商战中知名品牌保护论

商战也好，市场竞争也罢，从一定意义上讲是品牌之间的短兵相接与肉搏战，其结果是宣传自己的品牌，打响自己的品牌，吃掉别人的品牌，消灭别人的品牌。特别是在外国品牌涌进中国的今天，保护中国的品牌、发展中国的知名品牌至关重要。一、知名品牌的涉外保护改革开放以来，海外品牌，特别是海外驰名商标似一股旋风在中国市场登陆亮相，“来者不善，善者不来”，外商志在占领中国市场，以知名品牌作先锋、作主力横扫中国品牌。中国的知名品牌遇到严峻挑战，在国内外“品牌大战”中，怎样保护与发展自己的知名品牌呢？（一）树立中国知名品牌…     

我国服装企业品牌战略研究

我国是世界服装生产大国,却没有在国际市场上叫得响的中国品牌,根据中国服装行业的特殊性,更应致力于营造服装知名品牌,通过品牌推广战略,发展壮大企业,培育自有品牌,并塑造成中国知名品牌,已是中国服装业共同关心的主题和一项意义重大的战略。     

品牌建设——中国企业发展的理性选择

品牌尤其是名牌目前已经超越了管理、人力资源、技术、资金,成为企业的核心资源.企业只有进行品牌建设,创建具有竞争力的知名品牌,才能在国际市场竞争中具有影响力和征服力.通过自主创新创建知名品牌已经成为中国企业发展的理性选择.     

浅析实现中国人寿品牌战略性转变的有效途径

中国人寿提出致力于推动国寿品牌由"知名品牌向杰出品牌"、"行业品牌向社会品牌"、"国内品牌向国际品牌"转变,而实施品牌文化战略是实现以上转变的有效途径,公司必须从愿景、情感和制度上加强品牌文化建设,从跨文化和全球化的角度加强品牌文化传播,从管理和控制上加强品牌文化创新。     

试论旅游服务品牌及其创建

中国将迅速发展为世界旅游强国，但目前尚缺少知名品牌，面对入世在即和竞争加剧，创建中国旅游服务品牌势在必行，在分析目前中国创建旅游服务品牌的必要性及旅游服务的特殊性的基础上，探讨创建中国旅游服务品牌的可行途径。以期为中国旅游业的健康发展出谋划策。     

我国企业品牌战略实施研究

90年代，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。世纪末的中国也被历史无情地推入了这场没有国界和终结的竞争——品牌竞争。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，而且也成为企业市场竞争战略的重要部分。本就如何创立企业品牌，并借助于品牌优势开辟市场，使企业品牌逐步成为知名品牌进行了深入研究。     

重视品牌翻译策略,树立企业国际形象

品牌在国际市场竞争中起着越来越重要的作用．重视品牌翻译是树立企业因际形象的关犍。本文从国际品牌的跨文化、消费者的审美情感及营销心理学角度入手，列举了国内外知名品牌在国际市场竞争中成功的实例，证明了品牌翻译的重要性。探讨了品牌翻译的有效策略。并呼吁中国的企业和厂商从品牌国际化战略的高度来重视品牌的翻译。     

我国民族品牌国际化策略研究

中国改革开放二十多年来,国外的著名品牌逐渐渗透到中国老百姓的心目中了,相较于国际品牌的巨大优势,我国许多企业缺少知名品牌且竞争力较弱。然而全球经济一体化逐渐深入,对中国企业国际化提出了日益迫切的要求,我国众多企业越来越多的参与到国际市场的竞争当中来,这是中国企业在经济全球化条件下的必然选择。文章首先从品牌国际化概念入手,阐述了品牌国际化的意义,在此基础上分析了品牌国际化的障碍,并探讨了品牌国际化策略。     

名牌在创新之中——中美知名品牌企业成功之路

“可口可乐”——投石问路,山姆大叔始于悄悄地“进庄”,品牌中国知晓度100％ 美国企业家认为,一个知名品牌要想被某个具体市场的消费者接受,还要历经不断创新过程。可口可乐品牌进入中国市场,其创新独具匠心,成功可见一斑。 擅长以铺天盖地的广告开路的美国可口可乐公司,1979年却蹑手蹑脚、不露声色地走进中国大门。开始,可口可乐以完全的境外生产的易拉罐装品“寄售”     

