郭振玺：心有多大舞台就有多大

广告是什么？就中国市场的特点而言，营销力是企业的核心，广告是营销力的重点，媒介策略是广告的关键。换句话说，在中国目前的市场形态下，广告即营销。广告对，营销就对。广告错，营销就错。     

人性假设对广告传播的启示

随着现代社会市场竞争的加剧和产品同质化现象愈发严重，要求广告的传播能捕捉受众的心理，达到良好的传播效果。本文结合西方心理学、营销管理心理学等相关内容，讨论人性的四种假设与广告传播之间的关系，分析这四种假设给广告传播带来的启示性意义，并提出相应的广告传播策略。     

企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

浅析“注意力时代”的营销宝典——事件营销

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。越来越多的企业选择事件营销作为其营销的杀手锏，要想利用好这种方式，必须对事件营销模式和对策进行正确的选择，以取得事半功倍的效果。     

从文化传播角度瞻念中国本土广告业的走向

文章从文化传播的角度分析了中国本土广告业的现状，指出中国广告业的服务理念、规模意识滞后，人才匮乏，与国际“4A”公司差距较大。探究了造成中国本土广告业现状的原由主要是没有广告代理制和缺乏品脾意识以及不重视广告营销，也与广告业的监督体制不全，广告教育水平较低有关，提出了中国本土广告业应谈深耕“本土化”，同时还要与国际化融合的观点。     

云南省广告发展态势与广告教育发展

目前，云南省广告业仍然保持较高的增长，增长速度高于全国的平均增长速度。现代广告已不仅仅是艺术，它有着自身的规律性和科学性，特别是广告越来越深地介入了经济领域，更多地带有经济性和经济特性。广告专业人才缺乏，尤其是那些既懂广告艺术，更会广告经营管理人才异常稀缺。而广告教育一段时期以来偏重传播性，艺术性的教育，忽视广告的经济管理性的教育，因此，不断深入广告专业教育，突出广告是一种传播经济活动的同时，更要积极开展广告普及教育，提高广告从业人员专业素质，特别是经营管理能力。     

不要把公关当广告用

广告和公关是企业进行品牌营销的两种不同风格的传播方式，公关更是经受着成长的洗礼，承载着更多的责任。更多的企业正在把广告的职责转嫁给公关，公关一方面维护着自身品牌传播的特点，一方面无可奈何地完成着广告的任务。     

后现代广告传播解读

随着经济全球化和信息技术的推进与发展，带来了世界经济、政治、化的革新，宣告了后现代的到来，与此相对应，广告传播也发生了崭新的变化，行成了后现代广告传播新形式。本从后现代广告传播的形成与发展、风格与特征以及对当今中国广告的影响作了粗浅分析。     

"中国制造"的国家营销之路初探

2009年底商务部在CNN等国际主流媒体上投放了"中国制造、世界合作"广告,体现了我国政府面对全球经济危机兴起的"中国威胁论"向中国制造的施压,所表达出的一种战略关切,标志着中国国家营销的商业运作模式理念的初步形成.本文从国家营销概念的提出及在各国的应用,中国应如何针对当前及未来形势规划短长期营销战略等方面进行思考.     

浅析洋品牌跨文化广告传播中的中国化策略

跨文化广告传播的本土化策略已成为品牌全球化经营过程中行之有效的营销传播策略。洋品牌在向我国进行跨文化广告传播实践中常会遭遇各种文化困境,从精神文化、制度文化、物质文化三大层面制订和实施跨文化广告传播的中国化策略,是洋品牌获得中国消费者信赖和忠诚的法宝。