消费社会中广告创意的自我救赎

广告行为属于社会行为，社会行为规范适用于广告行为，社会伦理框范广告伦理。因此广告伦理的本质是广告道德，它服从于整个社会的伦理。消费社会背景中的广告已然变身为消费的“欲望街车”的火车头。不断为大众制造新的欲望需要。广告创意的自我救赎不仅是今天广告人必须承担的社会责任，而且利用广告创意达到有利于社会的目的而又同时推动产品销售和品牌成长的双赢是完全可以做到的。     

广告及其伦理问题探析

广告的发展对拉动经济增长，启动社会需求有相当大的作用。同时，我国广告业在快速发展过程中也暴露了经济关系对立和文化观念冲突等诸多问题，适时构建合理的广告伦理和社会主义市场伦理，将对我国广告业和市场经济的健康发展有着重大现实意义。本文根据广告的特征和利益构成，从广告主客体利益关系与利益行为、广告社会功能和社会价值的评判，广告文化与传统文化的关系三个方面对广告伦理进行了探讨并得出相关结论。     

广告活动中不正当竞争行为的特征、表现形式及法律责任

《中华人民共和国广告法》第21条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。”广告活动中的不正当竞争是指广告主、广告经营者、广告发布者违反《广告法》及《反不正当竞争法》规定，损害其他广告活动主体及消费者的合法权益，破坏广告市场的公平竞争，扰乱社会主义广告市场秩序的行为。由于《广告法》对广告活动中的不正当竞争行为及其法律责任规定均较为原则，加之该法又是刚刚实施，因而有待于在理论和实践中深入探讨、研究。笔者拟依据现行法律，结合工作实践，对广告活动中的不正当竞争行为的…     

公益广告浅探

公益广告隶属非商业性广告,是社会公益事业的一个重要组成部分,它不以盈利为目的,是以为公众谋利益和社会风尚服务而设计的广告。公益广告的选题主要来自社会新闻、生活事物及情与理、突发的社会事件、道德观念及人的心灵等。在设计公益广告时,应遵循突出社会性、体现教育性、揭露问题的深刻性、视觉语言的震憾力和视觉语言的说教性等原则。     

广告语言中“失范”现象分析

文章主要从广告心理、内容、语用等不同角度，对广告语言“失范”现象进行了剖析。“失范”的广告语要么违反了广告真实性的要求，“言过其实”，要么“恶俗挑逗”，“不合音韵”等，而这些“缺憾”是广告修辞需要避免的基本问题。     

神奇的蔡加尼克效应

很多电视剧的忠实粉丝对节目插播广告甚为反感，但又不得不硬着头皮看完。因为广告插进来时剧情正发展到紧要处，实在舍不得换台，生怕错过了关键部分，于是只能忍着，一条、两条……直到看完第N条后长叹一口气：“还没完呀？”[第一段]     

浅探商业广告语境的作用

语境指的是使用语言时与语言行为有关的各种因素所构成的实际情境。广告文的语境则是指广告语言与其所关系到的商品本身、消费者、服务对象等因素之间所构成的使用语言的环境。众所周知,素以“向导”著称的广告,越来越被社会所重视,在商潮滚滚、千帆竞渡的今天,更加显示出它在企业与消费之间的纽带作用。一篇好的广告文,除了讲究主题风格、结构布局之外,还十分重视调动语言因素,其中语境作用的大小,往往决定着广告文字的魅力程度,从而直接影响消费者是否产生购买欲望,实现其购买行为。     

商品广告的注目性

经常逛街的人都知道：看见自己喜欢的商品就不知不觉地买了回来，结果这些商品其实并不是自己需要的、引起这一动机的行为，是商品广告起到了举足轻重的作用，广告中的某些策略使我们产生了购买的行动。因此，增强商品广告的诱惑力，能促使消费者“乐于接受”。一个成功的商品广告，必须符合消费者的心理特点；必须满足消费者的心理需求。事实证明：“广告战即心理战”，一个好的创意广告要富有心灵震撼力和感染力，“让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半”。可见，从消费者接受心理方面讲，广告能否吸引消费者注意是其成败的重要因素。     

消费社会中广告创意的自我救赎

广告行为属于社会行为,社会行为规范适用于广告行为,社会伦理框范广告伦理.因此广告伦理的本质是广告道德,它服从于整个社会的伦理.消费社会背景申的广告已然变身为消费妁"欲望街车"的火车头,不断为大众制造新的欲望需要.广告创意的自我救赎不仅是今天广告人必须承担的社会责任,而且利用广告创意达到有利于社会的目的而又同时推动产品销售和品牌成长的双赢是完全可以做到的.     