自主创新下的中国出口名牌战略及企业

中国经济正在全面、深入地参与国际分工与合作,对外开放水平和外贸依存度也在加速提高.中国的外贸出口亟需培育出一批具有国际影响的自主知名品牌,大力实施出口名牌战略.加快培育自主出口品牌,是转变外贸增长方式,提高时外开放水平的有效途径,也是落实科学发展观、增强国民经济素质的重要任务.创立自主出口品牌,是一项系统工程,既依赖于经济体制改革不断深化,又离不开日趋灵活的企业经营机制.     

创建农产品名牌提高市场竞争能力

首次提高了农产品品牌特征，论述了农产品品牌的基本特征，揭示了黑龙江省农产品品牌上存在的问题，最后提出了创建知名品牌的建设性对策建议。     

叶新平：争做中国企业品牌！

叶新平提出“经营品牌”的战略思想,他说:“即使是公司的食堂也不能同一天吃两次同样的菜。六建的目标是争做中国知名品牌!”     

莲花物业:让品牌在社区体育文化活动中树起

深圳莲花物业管理有限公司在企业品牌建设方面作了很多探索,获得了"深圳知名品牌"的荣誉.公司品牌的树立跟举办社区体育文化活动,特别是将大型体育赛事引进社区有很大的关系.公司目前走出了一条以社区体育文化活动促品牌建设、以品牌建设促社区体育文化活动的发展模式,其经验很值得向业界推广.     

水产品品牌构建模式研究——以浙江省舟山市为例

文章基于舟山市大力建设"海洋科学城",对舟山水产品品牌经营中存在的问题进行分析,从品牌创立战略、品牌扩张战略、品牌维护与发展战略的角度出发,提出了舟山水产品品牌构建模式。通过研究,希望能对优化水产品品质、打造知名品牌,改善地方水产品品牌经营水平,提供一些发展思路。     

论企业品牌的独特性及其塑造

在现代市场经济条件下，品牌，特别是具有独特性的知名品牌是企业取胜的关键。目前，我国有许多企业规模不小，效益也不错，但却没有形成能够在国际市场上与外国企业相抗争的、具有鲜明个性且具有自主知识产权的知名品牌，大大降低了企业的国际竞争力。因此，进一步明确企业品牌独特性的含义，实施品牌战略具有重要意义。     

两军交战智者胜

这是一场一个新生不久的冰箱品牌M和一个久居市场多年的X品牌在JX省的博弈之战。X冰箱作为知名品牌在JX省有着良好的知名度，且产品力强、影响力大，地位也相当稳定。     

克缇真的来了吗？

20年前，陈武刚博士创办克丽缇娜品牌，对直销界而言，那是一个黄金岁月，直销界很多知名品牌都在那个年代诞生、发展、壮大。20年过去了，克丽缇娜当之无愧地成为了直销界一个响当当的品牌。20年的高速成长和积累，意味着财富与地位，也意味着更大规模市场扩张的雄心勃勃。事实上，对中国大陆市场的期待，克缇已经准备了至少15年。     

论体验经济时代的品牌定位

在体验经济时代,品牌定位应着力满足目标顾客的体验型需求。企业应转变观念,制定满足顾客体验的品牌定位战略,实施突出顾客体验的品牌定位策略,打造知名品牌。     

由摩托罗拉看名牌属性

文章结合摩托罗拉这个世界知名品牌， 论述了名牌应具有的属性， 即高质量、高市场份额、独特性、高附加值、良好的企业形象、品牌对产品的高代表性、产品对品牌的高归属度、消费者的高可评价性等     

河北省品牌资产经营现状、问题及对策探讨

品牌是企业产品走向市场的标志,是企业知名度、产品知名度形成的引线。当代企业都把培育品牌和名牌产品作为增强其竞争力的武器之一,本文针对河北省品牌运营现状和问题进行了分析,旨在从品牌资产经营的角度探讨我省如何挖掘品牌价值,提升品牌形象,使我省的知名品牌不断增多、品牌资产厚积薄发,作为经济大省的地位真正名符其实。