品牌意义：一个双重视角的解析

本文从当前的＂品牌热＂现象引出对品牌意义的思考,从品牌利益相关主体——消费者和企业的不同视角,综合归纳分析了品牌的意义,以期系统化人们对品牌意义的理解,并为消费者和企业在理解对方品牌相关行为的基础上正确做出决策提供参考。     

品牌效用对品牌权益影响之实证分析

品牌权益是企业宝贵的无形资产,其来源于消费者的品牌认知,消费者感知的品牌效用对品牌权益有重要影响。从品牌忠诚、溢价支付意愿两个维度研究品牌效用对品牌权益的影响,结果发现:产品功能性效用对品牌忠诚有显著影响,而产品象征效用对品牌忠诚影响不显著;品牌功能效用、品牌情感效用对品牌忠诚、溢价支付意愿均有显著影响,品牌象征效用对品牌忠诚有正向作用,对溢价支付意愿影响不显著;同时,品牌忠诚对溢价支付意愿具有非常显著影响。     

辽宁省上市公司流动性溢价的实证研究

本文运用面板数据个体时点双固定效应模型对辽宁省33家上市公司进行流动性溢价现象的存在性检验,并且考察东三省中的其他两个省份以及北京、上海和深圳三个资本市场相对发达地区股票市场的流动性溢价现象,与辽宁省做对比分析。结果表明,辽宁省上市公司存在显著的流动性溢价现象以及＂规模效应＂,并且流动性溢价现象不受流动性指标选取的影响。从流动性溢价的角度来看,东三省中辽宁省的股票市场最为成熟,成熟程度接近北京、上海和深圳。     

中国电冰箱行业需求价格弹性与市场份额关系的实证研究

价格弹性与市场份额的关系是产业组织理论市场结构分析的重要内容。但在对众多行业的实证研究中,两者的相关关系并不确定。这给基于＂集中率-利润＂假说的市场结构分析带来了相当大的困难。本文用回归估计的方法分别计算了中国电冰箱行业前10个品牌的需求价格弹性,价格交叉弹性,并对不同品型（两门冰箱、三门冰箱）市场的结果进行了对比分析。实证结果显示,价格弹性与市场份额的关系在不同的品牌之间、同一品牌在不同的品型市场上均不相同。这表明,不同的选择条件下,消费者对（不同）品牌的价格敏感性不尽相同。而品牌信用度正是影响消费者选择行为的关键因素。     

文化产品品牌属性:概念与理论构成

品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。     

异质性企业的国际代工战略选择——基于苏州地区企业的实证分析

中国企业热衷于国际代工的现象的原因一直是一个谜。基于苏州地区制造业和服务业的企业样本,本文验证了企业从事国际代工的概率与其竞争力间存在着倒U型关系。本文从新新贸易理论的"异质性"视角来阐述企业的竞争力,即将异质性拓展为企业生产率、创新性、品牌影响力、企业家社会网络等多个异质特征,并研究了它们对企业国际代工战略的影响。总样本的实证结果表明,影响企业国际代工战略的主要因素不是企业的异质性,而是企业家的社会网络(海外工作和学习背景)这个独特的变量。在控制了企业类型、产品类型、企业规模、所有制、竞争力的情况下,影响企业国际代工战略的主要因素是各自的异质性。例如,制造业企业生产率越高,代工可能性越低;服务业企业规模越大,接包可能性越低;品牌影响力越大的企业,代工可能性越低;竞争力强的企业生产率越高,代工可能性越低;竞争力弱的企业生产率越高,代工可能性越高。     

打造品牌价值

正追求品牌价值,积淀品牌凝聚力,以此拥揽更多忠诚的消费者。品质、品位与品格三者结合才能打造有价值的品牌。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。     

面向消费者的现代卷烟营销体系IT融合

卷烟消费平台建设对消费者信息获取、分析及利用具有重要意义。马鞍山市烟草公司遵循信息收集、信息挖掘与分析、信息应用三大步骤,以信息交互系统、营销信息系统、营销决策系统、营销方案制定系统四个模块为主要建设内容,将＂微映e家＂,零售终端经营管理平台扩展延伸到卷烟消费者行为研究领域,在消费者数据挖掘和应用方面取得了显著的效果。     

纺织代工企业自创品牌的路径研究

通过文献和案例研究认为,代工企业自创品牌是中国纺织行业企业发展的较好途径,并提出了代工企业自创品牌的动态路径及其特点。旨在为中国纺织行业代工企业寻找最适合自己的自创品牌路径提供参考。     

引入品牌的市场均衡及其厂商品牌战略选择——对选择成本分析范式的扩展和修正

本文在品牌经济学选择成本分析范式的基础上,将"品牌溢价"系数注入需求函数模型中,进一步扩展和修正了品牌经济学消费者选择理论;将品牌引入厂商供给函数模型,弥补了选择成本分析范式忽视供给的问题,研究了新的市场均衡。与此同时,以品牌信用度为纽带对厂商的品牌战略进行了考察。     

全球合约制造网络中的价值创造细分定位——对SZZ公司国际代工的状况考察与理念解读

在充分鼓励代工企业自主创新、自创品牌的同时,对某些继续从事国际代工的企业给予必要的正视,对其相关经验和理念加以认真的解读也很重要.文章对SZZ公司在国际代工中通过担当"二传手"而实现其价值创造细分定位的状况进行了考察,并得到了某些有益的启示.     