广告语言的软与硬

本文从语用的角度研究广告语言的应用，根据广告文案创意的有效原则，提出广告语言应用的软原则、硬原则和软硬兼用原则，并进行案例分析。可操作性强，对广告文案创作具有实用的指导意义。     

广告代言人的法律地位及其责任

广告代言人是与广告主、广告经营者、广告发布者地位平等的广告主体.广告代言人代言虚假广告应承担相应的民事责任、行政责任和刑事责任.为了弥补我国广告代言人制度存在的缺失,应在《广告法》中专门设立广告代言人法律制度,尤其是对广告代言人的法律责任应做出明确的规定.     

论民事权利的宪法保障历程

我国先后制定的四部宪法中 82年宪法对民事权利规定较为充实。 82宪法又分别于 1 988年、1 993年、1 999年进行了修改 ,从而基本确定了民事权利的法律保障体系和公民的民事权利本位观念。我国民事权利保障的宪政化进程决定于社会生产力发展、公民法治意识和国家政治权力。我国民事权利宪法保障完善的方向是 ;确立私有财产不可侵犯、确立法不禁止即自由原则、务求民事权利保障真实。     

“民事政策”的祛魅与还原——评齐恩平教授《“民事政策”的困境与反思》一文

《“民事政策”的困境与反思》一文将“民事政策”定位为“非正式法源”,提出应当理性看待民事政策对民事社会调节功能的客观存在,正是致力于解决民事政策的祛魅与还原问题。在司法实践中,有必要张扬民事政策的“法源性”．发挥其裁判功能。     

行政诉讼第三人类型新解

行政诉讼第三人制度虽然从民事诉讼中借鉴而来,但对于诉讼第三人的分类却不宜照搬我国民事诉讼的模式,而要结合行政诉讼本身的特征来加以分析.从原生的行政法律关系入手,根据诉讼第三人在原行政法律关系中的不同地位,将其划分为行政主体型、行政相对人型以及行政第三人型,既保证了法律关系的逻辑连贯性,又便于法官判断,同时也有利于诉讼第三人明确诉讼自身权利,从而更好地完善我国的行政诉讼制度.     

中国与加拿大高等职业教育数学教学比较研究

数学作为工程类、经济管理类等诸多专业的基础课,在国内外的高等教育包括高等职业教育中都占据着重要的地位,发挥着重要的作用,但在数学课程教学内容、教学手段与方法等诸多方面,我国与发达国家之间都有较大差别.通过对中国与加拿大高等职业教育数学课程教学内容、教学方法的比较研究,发现我国高等职业教育数学教学的长处与不足,以期为深化数学教学改革提供可资借鉴的经验.     

浅析非法人团体的民事主体地位

非法人团体历来是民事主体理论中最受争议的问题之一,各国学术界和实务界对它的概念、法律地位、类型化等问题认识不尽一致.然而实际生活中,非法人团体却以不同的类型和形式在经济生活中发挥着重要的作用.通过对非法人团体的立法现状考察,探究其深刻的历史和法理原因,提出民法典应采用"大法人"概念,将非法人团体归入"法人"体系之中,重新构建新型的二元民事主体结构.     

税收撤销权的运行环境分析

税收撤销权制度是从民法上移植而来的一项法律制度，但颁布以来一直没有得到很好的执行。存在的问题主要在于制度规定不够明晰以及社会环境与税收撤销权制度的契合度不高两个方面，制度的改进也应从这两个方面进行。     

诚实信用原则与诚实信用法律制度的构建

诚信是民事主体进行社会经济活动的重要基础,目前,诚信缺失正成为影响我国经济发展和社会进步的一大瓶颈,构建切实可行的诚信法律制度已是燃眉之急。从诚信立法的走向、诚信原则的定义入手,探讨诚实信用原则对构建诚实信用法律制度的价值,旨在通过构建诚实信用的价值观在我国建立健全诚实信用法律制度。     

我国植入式广告法律治理研究

在现有的制度环境下,虽然植入式广告的法律定义和法律地位还未明确,但政府部门应该并且能够积极发挥职能进行有效管理;修订完善法律法规、构建合理的法律规制体系是加强植入式广告治理的根本之举,要着力于经营者法定告知说明制度的建立。     

公司公益捐赠的性质和法律规制

公司捐赠是指公司对需要帮助的对象、某一领域或某些社区捐献资金、实物或者无形资产的行为。捐赠是一种社会公众性的经济救助行为,也是一种特殊的民事法律活动。目前我国公司捐赠有一些值得从法律层面关注的问题,由于目前相关的法律规定繁杂、零散而无序,加上缺乏现成的、相对系统且基本定型的理论指导,我国公司公益捐赠制度亟待完善。