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依据消费者网页浏览数据向消费者推荐近似产品已经成为电商提高销售绩效的重要手段。实证研究发现:电商推荐商品所处的网页位置和网络口碑方向均显著正向影响消费者的购买意愿,而推荐商品的网络口碑数量对消费者购买意愿的影响弱显著;产品涉入度在电商平台推荐商品所处的网页位置、网络口碑数量及网络口碑方向对消费者购买意愿的影响中均起到了调节作用。研究结论对电商平台利用大数据对消费者开展有针对性的网络营销具有重要的借鉴意义,电商平台在向消费者推荐产品时,应将优质产品置于网页靠前位置,加强对网络口碑方向和数量的监管,并针对不同产品涉入度设计营销策略。 相似文献
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赵文清 《安徽工业大学学报(社会科学版)》2003,20(5):79-81
相对于对传统营销的局部替代特征而言,网络营销是传统营销的竞争者。就BtoC方式而言,我国网络市场正处于聚合期,网上消费者人数少,购买欲望低,购买力低,购买商品品种集中度高。当前开展网上Btoc营销的主要任务是消费方式的引导,消费习惯的培养。 相似文献
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周播剧2012年出现在中国的电视剧市场,经过三年发展,除了内容制作等方面的探索,面向新媒体建构周播剧的网络营销策略也成为了周播剧探索持续发展之路的重要议题。本文首先分析了目前周播剧开展网络营销的三大路径:网络社区粉丝营销、社交媒体话题营销、视频网站弹幕互动等。但这些探索依然存在着各种问题,主要体现在网络营销意识不强,互动模式较为单一,网络社群利用度不高等方面。结合国外周播剧的网络营销研究,本文从发挥网络社区意见领袖力量、建立线上线下联动机制、创造网络流行等方面对国产周播剧网络营销的未来发展提出相应建议。 相似文献
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彭连刚 《湖南税务高等专科学校学报》2005,18(3):22-24
网络消费者有6种类型,应选择其中一两种,从动机、影响购买行为的因素、购买过程来分析网络用户的消费行为,网络营销策略上应与网络营销并行、注重网络的广告的应用,发挥网络调查的优势、实施差别定价。 相似文献
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浅议我国网络营销的现状与发展对策 总被引:3,自引:0,他引:3
李水平 《湖南财经高等专科学校学报》2004,20(4):49-51
网络营销在我国起步较晚,发展滞后,主要障碍在于网络覆盖率低、网络支付机制欠缺、物流网络不配套等。要发展网络营销,国家应加强宣传与立法,提供政策优惠,引入电信竞争机制;企业必须大力培养网络人才,不断提高网络营销水平。 相似文献
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网络营销是信息化时代主要的营销方式之一,但我国的网络营销普遍存在诸多问题,如网络基础设施建设滞后、消费者网络营销观念淡薄、物流配送体系不健全、网络安全问题亟待解决等,本文对此进行了研究,指出发展网络消费需要转变企业和消费者观念,加强网络基础设施建设,建立健全配送体系,以推动网络营销的良性发展。 相似文献
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产品的网络营销适应性问题研究 总被引:5,自引:0,他引:5
网络市场规模越来越大,企业纷纷将自己的产品投向这个虚拟市场。产品具有网络营销适应性,并不是所有的产品都适合进行网络营销。本文探讨产品网络营销适应性的起因以及影响网络营销适应性的因素。指出产品的可信息化程度、产品的质量类别、购买者类别以及产品的普及程度都影响它的网络营销适应性。 相似文献
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易风华 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2011,8(10):56-57,70
随着网络信息技术和电子商务的快速发展以及竞争的加剧,使得网络营销外包成为可能和必要。网络营销外包是典型的业务流程外包(BPO),对于企业节约成本,优化资源配置、保持核心竞争力、降低成本与风险、建立良好的企业合作关系有很大作用。本文探讨了网络营销外包的运作模式及其主要服务内容.分析了网络营销外包活动中可能存在的五大风险,多方面提出了防范网络营销外包活动的对策。 相似文献
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随着网络的普及,网络越来越能影响人们的生活和企业的经营,企业开始重视网络营销。网络市场成为中小企业与大企业平等竞争的一个最佳平台,中小企业要想生存和赶超大型企业,应全面掌握网络营销的特点,采取适合网络和企业特点的营销策略,充分发挥网络营销对企业发展的巨大作用。 相似文献
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花海燕 《北京财贸职业学院学报》2002,(1):15-18
