全面构建旅游目的地营销运行系统

构建合理的旅游目的地营销运行系统,是确保营销的成功实施,加强旅游目的地的竞争能力,促进目的地的可持续发展的重要问题.本文全面分析了旅游目的地营销运行系统构建的四大层面:旅游目的地营销的战略系统、开发系统、促进系统和保障系统.以及相应的系列实施措施.     

旅游地居民:不可忽视的目的地营销力量

泛旅游时代的到来使得本地居民在旅游目的地营销中发挥着越来越重要的作用。基于对本地居民作为旅游地营销主体的认同,文章进一步阐述了新环境下本地居民在旅游地中的作用以及对旅游地营销的影响。对于如何发挥旅游地居民营销作用的问题,认为提高居民地方依恋、争取居民对旅游发展的支持以及将居民作为旅游地营销的对象是发挥居民旅游营销作用的基本思路。而将居民幸福指数纳入评价当地旅游发展的指标体系、成立保障和促进社区参与的地方组织、重视并开发本地市场、发挥居民传播目的地信息的作用以及积极开展居民旅游志愿服务是发挥旅游地居民营销作用的策略。     

基于关系营销的旅游目的地利益相关者管理策略研究

在利益相关者和关系营销的概念基础上，结合旅游目的地开发过程的特点，把关系营销的相关理论借鉴运用到旅游目的地利益相关者管理过程中，并提出了旅游目的地利益相关者管理的BCB方案和相应的管理策略措施。     

旅游地居民:不可忽视的目的地营销力量简

泛旅游时代的到来使得本地居民在旅游目的地营销中发挥着越来越重要的作用.基于对本地居民作为旅游地营销主体的认同,文章进一步阐述了新环境下本地居民在旅游地中的作用以及对旅游地营销的影响.对于如何发挥旅游地居民营销作用的问题,认为提高居民地方依恋、争取居民对旅游发展的支持以及将居民作为旅游地营销的对象是发挥居民旅游营销作用的基本思路.而将居民幸福指数纳入评价当地旅游发展的指标体系、成立保障和促进社区参与的地方组织、重视并开发本地市场、发挥居民传播目的地信息的作用以及积极开展居民旅游志愿服务是发挥旅游地居民营销作用的策略.     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段,被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中,文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角,以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑,具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析,让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

旅游目的地营销:思路和策略

随着更多的地区把发展旅游业作为促进地区经济发展的重要战略,旅游目的地之间的竞争也就日趋加剧.营销成为各目的地相互竞争中所选择的重要手段.然而,人们对目的地营销的理解都存在偏差:过分强调旅游目的地营销的作用,而忽视了其可能带来的负面影响.本文应用系统分析的方法,通过建立游客转化模型,认为目的地营销是一个系统工程,其关键在于通过大量的信息传递,提高目的地的知名度.同时,应处理好旅游地形象、满意度和相对优势,以及三者相互之间的关系.为此,旅游目的地营销应该贯彻五大策略.     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段，被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中，文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角，以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑，具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析，让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践

我国旅游业经过了近几十年的快速发展,进入了一个竞争激烈的时期。如何在旅游市场上拥有一席之地,营销的作用越来越重要。目前我国旅游目的地营销的方式比较单一,从影视作品对旅游目的地的营销作用的角度,提出影视营销的3个模式,利用影视作品进行旅游目的地营销活动的方式,并提出旅游目的地借助影视剧进行营销应注意的问题。     

国内外旅游目的地营销研究比较及展望

营销是旅游目的地获取旅游收益、获得竞争优势的关键环节。文献分析发现,国内外研究均涉及到旅游目的地形象、营销信息技术及促销等方面。国外研究重点为营销组织联盟,对营销信息技术研究的方法侧重于定量分析和模型构建等;国内主要侧重于定性研究,定量研究较少,理论研究也欠成熟。国内今后研究重点应为理论研究、旅游目的地营销主体多元化以及营销绩效评价等方面。     

深圳旅游目的地营销系统（DMS）绩效评价及对策研究

作为信息时代的产物,旅游目的地营销系统（DM S）已经成为目的地营销的主要手段,其营销绩效直接影响着目的地的整体营销效果,因此,对其进行科学、准确的评价具有重要的现实意义。目前国内外相关研究极少,亟待开创性的探索。尝试建立了适合我国DM S发展现状的绩效评价指标体系,并运用综合评价和模糊数学的相关理论构建了多层次模糊综合评价模型,在此基础上,对深圳旅游目的地营销系统营销绩效进行了定量评价。研究结果表明,影响深圳DM S营销绩效的最直接因素是目的地旅游形象的美誉度,而最敏感因素是目的地旅游收入增长率和接待人次增长率。最后,以评价结果为依据,对深圳DM S的运营给出了系列针对性建议。     