农业强国擘画下基于复杂网络演化博弈的农业品牌建设研究

农业品牌建设是推动农业高质量发展的重要手段，是农业强国的重要标志。农业品牌建设参与主体复杂，明晰建设过程中参与主体的行为选择，能够丰富和创新中国式农业品牌建设的理论与实践。基于演化博弈理论，分析地方政府、农产品生产者和消费者在农业品牌建设中的策略选择和实现条件，并进行复杂网络仿真实验，结果表明：（1）地方政府、生产者和消费者三方博弈能够演化到政府激励、生产者参与、消费者购买的稳定状态，各主体均衡稳定条件与自身成本收益密切相关，生产者品牌价值意识、品牌黏性能够促进策略稳定；（2）地方政府与消费者选择作为外生因素共同促进生产主体在复杂网络中的策略学习，其中外生动力通过作用于生产者成本与收益进而促进生产策略演化稳定;（3）在市场驱动下，品牌溢价能够推动农业品牌生产策略的成功扩散。因此，我国的农业品牌建设应以农业强国为最终目标，政府与市场双轮驱动，培育参与主体的互利共生机制。     

中国烟草品牌集中战略对微观消费决策的影响

利用行为经济学和博弈论的相关理论为基础,从我国目前烟草行业的现状入手,分析入世前后烟草品牌集中战略对卷烟消费影响及入世后品牌集中的微观决定因素,得出相关结论:对卷烟市场真正起决定影响力的因素是卷烟消费者,必须以消费者的需求为导向实施烟草品牌集中战略。     

影响高档化妆品购买因素的因子分析

中国化妆品行业已经成为中国当下的＂朝阳产业＂,而随着消费者生活水平的提高,高档化妆品的成熟的消费者已经成长起来。本文通过因子分析,得出影响高档化妆品购买的5个因子：产品可显示因素、产品不可显示因素、促销活动因素、销售人员因素和美誉度因素。并对营销者开展营销活动提出了有益的建议,包括：实行品牌营销战略,本土化的包装和定价,以服务营销为核心,实施整合营销传播。     

论艺术创作中的情感

科学是以理服人,艺术则是以情动人。任何一件优秀的艺术作品都离不开对情感的表现,都离不开艺术家对情感的宣泄,只有倾注了艺术家的真挚情感,艺术作品才能打动欣赏者,才能与欣赏者达成情感共鸣。情感能够使艺术作品更具有鲜活的生命力和艺术感染力。情感在艺术创作中占有十分重要的作用和地位,但它并不是排斥理智因素,而是与理智因素相互交织在一起的。情感包含了理智,理智而又不断深化情感。只有既合＂情＂又合＂理＂,又能有深厚的美学蕴藉和艺术感染力的作品,才是优秀的作品。     

从HTC市场表现看代工企业的自有品牌之路

代工企业转型升级是当务之急，做自有品牌乃大势所趋。本文通过阐述HTC作为代工厂和推出自有品牌后的企业发展及市场表现，深入分析代工企业转型做自有品牌后通常会遇到的订单丢失、业务冲突、管理经验及品牌营销等难题，在此基础上提出要破解代工企业转型难题，企业需要树立大市场营销观念，紧紧围绕市场进行资源配置与流程再造。     

市场信誉危机：传媒对利益攸关者行为选择模型探析——以“三鹿危机”为公共关系学案例

震惊中外的三鹿奶粉危机事件尘埃落定,但三鹿危机公关案例的深刻内涵远未得到传播学意义上的深入开掘。信息传播超级发达语境下,遭遇一种宏观市场危机时,政府、媒体、企业和消费者四个利益攸关者之间形成了何种联动关系？其各自行为选择将对危机走向、危机进程和危机结果起到何种作用？本文试图以＂三鹿危机＂事件作为公共关系学案例,运用法国市场营销学教授让-诺埃尔·卡普费雷的＂谣言理论＂,解析当民用产品生产企业遭遇市场信誉危机时的信息控制流程,寻找相关者——政府、媒体、企业和消费者的理性应对之策。     

电子商务市场实施价格歧视的优势和障碍分析

电子商务企业实施价格歧视的优势是电子商务企业可以低成本识别消费者的需求意愿和防止消费者转售,其障碍是很难就同一种商品向不同的消费者索取不同的价格。通过对价格歧视类型及实现条件的分析,电子商务企业可以通过产品差异实现价格差异;利用＂激励相容＂机制,设计不同＂消费包＂,通过消费者的＂自我选择＂实现差别定价;提高消费者的转换成本等方式有效实施价格歧视。     

公民健康视角下中国婴幼儿奶粉市场的博弈分析

当前中国婴幼儿奶粉行业整体的市场是一种中外对抗的格局。国外厂商由于较高的品牌溢价，高质量产品供给的预期收益较高。因此主观上优质产品的供给是其最优决策。而对于国内厂商，在短期内的高质量产品供给并没有增加收益，较低的企业信誉、公众的不信任感使得国内品牌溢价较低。因此需要国内厂商稳定提供高质量的产品，国内厂商联盟对内形成可置信威胁，对外培育可信承诺，承担消费者预期的健康担心成本来弥补产品的信任差异，逐步提高本土婴幼儿产品信誉。     

亚当·斯密对经济人行为的伦理分析

＂经济人＂的行为从个体层面看,是完全的利己行为;从社会层面看,是须兼顾利他的行为;从经济行为的作用机制看,是在＂看不见的手＂调控下的伦理行为。亚当.斯密为经济人行为提供了伦理学的道德基础,从而论证了＂经济人＂行为的合道德性,最终,自利的＂经济人＂通向了互利的＂伦理人＂,利己行为转化为善。