基于象征意义的轿车品牌权益形成机理研究

在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车生产商获取竞争优势的重要来源,现有研究很少从品牌情感和象征效用方面挖掘品牌权益形成前因.本研究从商品的象征意义和象征价值出发,实证轿车企业赋予品牌的象征意义对品牌权益的作用机制,以促进企业全面的品牌管理.     

品牌资产维度研究

品牌是现代企业竞争的焦点,能否创造优势品牌成为企业生存和发展的关键,良好的品牌资产即是优势品牌的最好标志,因此,企业要努力提高自身品牌的资产价值.本文着重分析品牌资产及其各种维度测评,希望能令企业有的放矢地实施品牌管理,抓住品牌管理的重点.     

关于品牌内涵的几点延展思考

人是由欲望驱动和引领的,消费社会的最大欲望就是消费消费的欲望。实现欲望的主体承载物就是品牌。品牌是情感化产品及其显示符号的特定组合。品牌是符号,是自由的象征与实践,是身份焦虑的解脱,是产品艺术化倾向的表白,是集体文化意识的存在,是核心竞争力的最终呈现。品牌感动消费者,既是产品,更是情感;既是物品,又是符号。品牌不过是人的身份的某种象征。品牌的庸俗化表明品牌升华的失败和没落的开始。品牌是一种爱和快乐的给予,是市场走向垄断的一种形式。     

工业化进程中不同阶段的品牌战略

在工业化发展水平比较高的时期,品牌是同质商品差异化的决定因素之一.然而,由于工业化发展的不平衡,品牌在工业化不同的时期所呈现出的作用各不相同.本文按照工业化进程中不同时期生产与消费的特征,将其分为数量时代、质量时代与和谐时代三个时期,分析了品牌在各个时代中所扮演的角色,并针对甘肃省工业化进程不均衡的省情,提出了定位地区形象、整合品牌元素、培养城市个性及联系城市品牌和支柱产业的四项发展战略.     

浅析包装对品牌的作用

随着经济的发展,社会的进步,消费者对品牌的认识也逐步提高,在注重产品的价格,口碑,质量等必要因素之外,也越来越注重产品的名称和包装。所以要想使一个企业的品牌形象得到消费者的认可,除了商品本身的口碑和质量之外,还必须要注重在消费之心目中至关重要的产品包装,因为包装在全球经济中占有不容忽视的重要角色,它不仅推动了品牌的创造,给企业增加市场竞争力,而且更带动了相关产业的迅速发展,和人们的生活提供了更优质的待遇,越来越受到全球人得关注。     

基于旅游地品牌竞争力的桂林旅游提升研究

旅游地竞争已经由产品竞争时代进入品牌竞争时代,旅游地竞争实质是品牌的竞争,品牌竞争力是旅游地竞争力的集中体现。旅游地品牌竞争力包括市场能力、管理能力和基础能力三个层次,把它们逐级分解可以构建旅游地品牌竞争力评价指标体系。根据旅游地品牌竞争力的理论分析桂林旅游可知,桂林旅游品牌竞争力面临着巨大的危机,要提高桂林旅游品牌的竞争力,必须进行有效的品牌营销、品牌延伸和品牌管理。     

试论消费社会现代广告的文化涵义

随着消费社会的到来，广告在现代生活中意义变得愈发重要。广告对生活进行了全方位的渗透，在消费的生活求购、企业品牌营造及精神审美的需求等方面发挥着不可替代的作用。这种作用是化成为一种资本的表象，据此，本试从商品性和审美性来分析广告的化意义，并认识广告的商品性是消费化身份的体现，其审美性是消费在情感上的满足，这两种满足在消费社会中更多凸显的是化意义上的，商品的实用性只是其载体。     

加强中国企业品牌管理的对策研究——基于中国与国际企业品牌管理比较

与国外的强势品牌相比，中国企业的品牌管理还处在初级阶段。缺乏品牌经营的环境和意识、品牌管理手段落后、缺乏战略性的品牌理与规划等问题不同程度存在，通过构建适合我国企业的品牌管理模型。提出要通过政策导向和企业自主创新，充分借鉴国外大公司在品牌管理方面的成功经验，并结合自身实际，大力加强品牌管理的创新等系列政策建议。     

感性消费时代的售后服务

售后服务是在感性消费时代维护商品信誉、建立良好企业形象、树立企业品牌的要素之一。重视售后服务就是重视消费者需要,而消费者是企业重要的资源。提供优质的售后服务要把握好以下几点:树立良好的服务心态;正确对待用户的挑剔和不满;靠相应的规范制度来保证;不断创新。     

增值税是优良税种吗

所谓增值税是以生产经营者的增值额为对象而征收的一种税,其特点是它的转嫁性,其实质是以增值额为对象征收的一种特殊形式的消费税.这是因为在市场经济条件下,一种商品从生产流通再到消费,一般都要经过许多中间环节.当商品处于中转环节未进到最终消费者手中之前,每个处于中转环节上的企业或个人,都具有双重的身份,他们都既是购买者又是销售者.无论是采用过去的"扣税法"或"扣额法"、还是现在的"进项抵扣法"征税,作为购买者他们都必须负担由销售方转嫁来的增值税额;而作为销售者,他们则不仅要将其购进商品时上一环节转嫁给他的、已经负担的增值税额再转嫁给下一个购买者,而且还要将由他们自己经营商品增值而应缴纳的增值税额也一并转嫁给下一个购买者.     