政府与市场合作:旅游目的地营销系统的最佳运营模式

旅游目的地营销系统是一种新兴的旅游营销模式，目前巳得到国内外的广泛关注和应用，但对它的研究主要集中在系统开发建设方面，而对系统运营则较少涉及。以此为出发点，从运营角度对其进行初步分析论证，提出“政府与企业合作经营是国内旅游目的地营销系统的最佳运营模式”。     

对奥运旅游营销的几点思考

中国申办2008年夏季奥运会成功，对中国的旅游业影响极大。本文基于历届奥运会的举办经验，从特殊旅游事件营销的角度，提出了目的地品牌营销策略等奥运旅游营销策略和奥运旅游营销工作开展过程中需要注意的问题，旨在为奥运旅游营销提供一些合理化建议。     

抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究

在移动互联网背景下，游客需求和营销方式不断变化，旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件，给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论，通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析，探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现，抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用，形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环，从而成为旅游目的地营销的有效方式，并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。     

旅游目的地品牌个性塑造探析——以海南为例

个性塑造是旅游目的地品牌营销的核心,是海南国际旅游岛品牌建设中必须解决的重要问题。从旅游目的地品牌个性的相关文献研究入手,分析旅游目的地品牌个性的形成机制,进而讨论海南旅游目的地品牌个性建设的缺陷,探究创建海南旅游目的地品牌鲜明个性的有效途径。     

旅游目的地品牌的符号营销

随着现代旅游业的迅速发展,人人都能成为旅游者,处处都是旅游目的地。旅游者的消费需求和消费行为都在发生这巨大的变化,这就要求目的地在营销的过程中,分析旅游者体验和旅游消费的符号特征,并根据相应的符号系统进行有针对性的营销活动,进而创造出目的地独特的文化精神气质。     

县级城市型目的地旅游营销研究——以浙江平湖市为例

本文以平湖市旅游调研资料为基础,提出县级城市旅游业要实现跨越式发展,必须突破存在的认知率低、产品单一、主题形象不明确、营销手段单一等问题,采取实施整合营销策略、推出多层次的旅游产品、注重旅游目的地营销的绩效评估等措施,在新一轮旅游目的地竞争中才能取得优势.     

基于目标市场的旅游目的地定位模式研究

定位是旅游目的地营销的重中之重。分析了国内旅游目的地定位的研究及实践现状，针对其中的问题提出如下观点：旅游目的地定位必须首先基于目标市场，其次才是基于目的地特质。在此基础上构建了基于目标市场的旅游目的地定位模式，并以香港为例，探讨了基于目标市场的旅游目的地定位的实施过程。     

“恩施旅游形象”文本的话语分析——关于“中国旅游新发现:湖北恩施”的个案研究

旅游目的地营销的话语策略,通过语言文字策略、声像策略、多媒体策略来实现,从"中国旅游新发现:湖北恩施"文本中的代词、动词、引文引语、文本主语、文本中的主位分析,其文本实现了指示语、互文性、及物性、行为施动者和信息提示的话语策略,实现旅游宣传中诱惑、吸引和说服游客,与之成功交流互动的目的,进一步提升旅游景区的整体形象。     

“恩施旅游形象”文本的话语分析——关于“中国旅游新发现:湖北恩施”的个案研究

旅游目的地营销的话语策略,通过语言文字策略、声像策略、多媒体策略来实现,从"中国旅游新发现:湖北恩施"文本中的代词、动词、引文引语、文本主语、文本中的主位分析,其文本实现了指示语、互文性、及物性、行为施动者和信息提示的话语策略,实现旅游宣传中诱惑、吸引和说服游客,与之成功交流互动的目的,进一步提升旅游景区的整体形象。     

卧龙湖湿地旅游发展对策研究

湿地具有巨大的环境功能和资源潜力,开发湿地旅游可以满足人们多种精神需求,提高旅游目的地综合效益。卧龙湖是辽宁省内最大的平原淡水湖,素有"沈阳绿肾"之称。针对卧龙湖开展湿地旅游过程中遇到的各类问题,从环境治理、环境保护、湿地旅游开发与管理、品牌营销等方面提出改进和完善的对策建议。