网上营销是在虚拟空间进行的营销活动,消费者固有的消费心理、购买习性决定了并非所有的商品均能在网上实现销售.为弄清哪些商品适合网上营销,哪些商品不适合网上营销的基本情况,本文通过问卷的形式对经过分类后的12类产品网上营销的现状及前景进行了调研.在对照My8848网上商店的产品销售实态检验、修正上述结论后,本文提出了这两类产品开展电子商务时的不同对策. 相似文献
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李淑珍 《中国保险管理干部学院学报》2004,(3):20-20
购买人寿保险和从事股票及债券投资是互有区别的几种资金运用方式,选择何种投资方式须综合考虑多方面因素,以最终找到一种最适合自己和家庭的投资理财方式。 相似文献
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关于网络营销消费者心理的探析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从网络消费者的消费个性化、消费行为及价格因素等方面分析了当代消费者的心理变化趋势,探讨了网络营销企业在满足消费者个性化需求等方面具有的优势及取得消费者信任方面存在的心理不足。面对崭新的网络营销方式及其引起的消费者心理改变,企业网络营销必须认识和适应这种变化,并且采取实施信息链接、产品定制化等相应的应对策略主动地影响消费者的心理和购买行为,才能在未来的营销竞争中立于不败之地。 相似文献
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在零售渠道的拓宽上,有关电子商务营销模式的应用,应成为沃尔玛首选。沃尔玛在电子商务营销选择的构建上,就须针对目前的挑战而展开。思路为:应合理选择电子商务营销的商品类型;借助品牌优势强化客户关系管理;凭借实体卖场广泛宣传网络营销平台。其中,如何强化与客户的公共关系,则是电子商务营销的重点。并且,还应设计出消费者的购买反悔机制,以及投诉机制。 相似文献
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《全国商情》2016,(35)
随着全球经济的发展和网络技术的进步,互联网逐渐形成一种新的营销领域——网络营销,这一营销模式的建立给企业发展注入新的发展动力。2004年,克里斯.安德森首次提出对传统"二八定律"彻底叛逆的"长尾理论":只要渠道足够大,非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌~([1])。"长尾理论"作为在网络经济时代崛起的新理论,支撑起企业在新经济环境下进行的网络营销活动。本文就在这样的大背景下,采用文献研究和理论研究相结合的分析方法,展开将"长尾理论"应用于网上书店营销的可行性研究。最后根据长尾理论和网络营销理论,提出网上书店的营销策略建议,并对可能遇到的网络营销困境进行分析并提出相应解决方案,以促进网上书店快速发展壮大。 相似文献
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姜遵志 《河北经贸大学学报》2000,21(2):51-52
网络营销可使消费者更广泛、更方便地对比购买目标 ,并为消费者提供前所未有的查询及咨询等方面的便利 ;企业可通过网络在全球树立和展示自己的形象 ,并且能以比较低的营销成本最大限度地扩展企业的市场范围。另外 ,网络营销还可促进企业管理各层面的改革和完善。 相似文献
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网络营销是以互联网为载体,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。电子邮政是指在邮政网络和设施的基础上,利用信息技术,对邮政的内外资源进行重新整合、配置,对传统业务进行改造,提供新型的运作方式和邮政业务。本文主要研究在电子邮政系统的基础上进行网络营销的技术及运作方式,对于网络营销和传统营销的整合,及电子邮政网络营销市场开拓研究。 相似文献
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旅游商品的概念与开发原则探析 总被引:5,自引:0,他引:5
张立生 《河南商业高等专科学校学报》2009,22(1):82-84
对已有旅游商品概念进行分析发现,学界尚存在着不小的分歧。所谓旅游商品,是指为了满足外来旅游者的需要而开发并销售、且主要为旅游者所购买的有形物品,具有有形性、开发和销售的价值取向性及购买主体的特定性等三个本质属性。基于此,旅游商品的开发应坚持地域性原则、文化性与艺术性原则、便携性原则、精品原则和特色原则。 相似文献
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互联网的迅速发展,使网络消费大为流行。很多女性都有了在淘宝网、易趣网、当当网购物的经历。网上琳琅满目的商品与商场里的不相上下,只需轻轻点动鼠标就可以在线浏览、购买商品,还可以免去逛街的疲劳。更关键的是,在那里能得到更实惠的价格。[第一段] 相似文献