现代企业品牌管理问题研究

当今社会是竞争的社会,而全球的经济基本处于买方市场,产品力逐渐被品牌力所替代,成为决定消费者购买某一产品的决定性因素。如果消费者对某一品牌印象不好,将会放弃选择。在品牌成长的过程中,如何拉近消费者与品牌的距离是一件很重要的任务。长期以来,很多企业都在不遗余力地做这方面的努力,期望获得消费者对品牌的忠诚和信赖。因此,品牌管理的好坏已成为企业经营成败的关键。文章从现代企业实施和加强品牌管理的必要性入手,重点分析了现代企业品牌管理存在的问题,并相应提出了解决对策。     

关系视角的轿车品牌权益培育研究

在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车企业获取竞争优势的重要途径,而轿车企业的关系营销努力也是形成品牌权益的重要前因,关系理论运用于品牌权益研究可以为轿车企业品牌建设和品牌管理提供新视角.轿车企业的广义品牌关系存在从关系形成、关系发展和关系维持的发展层级,通过文献整理和消费者小组访谈发现,影响到关系层级发展的因素包括消费者层面的显性因素和企业层面的隐性因素.基于此,轿车企业可以通过关系理念渗透和关系策略培育轿车品牌权益.     

关于品牌管理与高尔夫球会发展的几点思考

品牌管理是企业为了提高企业产品的竞争力而进行的、围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。本文分析了品牌管理在高尔夫球会发展中的重要意义、当前高尔夫球会品牌管理中存在的问题并提出了关于高尔夫球会实施品牌管理的几点思考。     

中华老字号的品牌复兴策略浅析

富有中国传统文化特点的老字号品牌,在激烈的市场竞争中如何生存并持续发展,是值得深入研究的问题.本文在前人研究的基础上,浅析中华老字号兴衰的原因,并提出中华老字号重新焕发生机的关键,即品牌复兴,同时对老字号企业的品牌管理提出了建议.     

浅谈广告对品牌形象的塑造

在商品品牌竞争的时代,谁能率先树立良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中取得优势。广告能提高品牌的知名度和认识度,提高品牌的忠诚度,激发品牌联想。然而一个品牌的创建,不仅要靠一流的产品质量,而且还要靠广告对产品的宣传、塑造。本文仅从品牌形象代言人、传递消费者认知理念、参与社会公众生活三个方面阐述广告塑造品牌形象所采取的手段。     

山西汾酒品牌重建构想

汾酒是我国著名的白酒老字号品牌，是我国白酒业的一面旗帜，老四大名酒之一。近年来，汾酒的名酒名气大打折扣。文章从近年汾酒实行“买断品牌”的战略，太杂太乱的子品牌削弱了汾酒这个主品牌的形象。汾酒在省外的市场份额不大，而省内却屡屡出现假酒案，其质量让人质疑，从揭示汾酒品牌管理入手。着力解决汾酒——昔日的名酒应如何重新构建自己的尊贵身份这一问题。     

试论商品的品牌文化

商品的品牌文化是关于品牌的价值和选择的社会意识。品牌文化是经济、市场发展的产物；品牌意识、品牌的价值判断、品牌的选择是品牌文化的重要因素；在品牌文化中，品牌即是广告、价值、消费、财富；我们要通过培养品牌意识、强化品牌管理、推动品牌发展、弘扬品牌文化建设我们的品牌文化，走品牌之路，振兴民族经济。     

零售企业自有品牌实施的必要性与可行性

零售企业自有品牌在西方发达国家已有几十年的发展历史了,并取得了很大的成功,在今天终端为王的商业时代,更被视为零售业的未来的发展趋势.零售企业发展自有品牌体现了市场经济条件下"以商导工"的市场本质,彰显了"以顾客为中心"的精神,在为顾客提供更为细致、更为个性化的商品和服务的同时,零售企业也塑造了自己的品牌,提高了知名度和美誉度,凝聚了庞大的中小生产商阵容为其提供品种多样、质量可靠稳定的商品,最终为零售企业自身赢得商业竞争中的诸多战略优势.随着我国市场经济的发展,有越来越多的达到一定规模、享有良好商誉的大型零售企业具备了开发自有品牌的条件,中国本土的大型零售企业实施自有品牌战略正当其时.     

商业品牌标识设计研究

商业标识作为一种知识产权,是企业的无形资产。面对日趋激烈的市场竞争形势,品牌标识必须具有鲜明的时代精神。现代市场的竞争,集中表现为品牌标识之争。商标已不单纯是商品或服务的标记,而是市场竞争的利器。时代的发展要求标识设计在创新中要融入地域文化和企业精神,以更好地确立其在市场中的地位和文化形象。     

财源涌动的高校商机

比起80后,90后的青年男女往往更有张扬的消费主张和消费特点,他们可支配的收入明显增加,消费注重品牌,商品更换频率高,女生喜欢毛绒玩具、小饰品,习惯整套购买化妆品,男生喜欢DIY体育延伸商品.他们出手阔绰,喜欢尝试新事物,崇尚新奇消费,个性明显,具有超前消费的意识,不喜欢厂家直接的销售方式.