云南省广告发展态势与广告教育发展

目前，云南省广告业仍然保持较高的增长，增长速度高于全国的平均增长速度。现代广告已不仅仅是艺术，它有着自身的规律性和科学性，特别是广告越来越深地介入了经济领域，更多地带有经济性和经济特性。广告专业人才缺乏，尤其是那些既懂广告艺术，更会广告经营管理人才异常稀缺。而广告教育一段时期以来偏重传播性，艺术性的教育，忽视广告的经济管理性的教育，因此，不断深入广告专业教育，突出广告是一种传播经济活动的同时，更要积极开展广告普及教育，提高广告从业人员专业素质，特别是经营管理能力。     

郭振玺：心有多大舞台就有多大

广告是什么？就中国市场的特点而言，营销力是企业的核心，广告是营销力的重点，媒介策略是广告的关键。换句话说，在中国目前的市场形态下，广告即营销。广告对，营销就对。广告错，营销就错。     

学报编辑的特色实践探微

学报编辑的实践是不同于其他实践活动的过程，它有着自身鲜明的特色，学报编辑的特色实践是在学报编辑的特色策划目标的导引下，经过学报编辑主、客体的相互作用，形成学报特色的过程。在这个过程中，学报编辑的主体起着主导作用。     

高校学报编辑在打造特色栏目中的作用

特色是学报的旗帜，特色栏目是具体体现学报特色的窗口，是学报编辑与作者集体劳动的结晶。从创建高校学报特色栏目的主体角度，阐述了学报主编的决策与导向作用、编辑的桥梁与主导作用。     

谈谈学报的倾向性问题

谈三个问题：学报的倾向性是什么？学报的倾向性有什么作用？如何培养学报的倾向性？其一，学报的倾向性是什么？学报的倾向性是指学报在研究领域、研究题材、研究方法等问题上的偏好性。因为某些领域某些题材和某些方法的稿件经常见之于该学报，逐渐地，在读者和作者群体中，会形成这样的共识：该学报倾向于什么什么。因此可以说，     

现代广告创作与民族文化回归

文化包罗万象，中国文化又博大精深，源渊流长，为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告，又从广告角度观照文化；使广告回归文化，用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照，是广告理论研究的进步，它将对广告实践具有很好的指导意义。     

提高高校自然科学学报影响因子的措施研究

高校学报的影响因子是衡量高校学报质量的一个重要指标，也是影响高校学报稿源的一个重要因素。提高高校学报的影响因子是一个系统工程，需要社会、学校、作者、读者的多方支持和帮助，需要编辑部的不懈努力，制定切实可行的措施，办出学报自己的风格和特色。文章研究了提高高校学报影响因子的措施途径。     

突破象牙之塔--试评《学报编辑学导论》

由河北教育出版社出版的《学报编辑学导论》内容丰厚，推陈出新，系统地探讨了学报及学报编辑的方方面面，建立了较为完整的学报编辑理论体系，是高校学报工作者的理想书籍和广大高校师生良师益友。     

广告中的佛教文化

广告是一种文化，应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用，为广告增添了深刻的文化内涵，使广告在经济与文化之间建立了一种默契，为广告的有效诉求发挥作用。     

广告效果调查方法

广告效果调查方法林永军，黄鲁平在现代社会生活中，广告已成为企业推销其产品，参与市场竞争的重要手段。因此，广告对企业的发展、市场的开拓影响较大。同时，广告也成为消费者购买商品的向导。对企业来说，在整个广告活动中，最为重要的是广告效果问题．毫无疑问，广告...     

崭露头角的网络广告

网络广告是新生代的媒体广告，它具有传统媒体广告的所有优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。网络广告与电子商务密不可分，因此现代企业必须对网络广告加以关注。本探寻了网络广告的优势、表现形式及投放技巧，并总结了我国网络广告发展的四种趋势。     

浅议网络广告的创新

网络广告已成为当今的热门话题之一,更是我们生活中不可缺少的一部分,但由于人们对网络广告的认识不够,使得网络广告的效果一直不尽人意,本文就网络广告形式所存在的问题依次剖析,并从传统广告到网络广告的理念转换上、人们对网络广告认识还存在误区等几方面做了详细分析,从而提出网络广告应从创意、内容、技术和信息量等几方面进行不断创新。     

广西高职院校广告相关专业同质化问题探讨

学界对广西高职院校广告相关专业同质化的关注,未将注意力集中到办学重心偏向艺术和电脑技术这一主要问题,其根源是对广告产业的认识普遍存在误区,故无法揭示社会需求与高职广告教育的矛盾实质所在。文章从广告行业及其岗位和职业能力特殊要求等不同视角,重新审视广西高职广告相关专业的培养目标、主要课程、操作实践和就业方向,得出对解决专业同质化问题有普遍意义的基本结论是:高职广告教育要强化广告行业的市场导向作用,以广告自身的产业链分析为起点,根据广告行业和岗位的实际调整广告相关专业目录,从应变性生存和可持续性发展的角度设置个性化的课程体系,实现与行业岗位的接轨。     

浅谈网络广告

本通过对网络广告现状的分析，提出设计网络广告应注意的三个方面，即：注意广告外形设计，注意信息检索型广告，网络广告的推陈出新。     

浅论在线广告的发展历程及前景

作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用.     

论报纸广告市场的开拓与经营

分析了影响报纸广告投放的因素,并着重论述在我国市场经济体制中,如何开拓与经营报纸广告。同时介绍了国外一些报纸广告的运营模式,对我国报业广告的经营提出了一点建议。     

广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

在传统的国际广告定义中，狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础，并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息，是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础，应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。     

对广告创意视觉化问题的几点思考

视知觉是认知的起点,用视觉语言说话成为广告创意的重点。在广告创意视觉化的过程中,商品具象以及在具象基础上的变形、象征都成了广告意象的构成手段,广告意象通过其符号化特征传达无限的广告意义。本文通过实例分析广告创意视觉化的现象和构成,阐述广告创意的视觉意象和符号特征。     

生命的华衣：广告美学的学科根基

本文试图揭示广告美学的学科合法性。这是因为当广告意味着欲望而美学意味着智慧的时候，广告美学便成为悖论。而要揭示广告关学的学科合法性，就必须首先回答一个基本问题，在欲望之外，什么是广告的关学意义。本文指出，广告是凡人生命的华衣，而衣服或许就是凡人的本原。由此广告既非神话亦非悲剧，而是凡人生命的喜剧性的盛筵。