试论整体产品概念对企业营销的启示

市场营销理论认为，企业应向市场提供具有核心产品、形式产品和延伸产品三个层次的整体产品。根据这一理论，企业必须开发具有优良使用价值，高化附加值的产品，并将产品营销与服务营销结合起来。     

论商业银行的知识营销

随着知识经济时代的到来，我国商业银行面临着新的挑战。实施知识营销，树立知识营销观念、开发知识型产品、健全渠道网络、加强知识营销的“五化”建设、大力培养知识型营销人才，能够提高我国商业银行的整体营销水平，帮助商业银行在知识经济时代的竞争中掌握市场主动权。     

我国企业营销如何面对经济全球化

近年来，经济全球化越来越深刻地影响着各国的发展，它以贸易自由化、生产国际化和金融全球化为主要特征，在经济全球化这一大环境下，每个国家都在积极调整自己的经营方略。面对国内外营销环境的变化，我国企业必须努力开发产品，改进技术，扩大网络营销，开发绿色产品市场。     

买方市场条件下企业营销新举措

目前中国市场上的生活资料用品和生产资料商品，都已进入了买方市场状态，与此同时．市场需求减弱，销售疲软，失业人数大增，企业开工不足．库存增大，中国的企业遇到了前所未有的严峻形势。企业必须树立全新的营销观念，采取迥异于传统习惯的营销行为，在产品的开发和宣传、销售网络的建立、营销方式的创新、促销手段的应用等方面全面出击．把企业的营销目标和消费需求紧密联系在一起，变被动为主动．这样才能求得生存并不断得以发展壮大。     

利用互联网开展定制营销

市场竞争的激烈和消费者选择的多样性促使企业开展定制营销，同时互联网络的迅速发展和普及为企业开展定制营销提供了一个很好的平台。企业通过互联网络平台及时获取顾客信息并强化与顾客的互动，开发出满足顾客个性化需求的产品，制定顾客知觉产品价值差异的价格，选择方便不同顾客的渠道和开展个性化的促销活动，从而使顾客真正满意。     

IT企业创业期产品营销刍议

IT企业创业期产品营销具有极端的重要性。同时，IT企业创业期产品营销除了具有一般IT产品营销的特点外，在资源、人员、研发、品牌、渠道、价格、客户等方面具有独特的特点，从这些特点出发，IT企业应该在速度、产品和品牌定位、营销人员、网络营销、直销方式的主动营销、关系营销、渠道等方面做相应的投入和建设，从而使企业能够顺利渡过创业期。     

论绿色营销

绿色营销是将环保观念融入企业营销活动之中而形成的一种新型营销方式，是实现经济与资源、环境相协调，确保我国社会经济可持续发展的必然选择。实施绿色营销要求企业树立绿色观念、制定绿色计划、开发绿色产品、制定绿色营销组合。目前，在我国，推广实施绿色营销面临着诸多障碍，需要政府的大力支持及消费的热情参与。     

高校周边餐馆的情感营销——以南昌市为例

随着市场竞争的日益激烈，几乎所有的行业都成了买方市场。高校周边餐馆积极推行情感营销，提出了以情感产品、情感价格、情感沟通、情感服务和情感环境为情感营销的组合策略，并运用问卷调查法对所提出的情感营销策略进行初步的可行性评估。     

营销双元性、吸收能力与企业营销绩效

基于资源编排理论，高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此，本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡，同时在营销活动中进行开发与探索，并检验企业吸收能力对营销双元性的销售增长效应的调节作用。对广东省227家中小外向型民营企业进行问卷调查，并结合二手财务数据进行实证研究，结果表明：（1）营销双元性对企业销售增长的影响呈向上的凹形曲线；（2）高水平营销开发的企业中，营销双元性对销售增长的二次效应更强，即营销双元性对销售增长具有积极影响；（3）营销开发与营销探索通过营销双元性间接对企业销售增长产生影响。     

