者都重农轻商，商贾在社会上的地位很低，商业却仍是致富最快、富有魅力的一个行业。比如秦朝相国吕不韦，由仕而商，成为成功的大商人后．又由商而仕立国定君。也是中国第一位顺利从政、贵居相国之位的富商。     

靠创意“一夜暴富”的人

当今社会,知识经济附加价值最高的应该是以创意策划为核心的领域。创意产业主要包括广告、建筑、美术、古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件,以及电视、广播等诸多部门。现代经济竞争主要表现为创意的竞争,国内靠创意点子、创意产业“一夜暴富”的企业家以陈天桥和江南春为典型。     

高职会展策划与管理专业开设“辅修专业”的教学研究

伴随着我国会展业的迅速发展，我国会展教育也急速扩张，高职会展策划与管理专业是我国会展学历教育的主打专业；但另一方面，目前会展策划与管理依照“大而全”的课程设置培养出来的会展人才，与目前会展企业实际需求出现了错位。本文试图提出开设“辅修专业”方案来解决会展人才就业市场的结构性矛盾，并就高职会展策划与管理专业怎样开设“辅修专业”提高学生的专业技能、增强就业竞争能力进行了探索。     

促销太离谱 赔钱似流水

2003年4月下旬,济南某购物中心迎来了商家的黄金季节——“五·一”长假。为了同其他商场竞争及提高企业的知名度,在假日经济中大捞一笔,该中心高层管理人员一致认为:促销活动一定要有新意,创意要高出其他商场。经过几天的策划,他们拿出了一个极富煽动性的方案——4月30日和5月     

信息化:企业发展的新支点

据“世界经济论坛”公布的《2004年全球竞争力报告》，由于我国商业环境、融资渠道不理想，企业信息化水平比较低，因此近年来我国的全球竞争力没有提升，反而有所下降。如何走出这种窘境？我个人认为在知识经济和信息社会的今天，以高新技术和创业投资为牵引，打造我国一大批“数字化企业“，是一个很好的突破口。     

广告创意释意试例

广告创意释意试例郭春萍现代流行的广告“创意”这个词的涵义，其实是比较丰富而宽泛的。主要有三：一指对广告宣传的一种构思。作者根据广告主的意图和广告文稿的主旨，在进行一系列市场调查、消费者心理研究之后，经过精心思考与策划，最后塑成一个商品形象或意象。它包...