企业绿色营销战略及其实施研究

绿色营销是市场营销的新趋势,是21世纪市场营销的主流和基本态势。中国现代企业要适应国家可持续发展的大方针,要进入国际市场,需从绿色营销的概念出发,制定现代企业绿色营销战略,加强绿色产品生产,培养绿色企业文化;并针对现代企业营销的组合方向,制定企业的绿色营销组合,使企业生产适销对路的产品,把握绿色市场机会,不断扩大市场规模。     

企业营销理念创新的几点思考

经济的快速发展，使企业营销环境越来越复杂化、多样化，企业营销理念必须随之有所变革和创新。它不仅体现在营销理念的内容上，也反映在其组织形式上－－营销理念的组合。     

论世纪初企业营销战略调整

新世纪企业营销环境的变化客观上要求企业调整营销战略，应从营销观念、营销制度、营销化、目标市场、营销方式及营销组合等方面进行调整。     

市场经济与企业发展

企业是市场经济运行的重要基础，营销创新体系的建立是企业发展的重点问题。目前，我国企业创新的不足主要体现在企业营销观念落后，目标市场选择雷同，缺乏以市场占有率为中心的营销战略规划，品牌营销经验不足，分销能力弱等方面。企业应随市场环境的变化调整营销对策，借鉴国外成熟的营销经验及利用经济和技术进步为营销创新提供可能条件，建立健全体制灵活、运转高效的营销创新体制和营销网络。     

企业市场营销组合策略的优化

企业面临市场的多维风险，决定了企业对市场营销组合策略科学性的依赖。本文采用销售利润模型来说明不同市场营销组合费用支出对利润和销售量的影响，从营销利润最优化角度出发，提出了企业营销组合策略的最优化模型。     

浅议企业国际营销策略

我国企业参与国际市场的可能性越来越大。要从事国际营销，首先要明确方向，其次要确立营销方式，还须把营销渠道并设计好营销组合，最后还要辅之以新颖的营销理念。     

试论保险市场营销与管理

加入WTO后，国内保险业面临着新的机遇和挑战，因此，应把市场营销与管理贯穿于保险企业管理的全过程，通过树立质量、服务和营销一体化的营销观念；科学地进行目标市场选择和定位；建立和完善营销组织机构，培养高素质员工队伍；大力发展代理营销业务；确立新型的企业文化模式，从而使保险营销在应对WTO加入后的新环境下有充分施展的能力，发挥更大的作用。     

网络营销——市场创新的新形式

网络营销是电子商务应用的一个分支，随着电子商务的发展，网络营销将成为一种新的营销手段，使传统营销组合发生了很大的改变，本文从电子商务的特点及网络营销的内容和网络营销对传统营销组合自力更生的影响来阐述这种市场创新形式。     

现代市场营销的六大任务

多年来，市场着重“营销组合”的讨论与分析。事实上，一个营销决策势必同时涉及到各个营销因素，如果用“市场营销任务法”来处理营销问题，可同时以各个营销因素的可能组合。企业营销者可以更好地了解自己在现代企业管理中所担当的主要任务。     

整合营销传播形成的理论基础及其形成过程

营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史，从关心产品销售到关心消费需求，从策略工具组合到企业营销的战略化组织，从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播，一直变化着的是企业与市场的对话方式，而目标-企业赢利与发展始终是不变的，USP、企业形象、定位论、品牌等等，只作为一定条件、一定时期企业与市场对话的有效方式，同样，无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何，整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式。     

论品牌文化营销

本主要分析品牌化构成要素及各要素的营销组合。在品牌竞争的时代，企业只有重视品牌化营销，才能赢得消费的青睐，最终赢得市场。     

试论绿色消费与绿色营销

为了迎合消费者的需求，企业应迅速调整经营理念，把企业目标与绿色联系起来，定位于绿色市场，制定绿色营销战略，应用绿色营销组合，采了相应对策以打破绿色壁垒，获取最大绿色市场份额及竞争优势。     

浅析会议营销中的诚信问题

从接触到市场操作再到如何使会议营销在市场上占有一席之地，可以说在这个漫长的过程中经历了很多辛酸走了很多弯路。由于保健品市场环境的混乱，企业间的恶性竞争，企业自身诚信观念淡薄等原因，使会议营销面临困境，整体市场信誉降低，顾客对会议营销的认识扭曲，不再相信企业的理念和产品。为了改变会议营销当前的局面，可以从四方面着手：一是提升品牌的信任度，树立产品的好口碑；二是增强企业队伍的被信任度，企业做出健康的、诚信的服务理念；三是强化服务，树立企业诚信形象，解决信任危机；四是创建一个规范有序的市场环境，使会议营销的保健品企业从根本上摆脱诚信危机。从而为消费者营造一个可信的营销氛围，让会议营销的生命力更旺盛。     

营销创新——高科技企业的助推器

高科技企业已经成为国民经济发展的支柱性产业，由于高科技企业产品与竞争方面具有与传统企业不同的特性，因此高科技企业需要营销创新，营销创新是一项系统工程，它包括营销观念创新、营销组织创新和营销市场创新三大内容。     

动态营销能力与组织绩效:一个概念框架

结合当代营销环境,从动态营销能力的三个维度,即市场导向、营销网络和战略弹性,分别对企业绩效的影响内容和过程进行阐述。指出,企业通过提高动态营销能力,以消费者、竞争者等市场因子为导向,不断提高对资源的利用效率及对市场变化的反应速度,构建企业营销网络,实现企业营销各功能和部门的跨越合作的过程,提高企业竞争力,创建并保持企业竞争优势,在市场中提高企业绩效,实现企业成功。     

光明乳业:液态奶营销渠道探析

该文从研究光明乳业液态奶的营销渠道入手,分析了现代渠道和传统渠道组合;产品与营销渠道组合的多元模式对液态奶企业拓展市场空间,提高市场占有率的促进作用.     

对我国企业发展绿色营销的深层次思考

我国加入ＷＴＯ后，企业面对的是国内国外两个市场，当今国际贸易中绿色贸易壁垒加大了企业进入发达国家市场的难度，绿色费浪潮的兴起使绿色产品越来越受消费者的青睐，所以，企业进行绿色营销势在必行，绿色营销的核心是绿色产品策略、绿色价格策略和绿色营销渠道策略。     

西安房地产企业发展的战略思考

西安房地产企业在新的市场形势下，必须重新调整企业的发展战略，创新战略应作为企业战略的核心，尤其要突出制度创新、技术创新、管理创新；人才战略要以人本管理作为出发点；营销战略应把重点放在纵向一体化战略、品牌战略和营销组合策略上。     

营销观念与中庸之道

营销学的中国特色，主要体现在社会制度和文化传统方面。珍视历史文化遗产，对于儒家伦理思想中道德行为的最高标准中庸之道必须正确理解。将它恰当运用于营销之中，能使企业营销组合最优化，企业的营销活动处于最佳状态。     

企业市场营销组合策略的优化

企业面临市场的多维风险 ,决定了企业对市场营销组合策略科学性的依赖。本文采用销售利润模型来说明不同市场营销组合费用支出对利润和销售量的影响 ,从营销利润最优化角度出发 ,提出了企业营销组合策略的最优化模型。