知识经济条件下的企业营销创新

在新世纪的钟声即将敲响之际，知识经济正向我们走来。知识经济给企业营销带来前所未有的挑战，推动企业营销由有形化向无形化、由粗放化向集约化、由标准化向柔性化的转变。为此，我国企业必须加强营销创新，重点采取以下对策：观念创新——树立知识营销观；企业创新——加快创建一批知识型企业；过程创新——加强营销的“四化”建设；产品创新——着力开发知识型产品；人才创新——造就大批知识型营销人才等。     

营销创新——高科技企业的助推器

高科技企业已经成为国民经济发展的支柱性产业，由于高科技企业产品与竞争方面具有与传统企业不同的特性，因此高科技企业需要营销创新，营销创新是一项系统工程，它包括营销观念创新、营销组织创新和营销市场创新三大内容。     

营销公关:一种扩大视野的理解

在战略营销和战术营销中，营销公关的作用不仅仅局限于促销领域，它在营销环境、市场定位、产品决策、定价决策和分销决策等方面同样可发挥巨大作用。     

服务贸易与服务营销策略

服务和服务营销与产品和产品营销有着不同的特点与策略。随着我国加入世贸组织的临近，服务企业应自觉学习和动用服务营销的理念、策略与方法参与开放的、激烈的市场竞争。本文在对一般的服务与服务营销的特点进行分析的基础上，探讨服务营销组合、关系营销等问题。     

公关营销

现代企业在制订营销策略，选择营销手段时，应当考虑进行公关营销。公关营销可以提高企业和产品的知名度，为公司和产品建立有利的形象。     

高校文化创意产品的研发与营销对策研究——以广州工商学院为例

高校文化创意产品带有高校自身独特的文化印记,是高校传播校园文化内涵的载体和精神文化建设的重要组成部分。本文以广州工商学院"五进"文创产品为例,提出高校文创产品在研发的过程要应用校园文化符号、分解与重构市场需求、运用系列化设计方法等建议;在营销过程中可以分析市场拓宽渠道、利用共情推广产品、运用4P营销提组合策略提高销量等策略,为高校通过文创产品传播校园文化精神,提升自身文化品牌价值,同时获得社会效益与经济效益提供方法与思路。     

浅谈保险中的服务营销

当今，企业之间的竞争已不只停留在产品竞争的层面，而是演化到了服务的竞争。服务营销在这个时代应运而生，并已进入整合时代。保险行业竞争激烈，企业必须学会像营销产品那样营销服务；企业欲成功操作服务营销，就必须洞悉并把握服务营销的趋势与脉搏。本文着重介绍了保险服务营销的本质、测量标准以及提升服务质量的基本措施。     

高校营销理论给我校的启示

高等教育市场呈现出日益激烈的竞争趋势，为了保持和发展自己的优势，高校迫切需要运用市场营销原理，管理和经营高校。营销主体和营销客体的明确有助于营销理念在各高校的推行。作为普通院校更应该及早着手。成立专门的营销机构，充分挖掘校友潜力将营销传播和筹资活动日常化、正规化、长期化。     

论21世纪我国国有商业银行的营销创新

加快国有商业银行的营销创新是资本市场发展、金融竞争和金融可持续发展的客观要求。目前我国国有商业银行在营销观念、营销产品、营销手段、营销机制等方面还存在着诸多不足。实现国有商业银行的可持续发展必须创新营销、营销策略、营销手段、营销产品和营销管理体制。     

梦想营销的魅力

具体而言．梦想营销是指企业提供的产品或者服务能够帮助消费者去实现一些梦想，或者能够创造一些新的梦想去引导消费者的需求，从而使产品或服务在市场竞争中脱颖丽出，以赢得更多的购买率、美誉度和满意度而进行的营销。因此，梦想营销既是一个贯穿于从产品设计到销售的系统营销流程，也可以说是一个在产品销售阶段较为有效的营销方法。     

基于“人”的管理的现代酒店业服务营销策略

服务是酒店产品的核心内容，服务营销已经成为现代酒店业竞争的有力手段。人是服务的重要构成部分，服务营销应主要突出“人”在营销过程中的作用，“人”的要素包括两个方面，即服务人顶和顾客。服务营销、。应基于7P营销理念，实施关系营销、内部营销、全员营销以及顾客满意营销等营销策略。